麦当劳金拱门倒立 庆祝38妇女节

麦当劳改名金拱门受到了很多人的嘲笑。然而在妇女节时候麦当劳的做法却令人暖心。他们到底做了什么事情。文案写的怎么样。麦当劳金拱门倒立金拱门倒立原因竟然是这样的为了庆祝妇女节，麦当...

法律法规网消息麦当劳改名金拱门受到了很多人的嘲笑。然而在妇女节时候麦当劳的做法却令人暖心。他们到底做了什么事情。文案写的怎么样。

麦当劳金拱门倒立 金拱门倒立原因竟然是这样的 为了庆祝妇女节，麦当劳竟然史上第一次，把自家的“金拱门”倒了过来!

麦当劳金拱门倒立了!金拱门倒立原因竟然是这样的

据悉位于美国的100家分店将其“金拱门”的标志倒过来变成“W”，也就是“女性(Women)”的首字母。不仅仅是店门口的招牌，连员工制服以及食物包装上的LOGO都翻新了。

麦当劳金拱门倒立了!金拱门倒立原因竟然是这样的

据加州一家分店的店长介绍，将世界知名的“金拱门”改变，有利于向大家传达庆祝妇女节的重要性。

麦当劳金拱门倒立了!金拱门倒立原因竟然是这样的

妇女节是由联合国在1975年设立的，旨在纪念妇女权力运动取得的重要成就。

更名金拱门后又有大动作，麦当劳为何选择熊掌号？

2018-03-09 14:46 百度/服务供应商/技术

去年10月，麦当劳(中国)更名金拱门，引发了网络上的一片热议。虽然更名只是中信资本收购麦当劳(中国)后营业执照上的名称变更，但这一事件在网上的各类新闻解读和借势营销总阅读量据说达到了90亿次，麦当劳意外当了一次网红。

继更名“金拱门”后，麦当劳近来又有了大动作——与百度合作，通过熊掌号开辟营销新玩法。对麦当劳来说，它获取了一个营销新阵地，可以和百度APP的6亿用户进行触达。而对百度来说，熊掌号和麦当劳的合作无疑是品牌商、服务商在探索营销创新玩法道路上的一次新尝试、一个新突破。

牵手熊掌号，麦当劳的营销玩出了新花样

近期，在百度APP中搜索“麦当劳”相关关键词后，会发现搜索结果跟以往大不一样。排在搜索结果第一位的是硕大的熊掌号入口，关注熊掌号后，不仅能够订餐、领取优惠券，还可以参与“拍照秒知营养信息”活动，麦当劳的最新动态和文章、问答等资讯也能“一网打尽”。

麦当劳入驻熊掌号，看来是要探索一系列品牌互动新玩法。这些玩法几乎是整合了过去两微一端的所有招数。但和两微一端不同的是，两微一端有的，熊掌号都有;两微一端没有的，熊掌号也有。

在内容上，熊掌号可以成为麦当劳新产品优惠信息、食材选料科普文章的权威发布载体。熊掌号还会收录抓取麦当劳生产的优质内容进行推送、分发，帮助麦当劳获得最大品牌曝光。

在服务上，麦当劳则可以在熊掌号实现品牌粉丝的沉淀与留存。借助LBS技术，用户在麦当劳熊掌号中可以找餐厅、订外卖、查找附近门店，以及获取优惠券。

内容和服务的触达则是通过百度信息流通过AI分发的方式来实现的。这一套合作内容核心逻辑就是，连接人到信息消费，信息消费再延展到生活服务。

用百度副总裁吴海锋在此前熊掌号发布时的话来说，百度熊掌号将通过内容保障、流量扶持、品牌曝光、用户运营、技术支持五大赋能手段，帮助内容和服务提供者在AI红利中加速盈利。

而麦当劳恰恰就是目前受到熊掌号流量红利倾斜的一个典型案例。

内容和服务提供者的营销痛点和破局出路

为何要和熊掌号合作，主要是因为，对很多麦当劳这样的内容和服务提供者而言，营销一直是一个重要而又快速迭代的问题。简单来说，流量、成本以及曝光率、打开率都是痛点。

1、渠道多但同时维护精力易分散。传统的网站从设计开发到内容创作、SEO等成本非常高，流量和排名却无法得到保证，粉丝多但留存困难。

2、后移动互联网的趋势下，流量成本越来越高，双微打开率越来越低——事实上，双微又更多是一个短期营销的场所，在微博上更多是发布活动信息，没有支付入口。在微信上可以通过公众号做活动，但现在动辄关注几十、几百个微信公众号，活动信息常常会被淹没。微博其实更偏媒体属性，在服务层面上因为缺乏后端支付，很难实现服务闭环;微信公众号虽然具有服务属性，但是因为微信如今太重，人找信息的成本太高，信息找人更是不切实际。

3、APP下载成本越来越高，用户单独下载一个餐饮品牌APP的可能性微乎其微，很多餐厅平台转而投靠外卖平台以获取流量，可是平台动辄抽成20%，导致利润微薄。

出现这么一系列问题，也是2017年微信小程序以及百度熊掌号会应运而生的原因——传统的服务营销手段已经淹没在了信息海洋之中，用户搜索成本越来越高，服务找人不精确，人找服务更是困难。

但是，百度推出熊掌号就是要改变流量分发、用户运营乃至玩法营销这些问题。进一步研究熊掌号对原来搜索的升级会发现，它无外乎是三点：

1、把过去信息和服务的单向逻辑变成了双向选择。不同于过去的用户“搜完即走”，如今，基于移动搜索的熊掌号可以让用户通过搜索，随时获得不同品牌主提供的最新资讯和服务，及时和内容、服务提供者进行有效交流，继而关注、留存;同时内容、服务提供者也可以通过熊掌号与用户进行深度沟通、品牌互动，真正实现双向的服务闭环。

2、百度会提供流量红利、用户红利，企业可以运营用户。百度APP日活超过1亿，月活超过6亿，丰富的流量能给麦当劳带来丰厚的用户红利，熊掌号可以提供留存用户的更多空间和可能。毕竟企业来你平台上不只是为了获取一个支付工具，而是希望积累粉丝、获取用户——自己看得见摸得着的用户才是真正的实体资产。

3、在技术层面上百度免费开放领先的AI技术，为企业营销提供技术工具。比如说，在这次麦当劳的“拍照秒知营养信息”活动中，就采用了百度的AI识图等技术帮助品牌方打造更有趣的互动营销方案，麦当劳可以通过更新颖的方式和用户进行互动。这也是目前两微一端乃至微信小程序所不能做到的。