食品企业跨界卖面膜？原来是“恶搞”营销

旺仔面膜、牛奶味牙膏、牛奶精华霜……旺旺跨界卖日化产品，你愿意为“童年男神”掏腰包吗？最近旺仔俱乐部凭借推新品的消息，成功助其登上自身开微博以来的流量冠军宝座，却被消费者发现是愚人节的“恶搞”营销。在业界人士...

旺仔面膜、牛奶味牙膏、牛奶精华霜……旺旺跨界卖日化产品，你愿意为“童年男神”掏腰包吗？最近旺仔俱乐部凭借推新品的消息，成功助其登上自身开微博以来的流量冠军宝座，却被消费者发现是愚人节的“恶搞”营销。在业界人士看来，旺旺刷存在感的方式十分无奈——“中年危机”正在凸显，品牌老化业绩不佳使得其只能自娱自乐一把。

跨界日化原来是“恶搞”营销

宣称开卖牙膏、洗面奶、面膜之余，近期旺旺还透露会出奶香味二锅头和金饰，听上去这些新品十分另类。很快旺旺就给自己“辟谣”了，称是愚人节的玩笑，但其在力推预调酒却是事实。此前旺旺还别出心裁地推出过芥末牛奶糖、比脸大仙贝、茶包压片糖等产品，但大部分均昙花一现，市面一直在售的依然是小馒头、雪饼、仙贝、旺仔牛奶等，仍有怀旧的消费者买账。

“新零售时代背景下的旺旺显得有点老态龙钟，品牌和产品老化现象格外突出。”有业内人士认为，旺旺包装低端、口味单一，使得其在竞争激烈的“零食界”不断被蚕食市场份额。

旺旺营收净利润均不理想

旺旺此前发布的业绩报告显示其营收净利润表现依然不佳，四年来业绩连续下滑。据了解，2017年前三季度，港股上市公司中国旺旺（00151.hk）实现营收135.85亿元，同比下滑1.1%，公司权益持有人应占利润20.2亿元，同比下滑13.8%，毛利率为44.1%，同比下滑3.7%。

在业内人士看来，整体上，旺旺的营销策略依然符合消费大趋势，但细节上却做不到位，新品定位模糊，老产品和老品牌则没有根据市场变化做出相应的升级。（涂端玉）