爱奇艺数据揭秘剧集长度与观众弃剧率之间关系 [快讯]

今年以来，电视剧荧屏发生了明显的转变，以往市场热度最高的古装长剧几乎难觅踪迹，在政策引导和市场口味转变的双重作用下，现实题材电视剧重拾市场，成为一段时间来的荧屏主流。随着市场预期的迅速转向，电视台、制作公司、视频...

今年以来，电视剧荧屏发生了明显的转变，以往市场热度最高的古装长剧几乎难觅踪迹，在政策引导和市场口味转变的双重作用下，现实题材电视剧重拾市场，成为一段时间来的荧屏主流。随着市场预期的迅速转向，电视台、制作公司、视频网站都纷纷展开调整，短剧集的优势日益突显，制作短而精的剧集成为业界尤其是网剧发展的新方向。

作者：邱伟

 资料图：白继开

前段时间爱奇艺世界大会上的一份数据，清晰体现了剧集长度与观众弃剧率之间的关系。大数据显示，近年来长剧的弃剧率越来越高，对于45集以上的电视剧，2016年的观众弃剧率是47%，2017年是50%，今年第一季度这个数据已经过半，达到56%。也就是说，观众正在失去耐心，观剧的时间成本也越来越高，体量越大的剧集，观众弃剧意愿越强，弃剧率越高。在长剧的收视上，已经有超过一半的观众不会追完。相比之下，短剧集更符合现在观众的追剧习惯。数据显示，短剧集观众追看到最后一集的比例是长剧集的4倍。

长剧集越来越不受追捧，除了观众耐心和时间成本的原因，也与其本身品质有关。因为电视剧在卖给播出平台时是按集数计算售价总额，所以集数越多，售价越高，片方出于对高回报的追求，往往在长剧集的剧情中注水，也有片方人士表示，按照电视台的收购价格，大制作的剧集要想收回成本，至少也要拍到40集以上。由此，电视剧市场就形成了片方追求回报、剧情注水、观众流失、播出平台收益下降的怪圈。而如果电视剧品质得不到提升，后果必然是全行业的投资收益比下降。据统计，目前全国影视公司有百万家，其中只有1%是盈利的，播出平台也是如此，电视台有300多家，但只有央视和两家卫视盈利，网络的播出平台几乎全部亏损。

在不久前召开的2018上海电视剧制播年会上，东方卫视总监王磊卿就提出现在电视剧的集数过长，为应对制作成本整体上涨，制作方追逐高盈利，电视剧动辄出现百八十集的长度，过长的剧集导致电视剧注水事件频发，“龙头烂尾水蛇腰”，损伤了电视剧的艺术魅力，影响了电视剧的可看性，导致观众失望，舆情非议，因此国产电视剧必须瘦身。对于市场更加敏感的视频网站来说，推出长剧集在当下的风险越来越高，爱奇艺副总裁戴莹就表示：“如果今天我们还在做60集或者100集的电视剧，坦白说对于我们自己是一种挑战，因为如果一旦我们的内容不精彩，用户可能随时弃剧。”

注水剧情导致剧集吸引力下降，其实荧屏上不少电视剧如果能砍掉三分之一时长，就是一个好故事，精彩程度大增。如何在最短的时间让观众看到最好的东西，正在成为业界努力的新方向。爱奇艺首席内容官王晓晖提出打造短剧集时代，之所以做短剧，是因为现在用户没有时间了，用户看剧的时长在逐渐下降，说明他们被别的事情吸引走了，剧的吸引力在下降。今后，爱奇艺会集中精力开发短而精的品质剧，“要让短的梦想照进长的现实，从形式上把剧情做得更短、更精彩。”

可以预见的是，集数少、总时长短的剧集将成为网剧的主要发展模式，短小精悍、节奏紧张的剧集制作模式在海外剧市场早已是主流。王晓晖认为面对全行业亏损，短剧集时代才能产生更高的投资收益比，打造一个新短剧的时代，短剧能形成付费的时代，想让会员养成付费的习惯，一定是强剧情、质量非常好的剧，这已经在Netflix平台上被验证。美剧对短剧的制作方式，从编剧到演员如何控制成本，制作周期怎么控制都有成熟的经验可以借鉴。

对于短剧集的创作，王晓晖认为故事情节要好，剧里面的演员必须挑最富演技的演员，保证短剧集品质的一个重要选择，就是让那些已经淡出荧屏的中年老年演员回归剧集作品男一女一的位置，“我们不想单一地从小鲜肉鲜花里面选择，我们想在中年老年演员里面选择，让他们回归男一女一的位置，展现他们的魅力，这些年他们中很多人已经被观众遗忘了，但我们也看到很多热门海外剧里主角的年龄，比如韩剧《迷雾》金南珠46岁演女一号，比如《绝命毒师》里布莱恩54岁了演男一号。”

短剧容易造精，精品短剧时代会首先在互联网实现，因为视频网站会员付费模式的独特优势，将为短剧的变现和盈利提供保障。短剧集的周播形式延展了剧集的播放周期，更容易锁住用户，不断推陈出新的短剧，也有利于把用户留在平台。随着更多精品短剧的出现，有望打破当前电视剧数量不少、质量不高的趋势，引导市场向品质化、高收益发展，从长远角度看，这才是行业兴盛所依赖的良性循环。

（原标题：短的梦想照进长的现实）

来源：北京晚报