暖心视频戳中父母心，哒哒英语解锁跨界营销新姿势 [快讯]

在日新月异的市场竞争中，企业的推广营销策略必然是全面和系统性的，越来越多的互联网企业亦逐渐深谙此道。同时，跨界整合营销近年来也被广泛运用，并产生了非同凡响的连锁效果。这个四月，国内K12在线英语教育品牌哒哒英语就...

在日新月异的市场竞争中，企业的推广营销策略必然是全面和系统性的，越来越多的互联网企业亦逐渐深谙此道。同时，跨界整合营销近年来也被广泛运用，并产生了非同凡响的连锁效果。

这个四月，国内K12在线英语教育品牌哒哒英语就凭借科学系统的策略和步步为营的举措，开展了一场跨界整合营销“盛宴”。同时，结合自己在线教育机构身份，哒哒英语本次营销活动紧扣教育主题，用暖心且富有人文关怀的内容，向用户和其他人群传递出爱的正能量。此次笔者将为读者复盘哒哒英语四月营销活动，带领大家一探互联网教育品牌深度玩转跨界营销的绝佳操作。

大咖站台，联合营销，引爆话题热点

四月初，孙俪、邓伦、欧豪、明道、袁弘、包贝尔、李光洁、凌潇肃、吉克隽逸多位明星为共同为K12在线英语品牌——哒哒英语发声，呼应后者发出的“爱，是陪伴”教育理念，倡议大众关注对家人尤其是子女的陪伴和关爱。

明星站台背书，继而选择各领域KOL进行转发造势，足以引发公众好奇心。投资人、自媒体、合作伙伴一一亮相的海报如抽丝剥茧般，从4月9日“爱，是陪伴”主题视频上线以来逐渐露出，在微博、微信、朋友圈造成刷屏现象。

第一轮的跨界明星、行业合作伙伴、KOL发声效果传播持续最大化，第二轮联合美团、搜狗搜索、百雀羚、ofo、喜马拉雅FM、拉勾网、首汽约车、家长帮等相继展开品牌联合营销，造成第二波传播攻势。

大咖们的站台背书，使得“爱，是陪伴”话题热度居高不下，其次，内容上紧抓大众情感共鸣点，容易引起大规模关注、讨论以及转发，最终该话题的3000多万阅读量也佐证了这一观点。

制造话题性传播词，引起家长共鸣

哒哒英语“爱，是陪伴”主题视频主要讲述了一个城市“留守”儿童，在缺少妈妈的陪伴下，偷偷地制造了一个生日惊喜给妈妈，孩子录制的歌曲和亲手做的贺卡在深夜让妈妈眼眶含泪：不知不觉中，孩子突然就长大了、懂事了，而自己也突然领悟到孩子这种成长的一点一滴，她已经错过太多。

该主题视频上线以来，哒哒英语通过制造“焦虑妈妈”、“Loser爸爸”、“沪上名嘴”、“到家低头族父母”等具有话题性的传播词，并在内容上植入社会性话题，与都市父母共同探讨“亲子陪伴”、“留守儿童”等教育热点现象。在内容渠道铺设上，哒哒英语依旧将跨界进行到底——“财经要参”、“父母堂”、“上海潮生活”、“金融八卦女”、“触摸上海”、“鹿姐时光机”、“涂磊”、“孔二老师”等自媒体大V都在内容传播矩阵之中。

值得一提的是，涂磊《陪伴的长情，终有期限》发布24小时内阅读量突破10W+，网友更是走心发出“以前没有手机电脑的时候，是父母陪伴着我们。而如今的我们除了工作，就是玩手机，忘了陪伴孩子也忘了陪伴父母!不做低头族，关爱孩子，孝敬父母，别让孩子成为第二个自己才是我们最该做的!”的感悟。

一系列能够引起年轻父母乃至普通大众共鸣话题的铺设，在网络端将“爱，是陪伴”的真谛传达至隐形消费群体，增加品牌的曝光度和认知感，同时提升了品牌的社会人文性质，极大扩散了品牌影响力。

短视频挑战，哒哒这次又站上了营销风口

2018年抖音强势崛起，并迅速成为广告人、公关人及各大品牌争先抢夺的新流量入口，哒哒英语也不例外。此次，哒哒英语选择与达尼、歪果仁研究协会、芮丹尼等外国KOL合作，发起#你是哪的glish#话题，精准投放话题和KOL，锁定目标用户。

回顾哒哒英语整个营销过程不难发现，随着新的流量入口的兴起，互联网教育在传统垂直合作媒体及KOL外，同样在寻求新的客户流导入点。一个短视频动辄几百万的浏览量之后蕴藏的是巨大的潜在消费力，相比之下哒哒英语正是瞄准了这一块市场投入，并在这次“爱，是陪伴”营销活动中选择了灵活多样的玩法。

不过，谈及跨界营销，哒哒英语显然已经是个中老手。早在2016年12月，网红经济的流量收割峰值期，哒哒英语就已经完成了与咪蒙、papi酱的跨界合作。此时哒哒英语瞄准的不仅仅是网红KOL们背后庞大的粉丝群体，更是挖掘在年轻一代中品牌所体现及传达的价值，通过意见领袖之口真正向用户及潜在用户们传递哒哒英语的品牌形象，同时让品牌在短时间内触达到更多的群体，快速扩散品牌的知名度和影响力。

一直以来，“哪里有流量，就到哪里去”成了哒哒英语营销的制胜点。2017年，哒哒英语再次选择与明星妈妈孙俪合作，进一步巩固品牌知名度和美誉度。2018年，新的品牌推广上线，哒哒英语在维持与KOL合作热度的同时，密集在城市楼宇、企业大厦中发布广告，同时也在追寻新的营销玩法，尝试新的流量入口，触达新的用户群体。

当然，所有正确的营销逻辑都是以优质的教育产品为依托，否则远离了高质量产品和服务的营销就是外强中干。坚持固定欧美外教一对一、引进原版教材的哒哒英语已经通过5年的时间建起了属于自己的品牌“护城河”，配合领先的营销手段加持，哒哒英语的获客之道值得业内外同仁借鉴。