罗永浩直播带货 抖音借机，逼生电商直播新格局

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客原创云帆投资家“惊魂一夜，罗永浩直播卖出1.1亿！”来源|投资家（ID：touzijias）“太疯狂了，太疯狂了，太疯狂了。”一位观看网红带货直播的网友惊叹地表示。愚人节发生的一幕，又一次刷新了网红直...

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创 云帆 投资家

“惊魂一夜，罗永浩直播卖出1.1亿！”

来源 | 投资家（ID：touzijias）

“太疯狂了，太疯狂了，太疯狂了。”一位观看网红带货直播的网友惊叹地表示。

愚人节发生的一幕，又一次刷新了网红直播带货的高度！这个“奇迹”创造者，正是那个曾经“屡战屡败，屡败屡战”，被指“创业反面教材”的罗永浩！

短短几个小时，罗永浩直播带货，刷爆抖音，创下1.1亿销售额的“魔幻”战绩！

如果没有亲身经历，很难想象是真的，可这一幕却是让人那么记忆犹新。

4月1日晚间，堪称“中国直播史的惊魂一夜”！“中国第一代网红”罗永浩完成了自己在抖音的卖货首秀！场面甚是壮观。

没有漂亮脸蛋，没有婀娜身段，没有321上链接，没有0h my god，没有颜值......罗永浩坐在那里，只是坐在那里，就引来4800万人围观。

“你大哥永远是你大哥”，“中国第一代网红”的号召力并没有因时间推移而消失。

罗永浩抖音卖货首秀：电商史上“惊魂一夜”

直播开始，罗永浩提出，他要个来个“排面儿”。

“排面儿”是东北人常说的一个词，意思是，干什么得有点“架势”，比如你是一个大哥，明明可以正常走过来，偏偏要“一步一个脚印”，“气宇轩昂”的走过来。

这一个动作，瞬间燃爆了粉丝们苦苦等待的心，那个曾经在新东方不可一世，卖手机卖到负债累累，仍然不肯放弃的老罗又回来了。

罗永浩曾说他做直播会卖一些，“你必须要买的刚需品”。

果不其然，他的首款产品是一个人人都会用得上的水笔，价值9.99元的小米产品，还包邮，很快就被抢空，就连笔者这样的抢红包能手，都没抢到。

5万库存消失只是瞬间，他们肯定是“中国最能抢红包的一批人”。

“伙同”罗永浩一起直播的前锤子科技产品副总裁朱萧木在旁“煽风”，忙问商家能不能加库存时，罗永浩马上打断，“别整这些虚的。”

卖完了笔，接下来罗永浩一本正经的开卖起茶饮。

不知道奈雪的茶给了多少“广告费”，请他代言。

这时候的罗永浩并没有介绍，自己和奈雪的茶一同搞的联名礼品卡，而是在一旁开吃起来，引的围观群众都饿了。

朱萧木则开始介绍产品“特点”，罗永浩完全不理会他，默默的吃。这或许也是为他下一款产品埋下伏笔，潜意识里告诉你，美味佳肴快来了。

的确来了美味佳肴，麻辣小龙虾。这个曾经被北方人抢疯了的食品，今年却不那么畅销，看的出来，罗永浩也不怎么喜欢，于是他让朱萧木吃，自己则饶有兴致的讲起一个跟吃小龙虾毫无关系的话题，速冻技术。

也是此刻，罗永浩方才找回，自己是个科技创业者的感觉。

他从韩国牛肉聊到鳕鱼速冻，滔滔不绝，如果不是考虑到时间问题，他可能还会持续讲下去。

罗永浩的直播带货体验与当今爆火的李佳琦等网红有着明显不同，后者追求速度与效率，前者更像是带你回味“老罗式人生”。

铺垫长，语速慢，讲话多，如果不是一次带货直播，让会让人觉得仿佛又回到了发布会现场，只不过那个“充满斗志”的男人，是坐着说话而已。

有吃瓜群众表示，“可能是老罗太饿了，他吃饱了之后，明显节奏快了。”

“酒足饭饱”的罗永浩终于开始了与其身份相匹配的科技产品售卖，一个功能极其强大的扫地机器人，至少朱萧木是这么介绍的，“能突破两厘米限制，轻松清扫屋内。”

不知道罗永浩为什么要把这么厉害的产品放在第四个介绍的位置上，担心网友不肯接受上来就是一个“贵重产品”？担心直播销量下滑？担心不符合网红带货逻辑？还是为自己未来回归科技创业做铺垫？

不管他顾虑与思考的是什么，评论区的粉丝们的确非常憧憬，当年那些“辉煌岁月”。

还有粉丝说，“看到老罗那个秃顶的头发好心疼，他太努力了。”罗永浩和朱萧木介绍扫地机器人时，的确很努力，必定抚摸科技产品给他俩带来的感触最深。

罗永浩实际上也要感谢李佳琦们，如果不是他们发现这条生财之道，他可能现在还在苦恼之中，寻找方向。

没有永远的朋友，也没有永远的敌人

靠网红火起来的罗永浩，又回到了网红的起点上。

罗永浩这次真是豁出去了！

遥想当年，他“拳打”小米，“脚踢”苹果，目空一切，为锤独尊，何等气魄？

可现在，却在极力推崇小米产品，感觉完全变了一个人。

在罗永浩决定开播之前，做宣传的时候，就曾引起无数网友热议，他们普遍认为，“直播带货可以接受，必定他就是一个网红，但是卖小米产品，的确让人很意外。”

这可能就是所谓商场，“没有永远的朋友，也没有永远的敌人”的道理吧。

罗永浩对小米的钟爱程度超乎想象，直播的时候他还请来，小米中国区总裁卢伟冰喊麦，并要来50万红包，有意思的是，与卢伟冰握手之后，他又马上洗了个手，耐人寻味。

罗永浩与小米肯定是有深度合作的，要不卢伟冰也不会过来捧这个曾经狂怼自己老板的人。

而罗永浩也表示过，雷军真的很懂他！还有坊间传言，他如果走投无路可能会投奔小米。

喜欢做直播，发微博卖货的雷军，自然也需要一个能卖动科技产品的网红。

卖别的不好说，卖科技产品，罗永浩太适合了。

直播时间很长，笔者没有坚持下去，在一片欢呼声中睡着了，早上一看数据，吓死个人，罗永浩终于在抖音上找回了自尊。

从4月1日晚间开始，到深夜，再到今天，朋友圈就始终没有脱离过罗永浩相关话题，他的直播结束了，但他的议论没有停止，大量媒体人、投资人、创业者滔滔不绝的聊着罗永浩。

喜欢他的人，觉得他找到一条适合自己的出路，“打不死的小强”又要雄起了；不喜欢他的人，骂声、讽刺，应有尽有，“他卖货的感觉就像一条摇尾乞怜的狗！”

不管是正面还是负面声音，罗永浩这次直播是非常成功的，吸引4800万人围观，创下1.1亿销售额的惊人成绩！

真金白银的赚钱，这可比他搞一场发布会省钱太多了，除了一个手机，几乎没什么成本，让人不禁再一次感慨，还是直播带货挣钱多、快。

因为人们疯狂议论罗永浩与直播内容，品牌商们也没少曝光，这种直接产生的效益可不是做几个线下活动，视频广告，电视剧植入就能换来的，罗永浩在这次直播中，肯定血赚一笔。

有品牌商向投资家网透露，他们与大网红签约产品分成是“64开”他们拿6，网红拿4，也有更牛的网红要求“55开”。如果按罗永浩的带货销售额“55开”估算，他能赚到5500万？

几个小时赚这么多钱？直播带货也太疯狂了吧。不过也有观点认为，罗永浩必定是第一次直播，效果无法判断，保底赚个1000万以上问题不大。

这确实比吭哧找融资快多了，不失为一个赚钱法门。估计有很多投资人现在都傻眼了，应该直接把钱投给罗永浩本人，什么退出，IPO，都是浮云。

直播带货“一箭三雕”，背后大赢家浮现

实际上，除了罗永浩与品牌商们在直播中绽放光芒外，还有一个更大的赢家——抖音以及母公司字节跳动！

罗永浩为其打开了重塑电商直播新格局的大门！

在过去的格局里，快手、淘宝属于王者级别，呼风唤雨，占据直播带货市场大头。

快手仅“辛巴”一个，在2019年就完成了直播带货133亿的销售额！

阿里此前公布的数据则显示，2019年双十一淘宝直播实现GMV近200亿元，占双十一总交易额2684亿元7%左右，其中李佳琦、薇娅贡献30%的直播销售额！

然而，“辛巴”、李佳琦、薇娅的粉丝都是几千万超量级，罗永浩在抖音的粉丝连千万都没有！

可其带货能力却是一鸣惊人，潜力无限。这无疑为抖音争取到了话语权，背后仅广告收益产生的价值便难以估量，借助罗永浩，抖音打开了一片“新天地”。

这片“新天地”并不是说，抖音要靠罗永浩赚多少流量，多少钱。抖音不是一个缺钱，缺流量的平台，它真正缺的是一个能引发全网关注，占据热搜，抢占话语权，持续拉新的主播！以谋求与快手、淘宝一较高下的资本！罗永浩很适合。

本次直播在效果与影响上可谓“一箭三雕”：

罗永浩找到了出路，赚了钱；品牌商销售大增，卖了货；抖音借机，逼生电商直播新格局。

大赢家张一鸣，恐怕做梦都会笑醒！

原标题：《惊魂一夜，罗永浩直播卖出1.1亿！行业要大洗牌了？》