另类行销 瑞典IKEA希望你尿在这则广告上

上周，IKEA在瑞典杂志推出的广告意外引起话题，因为它鼓励女**尿在广告上。前几天，附上一张验孕试纸的IKEA广告成功地引起话题。这则广告提供放尿瑞典家具公司IKEA最近针对准爸妈推出一则有趣的婴儿床广告，它们除了在杂志...

上周，IKEA在瑞典杂志推出的广告意外引起话题，因为它鼓励女**尿在广告上。

前几天，附上一张验孕试纸的IKEA广告成功地引起话题。

这则广告提供放尿 

瑞典家具公司IKEA最近针对准爸妈推出一则有趣的婴儿床广告，它们除了在杂志内页的广告摆上一般的婴儿床示意图、标价，还在底下设置了一张验孕试纸，只要确定有怀孕的女**尿在该广告上，用不了几分钟后，原来的标价下方就会出现优惠价码。

就是一般的验孕技术 

这个广告是由瑞典IKEA与瑞典广告公司“Akestam Holst”合作推出，并刊登在以女**为主的瑞典知名杂志Amelia，材料研发企业Mercene Labs则提供验孕技术上的协助。

Mercene Labs表示，他们只是使用了跟一般验孕技术相同的方法：通过检测怀孕才出现的人绒毛膜促**腺激素(HCG)的抗体，让试纸出现颜色变化。

在接受访问时，广告策划者表示这其实不是折扣卷，反而比较像呼吁大家加入IKEA会员。

这则广告  客户怎么说？ 

这则受众对象简单易懂的广告迅速引起大众讨论，但也不免让人好奇，“要尿在广告上”这个点子从提出到成形，难道都没有在广告公司、客户、杂志间引起不安吗？

这张广告不是折扣卷 

在接受AdWeek访问时，Akestam Holst的创意长亚柯布松坦承他们可能介绍得不够清楚，因为这张广告单并不是折扣卷，换句话说，准爸妈并不用拿着沾染上尿液的IKEA广告到店家获取折扣。

亚柯布松进一步解释，其实这个婴儿床折扣适用所有的宜家卡卡友，因此与其说是折扣卷，不如说这张夹页广告比较像免费的验孕检测，顺带呼吁潜在顾客们加入卡友来享受优惠。

其实这则广告就是利用了和验孕测试相同的技术，不过还是成功带起了话题。

一张超大张的验孕试纸，还有广告 

对于他们的客户(瑞典IKEA)有什么想法，亚柯布松表示考量到这则广告“不会比一般的验孕检测恶心到哪里去”，他们并不担心会收到负面回馈，事实上，这个既有创意又不循规蹈矩的广告方式也受到瑞典IKEA的支持。

至于杂志公司又是怎么想的呢？亚柯布松说：“他们喜欢这则广告，也乐于出版它。”

“所以这基本上就是一张超大的限量版验孕试纸。你只要把这页撕下来验尿，就会得到一组优惠价格，而不是一般的线条。”

不论是瑞典或欧洲其他地方的反应都不错，大家觉得这是一个奇怪、有趣、又可爱的广告。大部分的人啦。

Akestam Holst创意长  亚柯布松

通过视频的方式，也可以看到把尿滴在试纸上后，折扣价格会如何出现。

以前曾经用离婚当主题 

2016年，Akestam Holst与IKEA的合作广告也曾引起讨论。当时他们以离婚的家庭为主题制作广告，由于离婚对广告公司来说通常是个棘手的主题，因此他们当时的做法也蔚为话题。

用尿广告  IKEA不是第一个 

其实IKEA并不是第一个用“尿”来打广告的企业，2001年，《动物星球频道》便在许多英国路灯底部设置尿液气味来吸引狗狗靠近，跟着宠物移动的饲主就会在他们的视线高度看到一张《动物星球频道》的宣传广告。