五粮液宣布涨价：高端白酒卖得好了谁掏的钱？ [哈哈镜]

2016年8月31日讯，临近中秋，五粮液宣布涨价了。昨天，该公司在成都召开的经销商营销工作会议上宣布，从9月15日起，公司核心产品52度新品五粮液出厂价格恢复*调整为739元/瓶。这一决定给高端白酒市场带来了什么样的...

2016年8月31日讯，临近中秋，五粮液宣布涨价了。昨天，该公司在成都召开的经销商营销工作会议上宣布，从9月15日起，公司核心产品52度新品五粮液出厂价格恢复*调整为739元/瓶。这一决定给高端白酒市场带来了什么样的讯号？白酒营销专家肖竹青指出，能消费茅台、五粮液白酒的高端顾客人群购买力强，对价格不敏感，提价或能刺激面子消费人群的购买积极*。

公司核心产品52度新品五粮液出厂价格恢复*调整为739元/瓶

昨天，五粮液宣布，从今年的中秋节当天即9月15日起，公司核心产品52度新品五粮液（俗称的“普五”）出厂价格恢复*调整为739元/瓶，这一价格比目前市场729元零售价高出了10元。

据报道，在2015年12月的五粮液经销商大会上，五粮液方面就表示，2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调，逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。今年3月份，五粮液就已经涨价。当时普五出厂价恢复上调20元至679元，当时就有市场人士表示，如果五粮液措施得力，不排除下半年旺季到来前还会有提价动作的可能。

2012年底“八项规定”的出台，高端白酒行业进入寒冬，2014年5月，五粮液宣布普五出厂价由每瓶729元下调至609元；当时五粮液宣称，价格调整是为了进一步抢占市场份额，增强经销商等各方信心。

中秋节将至，高端酒卖得怎么样？昨天记者走访了市场，有烟酒专卖店店员说近来销量还行，不像以前“无人问津”。

“要过节啥酒都摆出来了，平时只摆啤酒，你看这儿有茅台、五粮液。”昨天，记者在新世界超市售酒专柜看到，促销台上摆满了不同种类的酒，包装精美。两位女士正在柜台前仔细挑选，最终买下了一瓶五粮液送给朋友。促销员介绍，中秋节期间，高档酒促销活动多样，有品牌酒“买一送一”，买酒返现金，买酒返购物券等。近期买酒的顾客也比平时明显增多，“送礼的多，过节谁不送礼呢”。记者走访天通苑附近的一家烟酒专卖店店员也表示，临近中秋节，高档白酒的销量见好，“听说还要涨价呢。”一白酒批发商表示，中秋节是他们抓紧走量的好时候，“这一段时间的确销量见好，听上游供给商说，现在库存也不多了。”

昨天，一家网上旗舰店店主表示，本月酒的销量明显比上一个月增加，选择茅台和五粮液送礼的顾客居多。

高端白酒已经回暖了吗？近日五粮液披露今年上半年业绩，公司上半年实现营业收入132.56亿元，同比增长18.19%；实现净利润38.87亿元，同比增长17.87%。公司方面表示，期内营业收入增长主要由于酒类产品销量增加所致。

业绩的强劲增长也带动了白酒板块的走高。根据统计，进入三季度以来，整个白酒板块共上涨了10.43%，其中个股更是屡创新高。7月7日，茅台股份股价最高触及326.80元的历史最高位，截至8月30日收盘，股价为305.86元；7月11日，五粮液股价最高触及38元，创近六年来新高。

中泰证券研报指出，2012年至2015年这四年的去库存时间已经将社会库存消耗很多了。目前经销商层面的库存普遍不足1个月,终端库存也不高,市场存有较强的补库需求。高端酒市场处于消费持续扩容阶段,唯有适度上调价格来实现新的量价均衡。长江证券更是指出，随着中秋旺季一线白酒的进一步消化,四季度将会出现供需极度紧张的局面,茅台及五粮液、泸州老窖等一线白酒有望进一步上行。