唯品会悄然布局生鲜社区店 热点

据知情人士透露，唯品会在广州悄然布局了生鲜社区店“品骏生活”，该生鲜门店是唯品会于2017年下半年开始内部启动，由唯品会旗下全资物流公司品骏控股负责，首店于2017年10月28日在广州市海珠区1285号已经开业。截止目前品骏...

据知情人士透露，唯品会在广州悄然布局了生鲜社区店“品骏生活”，该生鲜门店是唯品会于2017年下半年开始内部启动，由唯品会旗下全资物流公司品骏控股负责，首店于2017年10月28日在广州市海珠区1285号已经开业。截止目前品骏生活已经开了5家，均位于广州。

从品骏生活发布的开业资料来看，这家线下店的定位是社区生鲜便利店，通过在居民区周边铺设线下店铺打造品骏社区邻里中心。面积大约在100—200平米左右，目前店内经营的商品包括新鲜果蔬、海鲜水产、肉禽蛋品、油粮杂货、熟食烘焙、速食冷藏等，区别与其他社区便利店，品骏生活这次主打生鲜，在2017年便利店日益火爆的前提下，唯品会的这一局棋走的独辟蹊径。

虽然唯品会对此一直保持沉默，但从其布局生鲜社区店这一行为来看，其抢夺线下流量的野心很大。

一直以来唯品会的特色都是服饰，长期以来受顾客群体窄、产品线单一困扰，前景不被市场认可，最直接的表现便是股价一直在证券市场被低估。在线上流量越来越贵，而且线上发展愈见天花板的前提下，如何保持稳定和高效率的增长一直深深困扰着唯品会。

为了不断突破瓶颈，打造全品类电商，在2017年10月10日，唯品会已经上线了生鲜项目，力图完善自己的生态链条。

但从生鲜角度来看，纯线上的交易很难带来利润和流量。官方数据显示，96%的消费者还是愿意选择区线下购买水果和蔬菜，而线上的占比仅有4%，这也是唯品会选择从生鲜切入做社区店的原因，看重的正是生鲜在线下的巨大流量入口。

而且据了解，现在唯品生鲜与品骏生活已经在后台打通，也就是说在唯品生鲜上购买的生鲜水果，可以直接去品骏生活自提，或者借助品骏物流送货上门。如今做生鲜，前置仓模式和配送到家已经成为共识，唯品会布局的社区生鲜店或许可以成为唯品生鲜的前置仓，服务于整个唯品会生鲜的战略布局。

那么，品骏生活的未来能有多大机会呢？

目前来看，还很难对巨头形成挑战。从公开资料上看，品骏生活只是社区便利**质的门店，目前也只是在唯品会的优势区域华南地区扩张， 虽然号称要在2018年开设200家，未来三年里开出10000家店铺，但要想从阿里和京东等巨头手中抢夺流量难度还是不小。