大文娱音乐战略全面启航 阿里全资收购大麦

3月21日，阿里巴巴集团宣布，对中国最大演出票务平台大麦网完成全资收购。阿里巴巴集团表示，这意味着大麦网正式加入阿里大文娱战略版块，通过线下内容落地与渠道触达服务，助力阿里巴巴大文娱各大版块加速发展。

“早在2014年7月，在阿里巴巴的大文娱战略还在雏形期，我们就成为大麦网的重要股东。这是一场持续三年的认认真真的‘恋爱’，也是一场实实在在的水到渠成的‘婚礼’。”

阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示，随着大麦网的加入，阿里巴巴将进一步完善线下基础服务环节的搭建，拥有更丰富的用户触及渠道，将创新的文化娱乐体验带给更广泛的消费者。

阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇将出任大麦网CEO，大麦网创始人曹杰担任特别顾问。

大麦网以演唱会票务起家，是中国最大的覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出票务平台，也是该领域最大的系统服务提供商。阿里巴巴于2014年7月以D轮投资人身份进入大麦，持有大麦网32.44%股份。

据悉，作为阿里巴巴大文娱版块重要组成部分的阿里音乐，未来将同大麦网实现业务打通。一方面，在线演出票务结合音乐应用，实现用户数据打通；另一方面，以粉丝为核心，联动艺人、票务资源，形成以粉丝、艺人、平台三方联动的“线上+线下”的音乐营销模式。借力于同大麦的整合，阿里音乐将实现业务持续升级，引领阿里大文娱音乐战略全面启航。

今年3月3日，阿里巴巴文化娱乐集团宣布任命张宇为阿里音乐CEO，提出“继续加速阿里音乐产品和内容生态建设”。

阿里巴巴集团同时表示，虚拟现实（VR）技术将成为未来颠覆线下演出行业的关键。作为“第二现场”的VR演唱会，市场前景不可估量。“我们认为，VR技术将为消费者带来一种更加自如、更为经济的全新娱乐体验。”

2017财年阿里财报显示，由UCWeb、阿里音乐、优酷土豆等组成的阿里巴巴大娱乐版块，正在成为继电商业务、云计算之后的新主营业务和核心收入来源。截止2016年12月31日，数娱业务收入达40.63亿元人民币，同比增长273%。

俞永福称，通过不断丰富生态版图，阿里文娱集团正在不断为整个产业创造全新的价值。阿里进入文娱产业是“高起点创业”，这是一个可以长期发展的实业领域。要做好文娱产业，不仅需要坚实的生态实力支撑，更需要有长期投入的耐力，以及事无巨细的努力。（陈听雨）