媒体：明星当高管，谁获益还说不定 [法制先锋]

费雪（财经评论员）以往邀请明星代言，这种模式对于市场已经有些审美疲劳。这时候出现明星加盟乃至成为高管的新闻，显然更受欢迎，在营销上效果会比较好。明星始终是话题制造者，今日某科技公司在其E轮融资发布会上，...

费雪（财经评论员）

以往邀请明星代言，这种模式对于市场已经有些审美疲劳。这时候出现明星加盟乃至成为高管的新闻，显然更受欢迎，在营销上效果会比较好。

明星始终是话题制造者，今日某科技公司在其E轮融资发布会上，宣布明星赵丽颖正式受邀入职，并担任公司副总裁。事实上，这已经不是该公司第一次邀请明星出山，除了张馨予受邀成为“荣誉公益大使”，此前李云迪、贾乃亮也分别担任邀成为“荣誉艺术顾问”“首席创意官”。

影视明星走出屏幕，去公司当“霸道总裁”，究竟应该怎么看？首先，从公司而言，借助明星关注制造话题是关键。以往做法是邀请明星代言，这种模式对于市场已经有些审美疲劳，过于直白的营销已经很难在大众媒体以及社交媒体赢得关注，这时候如果出现明星加盟乃至成为高管的新闻，显然更受欢迎，在营销上效果会比较好。不过相信后续也有模仿者，如果模仿者增加，估计公司日后还需要更新技巧。

其次，从明星角度而言，加盟比起代言，也显然带来新的机会。大牌明星虽然身价不菲，但是保持新鲜度也压力十足，转型或者开拓新道路的冲动也一直存在。近些年随着PE、VC大热，不少EMBA班上多了明星身影，而不少明星也一板一眼地告诉大家，请称呼本人著名投资者。从投资人到管理层，看似复杂，其实道理不变，仍旧是名气变现的另一条战线。

此外，值得关注的是，随着新修订的《中华人民共和国广告法》自2015年9月1日实施以来，对于虚假代言的打击力度惩罚力度都在加大，据悉全国工商、市场监管部门一年查处各类违法广告案件约2.4万件，罚没款约4亿元。如此一来，明星代言广告连带责任与压力也在加大，在“上有政策下有对策”的压力之下，明星通过加盟、入职等方式“曲线”获利，效果加分，义务降低，何乐而不为？

也正因此，两方结合之下，今年以来，类似明星加盟公司的案例越来越多，而且头衔也从不涉及管理的荣誉职务到越来越多地带有实际工作*质。对于一般群众而言，除了看热闹之外，最关心问题无疑是，明星能够为公司带来什么？其实，中国多如牛毛的创业公司与屈指可数的一线明星之间，永远存在无穷无尽的中间市场。相对于资本而言，在中国，名气始终是稀缺品，而且获得、保持名气比获得资本难度更大，资本对比起来始终显得相对“廉价”。也正因此，不要为公司抱不平，名气与金钱的旋转门上，谁更受益，现在还不清楚。