艺术品电商行业的发展已经远远落后 推荐

据悉，2017年8月18日，中国拍卖行业协会（CAA）第7次与商务部流通业发展司、文化部文化市场司、国家文物局博物馆与社会文物司（科技司）联合发布《2016中国文物艺术品拍卖市场统计年报》，深度解读2016年中国文物艺术品拍卖市场发...

据悉，2017年8月18日，中国拍卖行业协会（CAA）第7次与商务部流通业发展司、文化部文化市场司、国家文物局博物馆与社会文物司（科技司）联合发布《2016中国文物

艺术品拍卖

市场统计年报》，深度解读2016年中国文物艺术品拍卖市场发展现状。

报告显示：2016年中国内地文物艺术品拍卖市场企稳回升，总成交额293.66（不含佣金）亿元，同比增长14.44%，比上年增加37.06亿元。这一增长，主要源于2016年高价位拍品良好的市场表现；2016年，成交额超过1000万元的拍品拍卖数量较上年增加73件，成交额较上年增加21.64亿。截至2017年5月15日，全国共完成结算150.75亿元，结算进度为51.33%（按成交金额计算）；

报告同时显示：2016年，拍卖会场次高达979场次，同比增长28.82%，主要原因在于网络拍卖的普遍度越来越高，尤其是中小型拍卖企业的运用。

从本质上说，这个数据的增长只是传统拍卖行业对艺术品电商的应用，不能代表纯艺术品电商行业的增长。尽管互联网+艺术行业给我们带来了不少的“想象”，但是那真的有可能是一种“假象”，按照互联网行业的一贯讲法，纯艺术品电商可能就是一种“伪需求”，是我们的一种想当然。所以，没有艺术行业的根基，没有整个行业发展大势的机遇，冒然进入纯艺术品电商可能就是死路一条。

如今，现在市场上存活的艺术品电商企业只有两种，一种是在艺术市场火热的**期成立、发展的，当时是处于艺术行业的上升期，他们可以说是“应运而生”，如博宝艺术网、赵涌在线、华夏

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天下等；另外一种是能抓住移动互联网红利的艺术品电商企业，如微拍堂、意外艺术、文物攻略等，他们借助移动互联网的优势做传播，有效积累粉丝和用户，继而形成了艺术品电商平台。

即使如此，艺术品电商这个行业也会面临着危机，发展二十多年来，尚未诞生一只“独角兽”。这从另外一个角度，也说明了纯艺术品电商本身的体量问题。据一些有关数据显示，中国

艺术品市场

一年不止有2000亿销售额，纯艺术品电商所占份额不足百分之十。

其实，在某种意义上说，艺术品电商行业的发展已经远远落后整个电商行业的发展。根据统计局数据显示，2015-2017年，我国上半年的网上零售额分别为16459亿元、22367亿元、31073亿元，增速分别为39.1%、28.2%、33.4%，我国的电子商务行业也进入了平缓增长期。同时，2016年10月，阿里巴巴董事局主席马云

首次提出“线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下来，线上线下加上现代物流合在一起，才能真正创造出新的零售起来。”；2017年3月，苏宁云商集团董事长张近东提出“大力推动实体零售向智慧零售转型”；2017年7月，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东大力倡导“第四次零售革命”。所以，这也同时意味着纯电商的红利时代已经过去了。

那么，作为整个电商行业种的一个细小分类纯艺术品电商，同样面临着这个困境，有产品、有平台，但是没有用户，获取用户的成本越来越高。倘若我们还是一味抱着纯艺术品电商不放，不能以一个新零售的理念去更新，注定只能被市场和行业淘汰。

别了，艺术品电商！！！

作者：王韬