艺术品微商的未来之路 推荐

仅用了一二年的时间，艺术品微拍如今已是遍地开花，全国保守估计有上千家艺术品微拍电商，而且传统拍卖公司、画廊机构和艺术品网络电商都在对此跃跃欲试。移动端购物在市场交易中已拥有不可忽视的地位，这对还处于探索期的艺...

仅用了一二年的时间，艺术品微拍如今已是遍地开花，全国保守估计有上千家艺术品微拍电商，而且传统拍卖公司、画廊机构和艺术品网络电商都在对此跃跃欲试。移动端购物在市场交易中已拥有不可忽视的地位，这对还处于探索期的艺术品微拍，无疑是一个利好，但是微拍的低价、低门槛带动艺术品消费的同时，也让其在作品质量、物流售后、行业监管等配套问题上受到质疑。

拍品从无底价到几万元，极少有超过10万元，低价是微拍最诱人之处。据多家微拍平台的数据显示，成交量最大的集中在1000至5000元左右的拍品，这也导致微拍的总体成交额还比较小，一场字画微拍的成交总额，可能还没有拍卖会一幅字画的成交价多。

据某微拍机构统计，全国各地已有上百家书画艺术相关的

微信拍卖

群建成，大多数以拍卖国画、油画为主，如北京的阿特姐夫拍卖、大咖拍卖，南京的名人书画微拍、拍艺拍微购，安徽的17ART.COM微拍、卓克艺麦微拍等等，参与人数有数十万人。但据了解，实际成交量并没有对外宣传的那么大。

“阿特姐夫日夜场”微拍有较高的人气，目前累计成交有七八十万元。卓克艺术网旗下的“艺麦微拍”自2013年底推出后，作品成交60余幅，曾将朱新建的一幅美人图拍到16.5万元，创下微拍纪录，但这只是个例，其大部分拍品价格还是定位在几千元到几万元之间。

“目前微拍总体成交量并不高，对传统拍卖产生不了冲击，而且只拍当代作品，因为前提要保真这是底线，价格不能太高，高价可能竞拍了，但是不能交割，如果价格低，对买家来说问题不大。”扬子鉴藏微拍创办人之一熊继平说。

低价优势是毫无疑问的。微拍省去了传统拍卖会征集作品、

拍卖预展

、安保等中间环节的费用，通过微信销售模式降低了成本。而且，一般拍卖公司佣金行情通常是买卖双方各给15%，微拍一般只收5%。

熊继平认为，微拍现在主要是做影响，没有多大的市场规模，全国各地微拍很多，一片混乱的局面。毕竟微拍是一种新的市场模式，拍品价格都很低，在几千元到几万元之间的作品，能够吸引中产、白领、公务员的消费，是一个从专业藏家转向大众消费的转型阶段的产物。

微信面对所有人开放，任何人都可在平台上发布自己的作品，“零门槛”意味着什么样的作品都可搞微拍，如主办方具有一定的专业经验，还能对拍品有一定的选择标准，但也不排除只顾低价揽客，忽略作品质量的可能，对于拍品的艺术价值和

收藏

价值只能完全依靠购买者的个人判断。

“保真”问题成为微拍的一大瓶颈。与传统拍卖会相比，微拍品只能在手机上看到图片，看不到实物，真伪更加难断。针对这个问题，熊继平说，这是所有微拍电商面临的共同问题，他们的办法是微拍平台90%的拍品来自在世艺术家，去世的艺术家作品则来自家属、有信誉的机构和藏家，而不是从市场上广泛征集，在源头上杜绝伪作问题。

但“保真”做到了，却带来另外一个局限，就是不能去触碰古代和近现代的艺术品，只能集中在当代艺术门类。而且要低价吸引买家，微拍的作品只能以小名头甚至年轻、无名气艺术家作品为主，而且一些另类拍品即非常规意义的

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品，注重的是一种艺术品消费体验感。好在价格不高，哪怕买来没有

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价值，损失也不大，就当是学习过程，也是一些微拍参与者的心理。（于娜）