罗永浩做电商直播 直播作为提升电商人货...

罗老师又火了，这次是因为他的创业方向又有了新动静。在经历了锤子手机、电子烟、老罗变老赖等一系列让人窒息的操作后，昨天，罗永浩突然发微博宣布：看了招商证券那份著名的调研报告之后，我决定做电商直播了。看完这条微博后...

罗老师又火了，这次是因为他的创业方向又有了新动静。

在经历了锤子手机、电子烟、老罗变老赖等一系列让人窒息的操作后，昨天，罗永浩突然发微博宣布：

看了招商证券那份著名的调研报告之后，我决定做电商直播了。

看完这条微博后，笔者的第一反应是：向来都是罗老师忽悠别人，什么时候开始有人能说服罗老师了？话不多说，先来看看这份说服罗老师去做主播的神奇研报，到底说了些什么。

一份说服了罗老师的神奇研报

罗永浩提到的这份神奇研报，是招商证券在2020年1月5日推出的，全文共50页，对直播电商进行了详细的研究分析，名为《直播电商三国杀，从“猫拼狗”到“猫快斗”――新零售研究之直播电商系列》。这份报告开篇的第一个重点，就是论证电商直播的可行性：

后电商时代，电商研究从互联网思维向零售思维转变，平台电商变现方式从流量变现向效率提升转变。直播作为提升电商人货场效率匹配的方式之一，若能在保证同样GMV增长下带来效率上的改善，即渠道费用低于原有渠道，则商业模型能跑通，否则直播电商为伪命题。

电商直播，其实本质上是品牌方对于私域流量渴望的体现。根据调研测算，2019年直播电商总GMV（成交总额）约超3000亿元，未来有望冲击万亿体量，同时MCN机构快速发展，目前市场规模超100亿元，未来有望加速放量成长。说的通俗点，就是直播电商前途不可限量，“剑指万亿体量”。那罗老师想在这个领域后来者居上，从创业失败的泥潭中逆风翻盘，可能吗？在这份研报中提到，直播带货需要红人效应，而职业主播带货能力二八分化严重。

2019年11月期间，薇娅粉丝数共计 1216.79万、月累计观看人数达到3.2 亿人次，李佳琦粉丝数共计1522.60 万、月累计观看人数达到 1.89亿人次。也就是说，在直播电商领域，头部主播带货能力一骑绝尘，腰部主播稀缺明显。作为一个电商直播领域的新人，罗老师想在“二八效应”明显的电商直播领域后来者居上，恐怕真的没有那么容易。

罗老师的创业之路：

过程一波三折，结果一地鸡毛

众所周知，罗老师已经创（shi）业（bai）过很多次了。从2006年离开新东方开始创业，罗老师屡战屡败、屡败屡战，似乎有一种撞了南墙还非要撞破的执拗。

2006年7月，罗老师创办的牛博网正式开张，不到三年，牛博网国内服务器被关闭，牛博国际也无法访问。

2008年6月，罗老师创办了“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”，即北京市海淀区至圣嘉德培训学校。2008年7月，罗永浩英语培训学校在北京开始营业。

以上的种种经历，虽然让罗老师成了小有名气的创业者，但真正让他声名大噪的还是锤子手机。

2012年4月8日，罗永浩宣布做智能手机；2013年3月27日发布基于安卓（android）的深度定制操作系统；2013年5月以4.7亿人民币估值获得7000万风险投资；2014年5月20日，首款智能手机产品Smartisan T1正式发布。

锤子手机让罗老师迎来了创业时期的高光时刻，但也让他从老罗变成了老赖。

2018年锤子科技出现多起因债务被冻结资产案件，罗永浩也与“还债”一词捆绑在了一起。2019年9月4日，丹阳人民法院对罗永浩实施限制消费令，不得选飞机、轮船二等以上舱位。

后来，罗老师又去追了电子烟的风口，宣称要“让电子烟行业迎来真正的工业设计，告别乡村风时代。”

没想到“小野电子烟”在闲鱼上卖的又便宜、量又足，谁还会原价买呢？

再后来，电子烟禁令下来了，罗老师的创业又双一地鸡毛了。但罗老师作为理想主义的创业斗士，还是没有放弃创业，去年11月，罗老师在公众号上密集的发布消息，从杜蕾斯到西门子，各行各业应有尽有。

当然，上述的这些项目最后都没了影。2019年12月3日，罗永浩宣布再次创业，成为Sharklet Technologies公司的全球合伙人。

有关Sharklet抗菌材料的创业做的如何不得而知，但除了那场“老人与海”的发布会，似乎没有再激起什么水花。

用一句话来概括罗老师的创业之路，或许没有比“过程一波三折，结果一地鸡毛”更合适的话了。

直播带货，罗永浩的一根救命稻草？

虽然罗老师的创业之路不畅，但在创业的路上，他网罗了一大波信奉“理想主义”和“工匠精神”的罗粉。每当罗老师有了新的创业动向，这些罗粉们总会纷纷跳出来吹捧，什么“理想主义终将熠熠生辉”、“理想主义终将所向披靡”、“惟愿壮士东山再起”之类的话。理想主义固然美好，但创业很现实。以往的创业项目全部一地鸡毛，罗老师变身主播带货，就能逆天改命了吗？关于罗老师创业，“罗粉”、“罗黑”里有很多人有一个共识：罗老师的口才，要是改行去做脱口秀或者相声，早都财富自由了，现在搞个直播带货肯定没问题。毕竟早年间在新东方做英语老师时，罗永浩就凭借着学生们偷录的“老罗语录”，在互联网上火了一把。对于动辄直播好几个小时的主播来说，口才好是一个重要因素，但并不是唯一的因素。毕竟，罗老师的好口才不光是用来讲课，还用来在微博上舌战网友、逮谁怼谁，产品火没火两说，当年的经典对骂倒依旧历历在目。在身陷还债风波时，罗老师在公众号上发了一篇《一个“老赖”CEO的自白》，提到过“可以卖艺还债”。

而在2019年12月的“老人与海”发布会上，久未登台的罗老师也曾诉苦：

“我做每件事都是为了还债”。

虽说罗老师推辞是受到研报“感召”，但投身电商直播的行为，看起来倒真的有几分“卖艺还债”的感觉。

因此，电商直播，或许只是罗老师在债务压力下抓住的最后一根救命稻草。

关于罗老师这么多年的创业经历，知乎上有一个很火的问答：

英语培训，黄了；锤子手机，赔了；小野电子烟，凉了…但罗老师并没有放弃，这么多年来还是挣扎创业，颇有一种“哪里跌倒，我就在哪不停跌倒”的既视感。那这次罗永浩入坑“电商直播”，能凭借三寸不烂之舌，成为媲美薇娅、李佳琦的新“带货一哥”吗？对此，在罗永浩官宣要直播带货的微博下，最高赞的一条评论是：

你还是说相声比较好。

那么问题来了，去罗永浩的直播间，到底是血拼还是听相声？