探店：文创自营店里的生意经 推荐

现在文创自营店走的是“复合经济”和“跨界经济”的思路，为了能够让自营店更富新奇和特色，各类包含文创元素的自营店都有着自己的生意经。本期探店记者走访了多元业态相互融合、极具艺术气息的书店“单项空间”，深度挖掘...

现在文创自营店走的是“复合经济”和“跨界经济”的思路，为了能够让自营店更富新奇和特色，各类包含文创元素的自营店都有着自己的生意经。本期探店记者走访了多元业态相互融合、极具艺术气息的书店“单项空间”，深度挖掘文化内涵的民营博物馆“观复博物馆”，从百货业态跨界文创自营的“王府井梦工厂”，以及专注民族、民俗、民间文化的“潘家园礼物”，这4家尽管都在自营店中赋予了文创元素，但却拥有各自不同的经营理念和特色。

单向空间

多元业态相互融合

2005年底，6位媒体人创办了“单向街图书馆”，名字取自德国思想家本雅明的同名著作《单向街》，后“单向街图书馆”更名为“单向空间”，由沙龙品牌“单谈”、出版物“单读”、餐饮品牌“单厨”、原创设计品牌“单选”组成。其自营衍生品除了广为人知的《单向历》外，还包括单向手账、金属书签、纸胶带、单肩包等。

记者手记：单向空间在店铺设计上采用了开放式的格局，消费者可以在购物的同时随意进入书店内感受“艺术范儿”的氛围。单向空间自开店以来虽然鲜有宣传，但每周的沙龙讲座都会邀请到贾樟柯、严歌苓、陈丹青等影视、文学、艺术等方面的专家，因此赢得了不错的口碑，旗下双月刊《单向街》杂志通过独特的视角吸引了知识分子的目光。

观复博物馆

深挖产品文化内涵

作为中国第一家民营博物馆，观复博物馆已经走过了21年的发展历程，并在厦门和上海设有分馆，文创商店作为“博物馆的最后一个展厅”，观复通过高质量的主题展览和观复猫的形象IP开发了一系列的衍生品。经过九年文创衍生品开发，目前在北京地区，除了北京总馆外还在后海及山水文园开设了两家分店，主营瓷器、香具、

工艺品

等衍生品。

记者手记：博物馆自营店近年来可谓炙手可热，观复博物馆以文创衍生品为载体，实现“把观复文化带回家”的理念，既宣传了自身的品牌价值，又带来了可观的收入。在配置产品时，观复博物馆根据3家文创自营店受众的不同，在产品结构上也有所区别，观复博物馆本馆的产品以观复原创设计的瓷器、茶具等为主，同时还配有咖啡、茶点等餐饮设施。

王府井梦工厂

百货业态跨界文创自营

今年，老牌企业王府井集团在王府井百货内开设了第一家自营店“王府井梦工厂”，产品聚焦民族特色、非遗技艺和文创产品领域，店内产品洋溢着浓浓的京味儿，既有枣花酥形状的小镜子、烤鸭抽纸盒，还有绘有京剧脸谱的眼罩、口罩和颈枕。除此之外，非遗产品也在店内占有较大比重，诸如陶瓷挂饰、银饰、漆器等。

记者手记：在非遗技艺、个**文创产品备受市场认可的当下，王府井梦工厂除了自主设计的特色产品外，店内也不乏一些明信片、文具、音响等常规的创意产品。据店内工作人员介绍，大部分商品是王府井集团自有设计团队设计并委托厂家生产，非遗商品是从匠人们手中购得，再统一进行包装，还会直接采购一些大众化的创意产品。

潘家园礼物

专注民族、民俗、民间文创产品

潘家园旧货市场形成于1992年，随着民间

古玩

艺术品交易的兴起和活跃逐步发展成现在的大型

古玩

艺术品市场

。今年底，潘家园在此前“潘家园督造”等自营品牌的基础上开设了自营商店，产品既有潘家园自主设计制作的创意瓷器、名木、刺绣、沉香等，还包括价格较为昂贵的玉雕等具有

收藏

**的艺术品。

记者手记：潘家园经过20多年的市场积累，聚集了众多非遗传承人和手工艺者，这些都成为了潘家园自营产品可利用的资源优势。潘家园还通过推出龙泉

青瓷

、老北京系列产品等，将传统艺术作品生活化。尤其是“潘家园督造”、“潘一念”系列产品更是集传统元素与现代设计于一身，奉行好东西不贵的原则。未来还会推出非遗、手工艺等体验活动。

北京商报记者马嘉会宗泳杉