价码 名气不如Nike Puma“给她自由”逆袭

这个运动品牌好久不见了，但是最近你几乎哪里都看得见他，那就是PUMA!根据本期商业周刊的报道，这个在2014年还大幅亏损都快消失的品牌，去年全球营收却跃居第三名，谷底翻身是如何办到的?其实跟着老大哥走就对...

法律法规网消息 这个运动品牌好久不见了，但是最近你几乎哪里都看得见他，那就是PUMA!根据本期商业周刊的报道，这个在2014年还大幅亏损都快消失的品牌，去年全球营收却跃居第三名，谷底翻身是如何办到的?其实跟着老大哥走就对了，PUMA开始跟NIKE、ADIDAS一样，开始主打女性的运动休闲风，强打“给她自由”果然逆袭成功!

为运动品牌代言，她不是孔武有力的运动员、激励人心、又没有疏离感，她是流行歌手蕾哈娜，风格奔放又前卫。蕾哈娜在2015年被PUMA聘为代言人，还成为女性运动系列的创意总监。她设计的芬提鞋并非一般常见鞋球，而是造形美丽优雅又带有科幻感的休闲鞋。就算是拖鞋打上了大大蝴蝶结也是格外抢眼，蕾哈娜的芬提鞋获选2016年最佳鞋款，她也是首位获奖的女设计师。

去年市值较前年翻升不只一倍，跃升全球第三大品牌，仅次于耐吉与爱迪达。彪马的猎豹LOGO大家都看过，不过您知道吗?这个有70年历史的品牌和爱迪达最早还是由一对德国亲兄弟在分家后各立门户的品牌。

爱迪达的三条线深植人心、耐吉的钩钩也很抢眼且砸钱请运动明星不手软，像是网球天后小威廉斯为耐吉代言形象鲜明，彪马能从谷底杀出重围自有一套战术。首先紧抓运动休闲时尚风和强调机能的UNDER ARMOUR有明显区隔，第二就是主打女性市场，代言人不是找运动员反而是蕾哈娜或是美高中人气的歌手赛琳娜高梅兹以及名媛凯莉珍娜，第三点就是给代言人更多空间，参与设计还大幅提高分红，弱势者想扭转颓势，打出自己的一片天，得靠创意出奇致胜。