艺术消费行业痛点如何破 [推荐]

时下火热的艺术博览会及艺术电商所构成的画廊2.0形态将“艺术消费”推到风口浪尖，为何艺术消费成了比艺术收藏、艺术投资还要热的词？艺术市场品牌专家郑新安认为，“艺术消费是一个重要的概念，也是一个重要的行业痛...

时下火热的艺术博览会及艺术电商所构成的画廊

2.0形态将“

艺术消费

”

推到风口浪尖，为何艺术消费成了比艺术

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、艺术投资还要热的词？艺术市场品牌专家郑新安认为，

“

艺术消费是一个重要的概念，也是一个重要的行业痛点，但现在谁也没有解决这事

”

。其实不难理解，因艺术消费牵扯更多的是大众消费，而此群体基数太大，难以估量，因此这是一个可无限想象的空间。

那么，什么样的艺术品最受欢迎？这里有两个含义，一是指类型，二是指价位。北京现在画廊负责人黄燎原认为，受大众欢迎的艺术品有两类，一是被时间证明已成为了经典的，无论它曾经多么边缘和前卫；二是符合社会普遍审美的。

对于什么样的艺术品最受欢迎，不同机构不同身份的人回答是不同的。站台中国当代艺术机构总监孙宁认为，

2000元左右的架上绘画和小型雕塑可能最受欢迎。目前站台中国当代艺术机构正在进行的一个项目叫“

艺术呕吐

”

，这是站台中国当代艺术机构针对大众消费群体推出的一个实验*项目，通过自助的交易方式将艺术

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推广到公众，突破艺术品销售和艺术展览的固有模式，探索行业内价值标准之外的更多可能*，是对艺术与社会、艺术与消费一次深层次的思考与实践。艺术呕吐项目所售卖的艺术品价格大多在

2000元左右，倾向于艺术消费的范畴，但其原创*也使得作品有一定的升值空间，因此也有了

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投资的价值。

作者画廊负责人丁浠文表示，价格在两三万元左右的作品最受藏家欢迎，作品尺寸在

1米左右，材质多倾向于综合材料，因为有制作感。从其回答中不难看出，画廊所售卖艺术品其实已超出艺术消费范畴。北京现在画廊负责人黄燎原认为，艺术品在销售上从来不是面向大众的，它止于中产阶级。

艺术市场分析专家马学东给出他的答案：

“

我觉得

3000元以下的艺术品衍生品或者复制品最受欢迎，更确切的是100元到1000元间较受欢迎，艺术品原作我认为3万元以下受欢迎。”

马学东的判断有一定道理，艺术衍生品和复制品量大价格低，更适合于大众消费。

从艺术消费的动机来看，据艺术市场品牌专家郑新安分析，可分为三类：纯喜欢；价值异化当礼品；投资。据有关数据统计，中国的艺术消费人群，

30岁左右的消费人群占了一半，年均收入在6万元以上的消费人群占了近六成，从艺术消费单品来看，2000元是中低端市场的分界线，个人喜欢是主要购买原因。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，一个健康的艺术产业生态链，首先是艺术生产、艺术鉴赏、艺术消费，然后是艺术投资，最后才是艺术金融

——

艺术消费在整个链条中是最为重要的一环。国家层面也看重文化消费，所以这个切入点非常有战略价值。

所以，不难得出这样一个结论，国家大力发展文化产业尤其是文创产业，在某种程度上为艺术消费创造了良好的生态环境，促进了艺术消费。

特*小镇是近年来火热的文化产业项目，各地都在创建，如江苏将在五年内打造

100个特*小镇。在特*小镇中，艺术小镇是最有代表*的，通过艺术介入乡村的方式改造乡村，从而让乡村更富裕，更美丽，更具艺术气息。

艺术消费的方式有很多种，买卖艺术品是最基础最直接的方式，而由艺术生发出来的项目像艺术小镇、艺术旅游等，虽然间接实现了艺术消费的目的，但是这种方式更高级，影响更深远。（张长收）