罗永浩直播带货 鲍跃忠指出，短视频、...

原标题：老罗直播带货3小时交易额1.1亿元来源：重庆商报“刚才有人给我送火箭吗？”罗永浩开始直播后，第一句话就关心了很贵的“火箭”礼物。这次罗永浩首次直播的广告语是“基本不赚钱，交个朋友”。看来，老罗其实还是想...

原标题：老罗直播带货 3小时交易额1.1亿元 来源：重庆商报

“刚才有人给我送火箭吗？”罗永浩开始直播后，第一句话就关心了很贵的“火箭”礼物。这次罗永浩首次直播的广告语是“基本不赚钱，交个朋友”。看来，老罗其实还是想赚钱的。

在万众瞩目一片刷屏中，4月1日晚8点，罗永浩正式成为罗“主播”，开始了带货生涯。对于自己的直播，罗永浩自信地表示：“如果你从来没在直播电商买过东西，那是因为你没看过我们做的。”结果，也的确如他所料。至记者截稿，抖音官方数据显示，老罗的整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人次，创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。

同时观看人数一度达280多万人

老罗还是那个老罗，没想到是老罗在锤子创业的001号员工朱萧木也跟着一起在昨晚出镜了。

当抖音直播开始后，罗永浩先提示大家提前写好收件人的姓名电话和地址，然后提示关注他的抖音号。与此同时，罗永浩还解释了“基本上不赚钱，交个朋友”的意思，即不忽悠。“直播电商是个复杂的东西，其中一个重要的属性就是超级大团购，有极强的议价权。”老罗表示，直播带货其实是个三方共赢的东西。

这次直播带货的货品基本与罗永浩此前公布的选品范围一致：数码产品、文创产品、图书、家具杂货和高性价比的日用杂货和零食小吃。

在罗永浩正式开始带货后，同时在线观看直播的人数一度达到280多万人。而来自抖音的数据显示，老罗的整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人次。罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。

直播过程中，罗永浩向网友发送了总额为70万元的红包，并在最后宣传剃须刀时刮去了胡子。小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川也来到直播间互动，分别推荐旗下产品。

罗永浩对所有产品承诺质量和售后保障：“早期我们只跟知名品牌合作，尽量保证不出现有问题的产品，万一出问题，也会优先确保消费者权益。”根据预告，罗永浩将以一周一次的频次在抖音上做直播带货。

获360多万元打赏

罗永浩介绍的首款产品是小米巨能写中性笔，一支笔能写5万字，能拉写1.6公里的距离，是普通芯的6倍，9.9元10支装，还包邮。相比大家的预期这是一个不太引人关注的产品，不过罗永浩表示这个产品是给大家拿来练练手的，毕竟便宜。首次产品带货效果还不错，产品上架2秒钟5万存货瞬间抢光。

老罗带货的第二款产品为奈雪的限量定制100元心意卡，“交个朋友”到手价88元；第三款产品为信良记麻辣小龙虾，价值237元产品五折价119元。

前面都是开胃菜，罗永浩第四款“带货”产品回到了科技领域，推销的是

。第五款、六款产品为

每日坚果30日装和世界品牌碧浪运动洗衣凝珠。

在昨天老罗推销的22款产品中，最贵的为第七款产品小米10，使用1亿像素摄像头，买手机送“靓号”(手机尾号666/888)+价值199元的30W立式风冷无线闪充。老罗直播讲解小米手机时总让人觉得有那么一丝别扭和感伤。罗永浩也不禁感叹，离开手机圈才一年，科技更新换代真快。

直播期间有一个插曲，罗永浩在直播极米品牌时，还说错了品牌名字，出现了“直播事故”，最终罗永浩自罚10万元，要在下次直播中发出。

值得注意的是，昨晚老罗获得了3600多万音浪的收入，相当于360多万元人民币的打赏。

不过，在罗永浩直播中，也有不少网友吐槽，老罗“节奏不行、赶快卖货”、“产品介绍不清楚”等问题，与淘宝直播李佳琦、薇娅等仍有一定差距。

记者注意到，昨天老罗带货的产品中，有三家A股上市公司的产品入围。而这三家A股上市公司分别是石头科技、洽洽食品与

其中，石头科技成立于2014年7月，是一家专注于家用智能清洁机器人及其他智能电器研发和生产的公司，2020年2月21日正式登陆科创板。石头科技发行价格为271.12元/股，为科创板企业所定发行价中第一高价股。2019年，石头科技营业收入42.05亿元，同比增长37.81%；实现净利润7.83亿元，同比增长154.52%。

而洽洽食品以传统炒货、坚果为主营业务，现为瓜子行业龙头企业。2019年，洽洽食品实现营业总收入48.37亿元，同比增加15.25%；归母净利润6.02亿元，同比增加39.13%。截至到4月1日，洽洽食品收盘价为44.9元/股，当日盘中曾一度创下46.94元/股的历史新高。

罗永浩直播带货能走多远？

4月1日，罗永浩正式开始自己的直播生涯，小米、恰恰、安慕希等多个品牌成为罗永浩直播首秀的产品。从成绩看，效果还不错。那么，问题来了，网红罗永浩直播带货能走多远？

一种声音是，罗永浩并不适合独立经商，但较之商人，罗永浩的网红之路则顺利得多，化身主播未来可期。当然，罗永浩此番转型电商主播的新身份能否顺利延续下去，还有待时间验证。

也有人认为，罗永浩昨晚和薇娅的隔空直播PK简直躁出了直播界春晚的氛围。仅从关注度来说，罗永浩的直播首秀应该算是成功的，只是没有薇娅表现得那么“专业”，不过直播带货行业也没有一个对于“专业”的唯一判别标准，能带动销量就是好的，能持续带动销量当然更好。罗永浩的直播带货第一场数据不差，但后面很难，因为他的直播与其说是带货，不如说是代言，但代言的产品很多又跟他的人设并不搭，粉丝很难持续买单。

直播带货为什么这么火？

罗永浩入局直播，并且成绩非常亮眼，为什么直播带货这么火？

“从零售的角度来看，直播解决了用户的信任问题。”鲍姆咨询董事长鲍跃忠表示，零售平台平时遇到较多的问题是消费者对企业，对品牌的信任问题，而直播较好地解决了这一问题。此外，从产品角度来看，能够解决多种维度、立体化展示的问题。

鲍跃忠指出，“短视频、直播带货的话是多维度、立体化的转化，比如通过主播对产品的体验，平台对产品的详细审核等，形成系统化的推荐方式。”

“从卖货的角度来看，成本较低，门槛较低。”鲍跃忠进而指出，建立一个直播频道比做一个店、开一个渠道，成本低很多。所以未来的发展空间会很大。

从流通环节角度看，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，直播电商可以大幅缩短流通环节，通过借助流量红利、粉丝规模效应降低渠道成本，得到平台、商家持续支持。从供应链角度看，“直播能够催化线上消费渗透，加速供应链的反应能力，这样可以推动品牌的进一步下沉。”莫岱青说道。

直播带货未来前景几何？

直播带货如今成为各家电商“标配”。莫岱青认为电商在内的数字经济对实体零售业不仅起到转移、冲击和颠覆的影响，一定程度上也起到刺激与引领作用；直播电商、达人带货、网红爆款正在“二次爆发”成为新增长点，直播将成为电商、品牌、商家等的“标配”，直播渗透率在快速提升。

从“精英直播”到“全民直播”。莫岱青指出，直播带货发展多年，历经不同阶段。从最初的“精英直播”如大咖、MCN机构包装的主播等，逐渐演变成全民化的直播，线下商家、品牌、素人直播数量也都在不断递增。

“直播正在成为数字化基础设施全面建设，为电商全面赋能，新基建下，为直播带来更好的技术，比如5G网络，大数据等。特别疫情期间，直播带货再次被催化，充分体现了‘新基建’倡导的数字化经济价值。”莫岱青表示道。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，我国大部分的电商平台现在都遇到了一个“寻找流量”的瓶颈，一二三线城市挖掘殆尽，四五线城市再到农村要发展用户难度又比较大，获取用户的成本太高，现在直播平台就成为一个重要的流量入口。

曹磊表示，直播实现了主播和消费者可以实时问答这一互动方式，除了融入一定社交属性外，还可以极大提升购物体验，并且还能引起消费者们对商品的购买兴趣，可以更好的吸引顾客前来购物。“由于目前直播行业的火爆，可以带来相当可观的人气流量，尤其是一些明星、网红这一类自带粉丝流量加入主播阵营，更是为商家引来大量的人气流量，可以立竿见影地实现精准营销。”

(原标题：老罗直播带货 3小时交易额1.1亿元)

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