百度指数关键词搜索趋势 广东、北京、上海则可...

2020年的一季度不平静，全球疫情揪人心，资本市场风雨动荡，人们无法选择重启，却在以一种更主动的心态应对。在春节后的宅经济中，老百姓更加关心自己的钱袋子，大家对于理财的关注度迅速提升。2020年4月16日，度小满金融(原百度金...

2020年的一季度不平静，全球疫情揪人心，资本市场风雨动荡，人们无法选择重启，却在以一种更主动的心态应对。在春节后的宅经济中，老百姓更加关心自己的钱袋子，大家对于理财的关注度迅速提升。

2020年4月16日，度小满金融(原百度金融)联合百度指数、北大光华-度小满金融科技联合实验室，发布2020年一季度国民投资理财情绪指数，数据显示，一季度美股、A股、黄金、原油、债券基金五大理财热词关注度上升最显著。其中，A股关注度环比上涨6.67倍，黄金关注度环比上涨1.85倍，美股更是因为历史罕见的多次熔断，关注度上涨达40倍。

这已是度小满金融、百度指数、北大光华-度小满金融科技联合实验室第三次发布国民投资理财情绪指数。

国际大事牵动大众情绪 理财热词关注度全线上扬

国民投资理财情绪指数对股票、房地产、债券、基金、黄金、保险、互联网理财及原油等理财热门关键词的搜索关注度进行统计发现，一季度，各类理财热词关注热度全线上涨，尤其春节后持续走高，3月中旬达到高点。

图1：代表性理财热词一季度关注度趋势图

整体看来，2020年第一季度理财热词美股关注度最高，同时黄金、原油等全球大类资产同样关注度很高，这表明，大部分时间宅在家里的老百姓，对国际局势变化十分关注，美股在3月份4次熔断的历史性事件以及油价罕见跌破每桶20美元等国际形势都极大地吸引了人们的目光。同时，全球疫情爆发的背景下，老百姓对国内可投资理财产品或渠道，如A股、基金、保险等的关注度亦明显升温。

值得注意的是，前述理财热词与一些宏观概念热词存在显著的相关性，但贸易战明显淡出人们的关心范畴，其与各类理财热词的相关性均较低;而人民币、美元、 货币政策、财政政策均与美股、A股、债券等理财热词有较强的正相关性，同时新基建、医疗、半导体等关注较高的行业热词也与各类理财热词有较强的正相关性，说明老百姓在关注理财的同时都对宏观政策保持同步关注。

图2：理财热词与宏观概念热词相关性分析(红色系越深正相关性越强，蓝色系越深，负相关性越强)

宝宝们破2 A股、黄金、债基、QDII关注度上升

在这个不寻常的2020年，老百姓们越发关心如何让自己的财富保值增值。

全球资本市场在开年一度出现股市、债市、黄金价格齐跌，而后在美联储带动下，各大央行纷纷降息或加大量化宽松政策。现阶段，大类资产表现暂时回归平稳，但疫情下的全球经济仍存在新的不确定性。

回到国内市场，近年来老百姓最熟悉的现金类理财品要数互联网宝宝们，但春节后，宝宝们的收益率一路走低，并在4月初破2。正因如此，人们正在更积极地寻找新的理财投资渠道。

数据显示，国内个人可投资的投资理财品种，A股、黄金、债券基金、QDII四大热词在一季度的关注度上升显著。

图3：一季度关注度上涨最快前十大国内投资理财品热词

今年3月19日，上证指数一度跌破2700点，当天A股热词关注度出现最高峰。现阶段，伴随国内疫情缓解、全国复工复产，以及货币政策和财政政策对国民经济的大力支持，A股在3月最后一周出现反弹，相对企稳，更有医疗、新基建等板块走出独立行情。A股整体关注度在一季度大幅增长了6.67倍，国内股民的抄底冲动十分明显。

国际疫情局势尚未明朗、全球央行大放水叠加经济增速放缓之际，黄金的避险价值也再度凸显。今年一季度，黄金关注度快速上涨了1.85倍。

图4：基金相关热词一季度关注度趋势图

股市震荡，基金的关注度明显提升。一季度，基金大类热词的关注度环比上涨1.27倍，其中债券基金、QDII关注度上升最快，升幅分别达到1.56倍和1.54倍，货币基金、股票基金、指数基金也分别提升了约90%，基金定投一词的关注度也提升了58%，而整体看来，指数基金在所有公募基金产品中的整体关注度相对最高。

货币政策的调整虽然使得货币基金收益率持续下降，却直接利好债市，因此在一季度股市下跌的同时出现股债跷跷板现象，中证全债指数微涨2.92%。债市行情的上涨使得债券基金热词关注度在一季度上涨1.56倍。数据还显示，债券基金中2019年收益率表现傲人的可转债品类在今年一季度整体也保持着很高的关注度，这一热词热度亦升温81%。

关注度提升的背景下，新债券基金市场发行提速，部分债券基金也因认购火爆而出现提前结束募集的现象。但值得注意的是，宏观经济仍存不确定性，企业经营压力也逐步增加，因此债券信用风险随之增多，债券基金的收益稳定性可能会受到影响，个人投资者选择产品时应注意，基金公司和基金经理的风险管理能力尤为重要。

此外，3月份美股、原油和中资美元债的暴跌，也让QDII间接大火，关注度少见的在一季度上涨1.54倍。QDII基金是少数可直接投资海外市场的低门槛公募基金产品，虽然因为海外大类资产价格的普跌，QDII基金收益率一季度平均下跌15%。但国内或已经有大胆投资者开启了浩荡的抄底之路。基金行业的数据显示，近期所有投资原油类相关资产的QDII基金已暂停申购，大部分美股和美元债主题QDII基金也额度告急，不是暂停申购就是暂停大额申购。不过逆向投资需要更专业的投资理论和经验支持，普通理财投资者切勿冲动跟风。

同时，春节后突发的疫情也直接刺激了保险热词的关注度上涨，一季度保险热词关注度上涨54%，其中重疾险和大病险的关注度出现不同程度上涨。

图5: 理财热词理财一季度关注度趋势图

一季度，理财、互联网理财、理财APP的热词关注度均出现一定上升，或更能直接反应出宅在家的老百姓对理财的热度因为外部环境的变化而明显提升，也更加注重线上理财渠道。其中部分互联网平台主推了一些线上银行存款的理财产品，该热词的关注也随之上升了81%。

相对比金融投资产品，房地产在理财热词中的整体热度相对较低，其实通过2019年的国民投资理财情绪指数历史数据显示，房地产大类情绪去年整体呈现平稳走低态势。今年一季度房地产整体关注度相对较低，房住不炒的理念逐步深入人心，但其热度仍出现升温迹象，上涨约93%。由中国房地产协会、中国房价行情网发布的2020年3月份全国各大城市房价数据显示，全国共有121个城市3月份二手房价环比2月份下跌，具有象征意义的四大一线城市北、上、广、深全部出现在下跌榜中;与之相对的是，襄阳、铜川、赣州、金华等三、四线城市的房价出现明显环比上涨，这与各地政府的刺激性举措或不无关系。

95后对互联网理财、银行存款更关注

值得注意的是，在一季度宅在家的日子里，年轻人成为理财主力，85后和90后(25-34岁)以及95后(18-24岁)人群在绝大部分理财相关热词的关注度占比中都位列前两位。

图6、7：部分理财热词主要年龄段分布

有趣的是，95后人群对互联网理财、银行存款更为关注，人群占比最高，分别达到42.82%、49.98%。由此可见，互联网时代成长起来的新新人类的理财意识培养较早，且低风险理财品对他们而言更易入门，他们也更倾向于信赖互联网理财平台。

图8-11：部分理财热词关注人群性别分布

数据还显示，一季度，宅在家里的男性整体更关注理财市场动向，对于权益类的投资品种尤为关注，例如A股、港股、美股的关注度人群中，男性占比都超过65%。而原油这一热词中，男性占比更是超过71%。

相对比，女性更关注受托理财，这与2019年国民投资理财情绪指数也显示出相同的情况：女性在基金定投、互联网理财等热词的关注度中占比高于男性;同时，在疫情下，女性对重疾险、大病险等保险相关热词关注度也更高。

在地域分布看，广东的老百姓理财关注热情最高，其次是浙江、江苏、上海长三角地区以及北京。值得注意的是，广东和浙江人最关注基金;江苏和河南人最为关注银行存款类理财产品;黄金最受广东、浙江和江苏人关注;广东、北京、上海则可能是抄底QDII的主力军所在地。

关于国民投资理财情绪指数

国民投资理财情绪指数是度小满金融(原百度金融)联合百度指数、北大光华-度小满金融科技联合实验室，以百度指数、度小满金融理财数据为基础，对普通投资者关于各大类主流投资理财品的相关关注度信息进行专业分析和指数编制，洞察国民投资理财需求的最新趋势变化。

关于度小满金融

度小满金融，原百度金融。2018 年4 月，百度宣布旗下金融服务事业群组正式完成拆分融资协议签署，拆分后百度金融将启用全新品牌度小满金融，实现独立运营。百度金融业务始于2013 年，在2015 年12 月整合组成金融服务事业群组，并上升至百度战略级位置, 利用人工智能技术在金融领域布局。度小满金融作为一家金融科技公司，在智能金融时代，将充分发挥百度的AI 优势和技术实力，携手金融机构合作伙伴，用科技为更多人提供值得信赖的金融服务。

关于百度指数

百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在这里，可以研究关键词搜索趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位数字消费者特征;还可以从行业的角度，分析市场特点。更多行业深度数据分析需求请访问百度指数专业版。百度指数专业版基于标准行业知识划分，收录更为全面丰富的行业、品牌、产品相关搜索词，提供更多维度的可视化分析结果，全面准确地刻画网民对于行业、细分市场、品牌的关注走势及需求特征，是一款权威的行业数据分析平台。

关于北大光华-度小满金融科技联合实验室

北大光华-度小满金融科技联合实验室由度小满金融与北京大学光华管理学院共同成立，实验室围绕数字化资产配置、超大规模关联网络、在线机器人、监管科技、区块链技术等五大领域深入研究，积极探索前沿技术在金融场景中的应用，同时推动跨学科人才的培养和输出。