美国企业想分“单身”这杯羹

年轻人不想结婚的现象，虽让人担心可能对社会造成冲击，但有专家学者从另一个角度分析，这群年消费实力已达200亿美元的单身消费者，其实有助带动各地城市与社区欣欣向荣。单身族群如今在美国人数到底有多庞大...

 “年轻人不想结婚”的现象，虽让人担心可能对社会造成冲击，但有专家学者从另一个角度分析，这群年消费实力已达200亿美元的单身消费者，其实有助带动各地城市与社区欣欣向荣。

单身族群如今在美国人数到底有多庞大？根据皮尤研究中心（Pew Research Center） 估计，现在所有年轻人满50岁时，每四个人当中就会有一个人是终身未婚。

看数字??好惊人！ 各大城市独居比皆高

从华府、亚特兰大、丹佛到圣路易（St. Louis）、明尼阿波利斯（Minneapolis）以及西雅图，各大城市里，只住著一位居民的住屋约达40%，若在纽约曼哈顿， 民众独居的比率更直逼50%，数字看来颇为惊人，但与欧洲热门城市─例如伦敦、巴黎相比， 则显得不相上下；北欧大城斯德哥尔摩的单身独居比率已高达60%。

举例来说，不管是参与社会团体、公众活动，或是上课进修、担任慈善义工等，单身男女的时间安排比已婚者更自由。要说手头有剩余的闲钱可用于上馆子外食、到健身房运动等休闲消费，单身人士同样拥有较多挥洒空间。

曾出版畅销书《单飞：独自居住的非凡崛起以及令人意想不到的优点》（Going Solo: The Extraordinar y Rise and Surprising Appeal of Living Alone）的纽约大学（New York University）社会学教授克莱能伯格（Eric Klinenberg）便说，全球各地消费者独居的现象异军突起，“是我们竟没能提早发现并予以命名的一次大规模社会改变。”

有鉴于单身人数上升，许多业者也开始抢攻“单身消费者”这块大饼。

单身族消费实力强 厂商店家抢攻市场大饼

在美国，独居的单身消费者， 每年消费实力累计高达约2兆美元（约新台币60.7兆元），吸引脑筋灵光的厂商与店家近几年纷纷抢攻“单身经济”（solo economy）市场大饼。

房地产中介商“科威国际不动产”（Coldwell Banker）约从五年前开始，便有吸引单身消费者的促销方案；居家修缮连锁商“罗威公司”（Lowe's）则推出“独居单身女子自己动手装修浴室”的电视广告。在“单身消费者”（solo consumer）诉求中，又注入一股女*独力自主的“女人力量”*彩，颇受女*消费者青睐。

雪佛兰（Chevrolet）车款之一的“Malibu”，新车广告主打单身女子情场失意找闺蜜一起开车出游；就连多年来都以订婚、结婚戒指为主力商品的首饰商DeBeers，前几年也推出高价新产品“右手戒指”（right hand ring），鼓励单身女*不妨好好犒赏自己一番。

虽然说业者已经注意到单身这块市场，但是这块领域仍有待更多发展。

对于“单身经济”渐趋热门，全球市调研究机构“市场研究协会”（Market Research Society）执行长佛罗斯特（Jane Frost）指出，企业厂商必须在宣传行销时采取更精致细腻的手法，“不能再跟往常一样，老是把重心放在已婚夫妇或适合阖家大小的路线，而必须把焦点转移到单身消费者身上。”

佛罗斯特进一步指出，要成功打动单身消费者的心，进而赚到他们的钱，可能要花费颇大一番功夫才行，因为单身族群的组成内容其实相当多元，几乎横跨人口统计的每一个项目，“每位单身消费者之间，并不存在绝对同质*”。佛罗斯特也表示，目前市场上还没有看到锁定单身消费者的重点行销，因为这个领域仍处于萌芽阶段。