汉堡王回应被破产 I'mfinetha...

编者按：本文来自微信公众号“品牌几何”（ID:brand-vista），作者：几何君，36氪经授权发布。传闻汉堡王破产了？以后消费者还怎么看相爱相杀的剧情汉堡王与麦当劳的爱情长跑拥有66年历史的汉堡王诞生的故事发生在1954年，JamesW.M...

编者按：本文来自微信公众号

“品牌几何”（ID:brand-vista）

，作者：几何君，36氪经授权发布。

传闻汉堡王破产了？

以后消费者还怎么看相爱相杀的剧情

汉堡王与麦当劳的爱情长跑

拥有66年历史的汉堡王诞生的故事发生在1954年，James W. McLamore和David Edgerton两位美食家最初的想法其实很简单，就是将更多美味，更高品质，价格合理的汉堡带给每一位顾客。

因此带着对美食的追求和热情，他们想要将火焰烧烤的精华灌注于每一个汉堡中。同年他们创立了新概念汉堡餐厅，秉承美味才是王道的理念，汉堡王品牌应运而生了。

我们更为熟悉的是汉堡王与麦当劳的“相爱相杀”：高速公路上高如天际广告牌、情人节的汉堡王广告嘲笑麦当劳叔叔是单身狗……如果失去汉堡王，估计“喊麦cp”的粉丝们会很失望。

1997年汉堡王一则广告：麦当劳叔叔偷偷来吃汉堡王

万圣节汉堡王也要调戏麦当劳：“像个惊魂小鬼。”

会不会吃不到汉堡王了？

就在近期，网友发现了一则惊人的消息：麦当劳汉堡王破产了？消费者纷纷表示自己的惊讶，汉堡王这么容易就倒闭？如果情况加重，以后会不会吃不到汉堡王了……

以前我天天吃汉堡王早餐的，现在疫情原因也没办法吃了。

凸显出外卖小哥的重要性…至少一些餐馆不会关闭…线上购物也会挽救一些商家…是否该考虑尽快改变商业模式

汉堡王倒闭了就没人“骚扰”金拱门了。

这会儿可真是亚历山大。一定要留在中国啊！

4月14日，据The New Zealand Herald报道，现在汉堡王新西兰的业务已被破产管理公司KordaMentha接管。对此新西兰汉堡王首席执行官米歇尔·亚历山大（Michelle Alexander）表示：全国封锁状态下，所有门店关闭，没有营收给公司带来了巨大的财务危机。

汉堡王破产的消息冲上热搜后，汉堡王中国区官方紧急回应称：其实向破产公司申请专业托管的是汉堡王在新西兰的加盟商。汉堡王中国区在官方微博回复了消费者，以表示中国区业务正在快速恢复中：

“I'm fine

thank you and you～”

互黑式营销 创造共赢

汉堡王和麦当劳是快餐行业中的相爱相杀。比如汉堡王就经常“碰瓷”麦当劳，可谓是互黑营销的老玩家。

比如在软性饮料行业，百事可乐与可口可乐始便始终一同引领着行业的潮流，在互相竞争的过程中实现了各自的不断壮大。汽车行业中的宝马与奔驰也同样几十年如一日，互相成全彼此……

在两大品牌互相较量的同时，也为对方提供了相应的曝光量。我们能看出这些“互黑营销”也能创造出共赢。

目前互黑营销现在已经成为一种营销的常态，品牌间的良性“挑衅”不仅增强了竞争，在必要时候也展现品牌各自的精神和修养。

未来的剧情将何去何从？

【1】.汉堡王官网

【2】《汉堡王破产了？真相是……》，2020.04.06，商业周刊中文版

【3】《突然关门！吃货们慌了，新西兰汉堡王被破产管理！黑石集团放弃输血，中国区紧急回应……》，2020.04.05，中国基金报

*图片来源：汉堡王官网，官微，中国基金报及网络

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汉堡王与麦当劳相爱相杀的剧情，终结篇？

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