刚打赢7年的商标官司 我是江小白

白酒行业分析师蔡学飞表示，中国的酒类消费已经进入品牌化与品质化时代，碎片化与多元化是消费趋势，江小白作为中国创新品牌的代表，近年来不断完善全产业链的建设，可以说取得了瞩目的成绩，江小白开始就有资本的助力，因此如果...

白酒行业分析师蔡学飞表示，中国的酒类消费已经进入品牌化与品质化时代，碎片化与多元化是消费趋势，江小白作为中国创新品牌的代表，近年来不断完善全产业链的建设，可以说取得了瞩目的成绩，江小白开始就有资本的助力，因此如果江小白进入资本市场，那么对于企业本身的竞争力提升，甚至是中国新兴白酒品牌都具有极大的鼓舞与激励作用。

图片来源：江小白公司官网

40度、100毫升、6瓶装的江小白，在某电商平台售价106元，折合每瓶近18元。一瓶小酒如此风靡，究竟该多赚钱？

引发江小白上市传闻的，还有另一条消息。天眼查显示，重庆江小白酒业有限公司去年9月，股东名单里新增重庆凯锐来企业管理合伙企业，持股比例为3.33%。后者经股权穿透后，指向红杉资本。

公开数据显示，江小白刚推出不久时，2013年的销售额就已达到5000万元。而在去年4月江小白与腾讯的一次合作发布会上，江小白酒业董事长陶石泉曾公开表示，经过7年深耕，2018年江小白销售额已突破20亿元。

但这一说法得到江小白的否认。去年12月22日，江小白在一条《关于江小白酒业无新增投资人的声明》中表示，近期无新增投资人，未进行股权融资。

除“表达瓶”外，江小白方面曾表示，结合年轻人的酒饮需求，作为新生代的白酒，江小白通过纯粮酿造推出了多体系的酒饮产品，由一个表达瓶生长出纯饮、淡饮、混饮和手工精酿四条产品线。具体产品如23度的蜜桃味、苹果味高粱酒，25度的淡饮轻口味高粱酒等。

江小白是重庆江小白酒业有限公司在2012年推出的一款高粱酒品牌。磨砂玻璃瓶，100毫升容量，简洁的卡通人物造型，语录体的文字。江小白迅速火了起来，从重庆当地走向全国市场。

1月8日，有消息称江小白计划今年IPO。记者向江小白内部人士求证，对方表示，今年没有IPO计划，“在公司长期愿景中，希望公司能够成长为一家公众公司，就近期而言，2020年确定不会是我们的上市时间点选择。”

不过，在江小白现有的股东阵容中，不乏IDG、高瓴、天图、黑蚁、星孛等多家知名投资机构。

“我是江小白，生活很简单。”小瓶包装，度数稍低，青春的噱头，扎心的文案……深受年轻人喜爱的江小白，突然传来要上市的风声。

值得一提的是，就是数日前，江小白在历时七年的商标案争执中终审胜诉。

“表达瓶”是江小白的主力单品，其采用小瓶加语录的至简设计，以语录和表达功能实现与消费者的互动。时尚个性的风格，直戳心窝的文案，与众多“80后”“90后”等年轻消费群体产生了情感上的共鸣，这被很多人认为是江小白走红的重要原因。