另类行销 瑞典IKEA希望你尿在这则广告上
上周,IKEA在瑞典杂志推出的广告意外引起话题,因为它鼓励女**尿在广告上。前几天,附上一张验孕试纸的IKEA广告成功地引起话题。这则广告提供放尿瑞典家具公司IKEA最近针对准爸妈推出一则有趣的婴儿床广告,它们除了在杂志...
上周,IKEA在瑞典杂志推出的广告意外引起话题,因为它鼓励女**尿在广告上。
前几天,附上一张验孕试纸的IKEA广告成功地引起话题。
这则广告提供放尿
瑞典家具公司IKEA最近针对准爸妈推出一则有趣的婴儿床广告,它们除了在杂志内页的广告摆上一般的婴儿床示意图、标价,还在底下设置了一张验孕试纸,只要确定有怀孕的女**尿在该广告上,用不了几分钟后,原来的标价下方就会出现优惠价码。
就是一般的验孕技术
这个广告是由瑞典IKEA与瑞典广告公司“Akestam Holst”合作推出,并刊登在以女**为主的瑞典知名杂志Amelia,材料研发企业Mercene Labs则提供验孕技术上的协助。
Mercene Labs表示,他们只是使用了跟一般验孕技术相同的方法:通过检测怀孕才出现的人绒毛膜促**腺激素(HCG)的抗体,让试纸出现颜色变化。
在接受访问时,广告策划者表示这其实不是折扣卷,反而比较像呼吁大家加入IKEA会员。
这则广告 客户怎么说?
这则受众对象简单易懂的广告迅速引起大众讨论,但也不免让人好奇,“要尿在广告上”这个点子从提出到成形,难道都没有在广告公司、客户、杂志间引起不安吗?
这张广告不是折扣卷
在接受AdWeek访问时,Akestam Holst的创意长亚柯布松坦承他们可能介绍得不够清楚,因为这张广告单并不是折扣卷,换句话说,准爸妈并不用拿着沾染上尿液的IKEA广告到店家获取折扣。
亚柯布松进一步解释,其实这个婴儿床折扣适用所有的宜家卡卡友,因此与其说是折扣卷,不如说这张夹页广告比较像免费的验孕检测,顺带呼吁潜在顾客们加入卡友来享受优惠。
其实这则广告就是利用了和验孕测试相同的技术,不过还是成功带起了话题。
一张超大张的验孕试纸,还有广告
对于他们的客户(瑞典IKEA)有什么想法,亚柯布松表示考量到这则广告“不会比一般的验孕检测恶心到哪里去”,他们并不担心会收到负面回馈,事实上,这个既有创意又不循规蹈矩的广告方式也受到瑞典IKEA的支持。
至于杂志公司又是怎么想的呢?亚柯布松说:“他们喜欢这则广告,也乐于出版它。”
“所以这基本上就是一张超大的限量版验孕试纸。你只要把这页撕下来验尿,就会得到一组优惠价格,而不是一般的线条。”
不论是瑞典或欧洲其他地方的反应都不错,大家觉得这是一个奇怪、有趣、又可爱的广告。大部分的人啦。
Akestam Holst创意长 亚柯布松
通过视频的方式,也可以看到把尿滴在试纸上后,折扣价格会如何出现。
以前曾经用离婚当主题
2016年,Akestam Holst与IKEA的合作广告也曾引起讨论。当时他们以离婚的家庭为主题制作广告,由于离婚对广告公司来说通常是个棘手的主题,因此他们当时的做法也蔚为话题。
用尿广告 IKEA不是第一个
其实IKEA并不是第一个用“尿”来打广告的企业,2001年,《动物星球频道》便在许多英国路灯底部设置尿液气味来吸引狗狗靠近,跟着宠物移动的饲主就会在他们的视线高度看到一张《动物星球频道》的宣传广告。