茅台高层致信战狼 后悔当初没投资？

《战狼2》的火爆播出也炒热了剧中的演员和植入广告，虽然当初吴京没有拉到多少赞助，但是影片中却出现了不少国产商品，对此茅台高层写信给吴京表达感谢。一部《战狼2》成就市场黑马，犯我中华者，虽远必...

法律法规网消息 《战狼2》的火爆播出也炒热了剧中的演员和植入广告，虽然当初吴京没有拉到多少赞助，但是影片中却出现了不少国产商品，对此茅台高层写信给吴京表达感谢。

一部《战狼2》成就市场黑马，“犯我中华者，虽远必诛”的霸气宣言让观众热血沸腾，没用豪华明星阵容，没搞花边营销炒作，一部主旋律电影就这样将今年的暑期档“燃”了起来。

截止8月7日21点48分，吴京的《战狼2》总票房已经超过33.92亿元，一举超过《美人鱼》成为中国票房总冠军。

《战狼2》的火爆引燃了发行方的股价，自7月27日以来，影片发行方北京文化股价累计涨幅达56%。

与此同时，8月7日下午，贵州茅台集团董事长袁仁国，党委书记、总经理李保芳，联名致信吴京，对他及电影《战狼2》剧组所表现的爱国主义情怀表达敬意，对吴京为民族品牌、“中国制造”的大力推介表示衷心感谢。这又是从何说起呢？

原来，吴京在剧中有一组端着茅台酒瓶仰头痛饮的镜头。电影中，中非同胞一起“拼酒量”，非洲同胞秀出了他们的酒仙，随后吴京饰演的冷锋登场，直接拍出一瓶茅台。不少网友反映，这场景简直圈粉！

而对于电影中出现的茅台和北京吉普，是不是植入广告的问题，吴京此前在接受媒体采访时明确表示：“茅台和北京吉普，都不是植入的广告，我就是想宣传下国货，让世界见识到真正的中国制造”。

茅台集团给吴京的感谢信写道：“在您及贵剧组的精心策划和倾情演绎下，《战狼2》强势引爆暑期电影档，上映短短十多天，票房一路高歌迈进三十亿大关，不断刷新华语电影各种记录，成为一个现象级电影。”

据透露，《战狼2》上映后，茅台集团高度重视，把观看《战狼2》当成一次爱国主义教育活动，组织各支部员工分批包场观影，同时要求员工写观后感，并将优秀观后感和精彩影评组织在媒体发表。在感谢信中，茅台集团写到：“影片观看后，在三万多名国酒员工中引起强烈反响，《战狼2》不但激发了员工爱国主义热情，同时影片中植入的茅台镜头，极大地增强了员工的荣誉感与自豪感，提高了茅台集团的向心力与凝聚力。”

感谢信强调说，“在《战狼2》中，您无偿对国酒茅台进行了情景植入，使这张中国名片再次香艳世界，引发了广大影迷对民族品牌的热烈追捧。”

近年来，国酒茅台的品牌影响力持续升温，不仅成为全球市值第一的烈酒企业，更成为世界主要酒类市场覆盖率增长最显著的企业之一。对海外市场进一步深耕，向全球推广优秀的“中国制造”品牌，大幅度提升茅台酒海外市场销量的占比，这是茅台“十三五”规划的重要内容。据透露，今年11月中旬，茅台集团将继续推动“文化茅台 一带一路行 活动”，并将首次走进《战狼2》取景地非洲。“非洲是茅台在全球市场新的增长点，我们对这里的发展非常看好。”

“民族品牌走向世界，需要更多像吴京导演这样有情怀、有格局的艺术家为我们鼓与呼。这种支持，非常珍贵，也让人感动，”茅台集团相关负责人这样表示。

值得一提的是，前段时间热播的电视剧《人民的名义》中，也多次出现茅台，在第一集中陆毅主演的侯亮平就在大贪官的办公室里搜出了一瓶茅台酒，后来侯亮平与陈海之间的好友聚会也是喝茅台，甚至蔡成功给侯亮平送的酒也是茅台。

不得不说，今年所有的影视剧广告植入，在茅台面前，都将黯然失*！

《战狼2》的资本盛宴有多狂热？

自7月27日《战狼2》上映以来，北京文化的股价在7个交易日里累计上涨53%，市值增长52.3亿元。

　打破多项华语票房纪录的《战狼2》正在创造新的历史。截至8月6日，《战狼2》票房已经达到30.72亿，破40亿元的呼声日渐高涨，不管这一目标能否实现，《战狼2》已经成为中国电影史上最赚钱的电影。

　主演兼导演吴京个人财富急剧攀升，保守估计已超4亿元，最大赢家则是作为《战狼2》发行方之一的北京文化，从7月27日上映至8月4日，股价累计上涨53%，市值增长了52.3亿元。

赢家吴京 保守估计赚了10亿

　4小时破亿，25小时破 3亿，3天破 6亿……此前周星驰执导的《美人鱼》 创造了 92小时破 10亿的票房纪录，吴京把这一速度缩短到了85小时。《战狼2》的投资中，吴京个人投资了 8000万元，而上映一周多来，吴京及旗下公司登峰国际分到超 10亿元的票房收入。

　“保底我也没有赚到钱，因为超支超得太重，《战狼2》从8000万预算超支到2亿元，超支超得太严重了。”身兼《战狼2》导演与主演于一身的吴京曾感叹影片超支超得太严重了。不过随着《战狼2》的热映，巨大的财富效应开始显现，吴京跻身暴富行列。

　2016年 8月，早在《战狼 2》还未制作完成时，北京文化和聚合影联两家公司联合宣布保底吴京的这部电影新作，保底价格为8亿元。根据当时签订的保底分账规则来看，当总票房收入高于 15亿时，超出部分分成比例为 15%（其中北京文化8.25%,聚合影联6.75%）；其余归吴京的公司登峰国际。如若票房能达到 20亿以上，保底方北京文化和影联很遗憾还是占收益的小头，只能额外获得不少于7000多万元的票房分成收入，而吴京的登峰国际作为最主要的出品方，还将占据大部分收益。随着《战狼2》票房过30亿元，吴京的登峰国际成了大赢家，保守估算获得超 10亿元的票房分成收入。

　公开资料显示，登峰国际成立于2008年，注册资本300万元，公司实际控制人正是吴京。

资本盛宴 北京文化股价累计上涨53%

　最大的赢家不只是吴京，还有《战狼2》制作、发行方之一的北京文化。

　据北京文化公司董秘陈晨透露，《战狼2》的2亿多总投资中，公司只投了500多万，却帮北京文化撬起50多亿的巨额财富。

　“保底发行的投入为1.4亿元。若票房达到20亿元，公司投资的净利润将达7000万至8000万元。”北京文化的净利润目前已轻松超过8000万元。北京文化半年报显示，2017年上半年利润4000万元左右。这意味着，因为押对宝，一部影片带来的净利润就是上市公司上半年净利润的2倍。

　自 7月 27日晚 8时首映以来，作为《战狼 2》发行方之一的北京文化的股价累计上涨53%，截至8月4日报收20.74元，以总股本7.26亿股计算，市值增长52.3亿元。而且，二级市场的追捧仍在继续，北京文化的股价神话也仍在继续。

隐形赢家 《战狼2》背后浮现马云、王健林、王长田、邓超身影

　除了北京文化，其它《战狼2》参与方股价亦出现不同程度的上涨，7月27日至今，光线传媒涨幅达12.4%，捷成股份涨约10%，中国电影上涨约5%。

　作为联合出品方之一的捷成股份上涨近10%，8月2日，捷成股份发布公告称，《战狼2》的票房收入已经超去年营业收入的50%。

　尽管没有直接投资《战狼2》，光线传媒仍是《战狼2》热映的赢家之一。7月31日，光线传媒在互动平台上表示，战狼4天票房已经突破9亿元，公司持有出品方之一的橙子映像25.92%股权，对于橙子映像的利润公司会相应确认投资收益。《战狼2》身后站着14家出品公司和7家发行公司，这其中浮现了马云、王健林、王长田、邓超的身影。作为出品方的万达影视，背后是王健林，而另一出品方橙子映像背后则有邓超、王长田的光线传媒和阿里系。这些隐形赢家们具体赚了多少，还需要当事方进一步披露。

纵 深

被《战狼2》改变的电影行业“潜规则”

　作为国产片的“爆款”，没有流量明星、也没有大IP的《战狼2》，正在改变电影行业的“潜规则”。

　首先，“流量明星+大IP”的通行法则正在被改变，好的故事内容越来越被观众认可。其次，《战狼2》推升了电影行业保底发行的热度。保底发行，是发行方对片方的票房承诺，通过早期的市场预估，制定双方接受的价格。发行方借此可获得优质影片发行权，片方则可提前回本，保证投资方出资安全，也让制作过程更加安心。

　2014年，北京文化与中影股份北京发行分公司为《心花路放》保底5亿元，最终票房达11.7亿元，因此大赚一笔。周星驰导演的《美人鱼》，中影、联瑞、和和、光线等发行方与制片方签下近20亿元的天价票房保底协议，最终赢得近34亿元票房的《美人鱼》也令保底发行参与方赚得盆满钵满。

　不过，保底发行更像是一把双刃剑。2016年电影市场整体惨淡，保底发行公司相继失败。2016年暑期档，博纳影业 10亿元保底《封神传奇》，结果该片票房不到3亿元。恒业影业 4亿元保底的《夏有乔木 雅望天堂》 票房仅1.5亿元左右。

　“战狼手机”能像电影一样大卖吗？

　《战狼 2》票房还在直线飙升，男主使用的手机也很抢镜，不过这部拯救命运的手机让圈内人都蒙了。这家名不见经传的深圳公司AGM，在潜伏7年后终于扬名立万。也让众多大牌手机扼腕叹息，可惜不是我！

　近日吴京代言的AGM户外手机宣布将推出AGM　X2战狼2纪念版，甚至打出了“北极都好用”的宣传口号，这款手机将在8月16日揭晓。目前公开信息显示，这款定位三防的手机，防摔、防尘、防震。有人猜价格可能在5000元以上。

　此前，AGM在手机行业几乎没有声音。扒拉官网才发现，这家公司成立于2011年，迄今推出只有5款手机。而第一次公开露面是一年前北京的世贸天阶，聘请吴京做代言人。但是在中国手机厂商铺天盖地的广告轰炸里，这家新生品牌并没有多少关注度，被迅速淹没。现在，转机似乎出现了，这是多少家拼杀在手机“血海”里的厂商们梦寐以求的成名机会。

　从去年开始，中国手机厂商们进入了广告营销大战时代，高薪请代言人、重金冠名热门综艺节目、广告贴上整列的高铁地铁……当然，作为现代人离不开的亲密小伙伴，手机嵌入影视节目势不可免，热门电视剧、电影更成为商家追逐的稀缺资源。

　像今年热播的《欢乐颂 2》，五美手机全部换成了荣耀系列手机，多款打着“Honor”LOGO的产品出现在镜头特写中。Moto手机则在《我的前半生》赞助植入，剧中靳东用的手机是moto　z2　play。

　据《中国影视产业发展报告（2017）》数据，超过2/3的观众对植入广告并不抗拒，但认为植入广告的数量、形式以及与文本的融合感都应当得到更为审慎、细致地推敲。所以广告植入贵在自然。就像吴京的手机只出现在《战狼2》电影尾声，衔接自然，几乎没有广告痕迹。

　不过，《战狼2》和吴京的爆红，能否让“战狼手机”也完成“爆品”的美梦呢？这个还真不好说。电影的光环毕竟只是一时的，手机产品过硬才是硬道理，厂商要想杀出一条血路并不容易。