中国人出境游不在买买买 属历史首次

对于大多数中国人来说出国游玩就是为了看风景和买国外免税东西，对于旅游区来说大方的中国游客最受欢迎，世界多个国家的旅游产业全靠买买买的中国人支撑，但现在有一组最新数据称随着中国出境游的年轻化，中...

法律法规网消息 对于大多数中国人来说出国游玩就是为了看风景和买国外免税东西，对于旅游区来说大方的中国游客最受欢迎，世界多个国家的旅游产业全靠买买买的中国人支撑，但现在有一组最新数据称随着中国出境游的年轻化，中国人不在只是买买买。

今年夏天，涌入欧洲和亚洲首都的中国游客人数将创历史新高，他们的购物消费将降低，餐饮和观光消费将提高。这是因为海外旅游已变得更主流，外国价格的吸引力降低了。

　世界各地的零售商逐渐变得依赖中国游客，但预订网站Hotels.com和益普索（Ipsos）的一份年度调查报告显示，在调查对象中，把购物作为主要旅游动机的比例从2016年的逾三分之二下滑到今年的三分之一。

　“购物不再是（中国人）出境游的主要原因，这在历史上还是首次，”Hotels.com亚太区副总裁阿比拉-乔杜里（Abhiram Chowdhry）表示，“中国人出境游只为购物的陈旧想法减少了。他们看来想要更多体验式旅游。”

　奥纬咨询（Oliver Wyman）最新的年度调查发现，去年单次出境游的平均消费额略微增至2万元人民币（合3000美元），而单次出境游购物消费额从2015年的8050元人民币下降至约6700元人民币。

　分析师表示，购物消费下降是中国游客增多的结果。出境游变得更主流，游客的平均可支配收入减少了。

　驻上海的奥纬咨询合伙人亨特-威廉（Hunter Williams）表示，“出境游越来越主流，结果来了很多不同的中国游客，正如你看到的其他国家游客的情况一样。”他接着说：“这应当被视为一个警钟。你需要为不仅仅对购物感兴趣的中国游客做好准备……他们想要体验。”

　一发现跟FT中国投资参考（FT Confidential）即将发布的一份调查结果相似。该调查发现，购物消费占平均每次旅游总消费的比例从2013年的47%，降到今年的37%。住宿、食品和娱乐消费的比例从31%升高至44%。

　今年24岁的朱英波（音译）来自重庆，最近跟女朋友一起游了泰国。他是越来越多走出国门、收入更低的中国年轻游客群体的典型代表。“我们在购物上几乎没花钱，无论是我本人，还是我女友，”他说。

　中国国内奢侈品价格较高，曾推动消费者赴海外购物，但奢侈品公司开始“统一”其全球价格，加上中国对游客携带很多商品入境的检查更严格，刺激了国内消费。

　住宿费用比例上升的部分原因在于，中国人在增加长途旅游的天数。奥维咨询数据显示，去年中国人赴美旅游的平均逗留天数为16天，高于2015年的9天。

　旅游团——通常是戴着相同帽子、跟在挥动小旗的导游后面的几长队游客——在中国旅游业占主宰地位已有几十年了。但随着人们出国旅游频次的增多，旅游团的受欢迎程度降低了。

　中国大城市的年轻人已接触了更多海外文化，许多人在出境游时选择不跟团。

　携程网(58.01, -1.51, -2.54%)（Ctrip）首席执行官孙洁告诉《金融时报》，单独旅游是大城市里增长最快的旅游业务类型。她表示：“年轻一代会说英语，他们可以自己出国。”

2016上半年中国出境旅游市场分析：人数超5903万 告别买买买

超过5900万，相当于整个意大利的全国人口，这是国家旅游局发布的2016年上半年中国出境旅游者的规模。中国早已经成为泰国、日本、韩国、越南、俄罗斯、敏感字符、马尔代夫、英国等多个国家的第一大入境旅游客源地。尽管如此，拥有出境证件的中国人只占总人口的5%——出境旅游发展潜力依然无穷。

虽然上半年中国出境游的增长速度放缓，但量变在向质变转化，中国旅游者进入了“消费升级”的阶段：当城市的中高收入阶层在国内的生活质量提升之后，他们希望去全世界享受“更好”的服务，为个人与家庭获得“幸福感”。因此他们在航班、酒店、餐饮、行程上不断升级，增加支出购买更优质的旅游产品，而不再是省吃俭用或主要消费于购物。他们希望深入体验目的地，切身体验当地人的生活——这些同时让中国游客赢得全球的尊重。

8月5日，中国旅游研究院与携程旅游集团联合发布《消费升级：2016上半年中国出境旅游者报告》。双方专家团队基于携程2.5亿会员和17亿下载量的APP用户数据，结合国家旅游经济运行监测与预警数据，对2016年1-6月份的出境游情况和游客行为进行了全面研究分析。

1、相当于意大利人出国一趟：上半年中国出境游人数超5903万

第二次来泰国旅游了，上次是选的曼芭普，这次是普吉一地。感觉玩的非常舒服，入住的酒店靠山临海，尤其是在无边泳池，听着海浪声喝杯小酒，实在是惬意！

——5月20日，一位北京游客的出境之旅

2016年，中国继续蝉联全球出境旅游人次和消费额的双料世界冠军。根据国家旅游局近日发布的2016年上半年的旅游统计数据，中国公民出境旅游人数达5903万人次，比上年同期增长4.3%。

在线旅游网站和手机移动客户端成为中国游客查询、预订的重要渠道。携程的数据显示，上半年通过跟团游、自由行、国际机票、国际酒店、当地玩乐等业务，服务1000多万人次出境游客，相当于每5个中国出境游客，就有1个通过携程预订。

这些人是谁？从数据看，女*主导出境旅游的时代来临，上半年，58%是女*，42%是男*，女*比例高16个百分点。80,90后成为出境游主力。通过大数据分析，在出境游用户中，30-39岁的人群比例最高，达24%，其次是20-29岁，比例达20%。20岁以下的比例也达到15%。

年轻人更愿意自由行，与老年人的旅游已经分道扬镳，不愿意在一个团里出现。不过，自由行的崛起并不意味着跟团游的消亡，跟团游依然是出境游的主流，占比超过50%。

据测算，目前拥有出境旅行证件的中国公民约6500万人，相对于14亿的中国人口规模，进入出境旅游市场的比例不到5%，绝大部分中国人还没有实现出境旅游的权利。这意味着市场潜力依然巨大。