曝光医药广告表演，谁是罪魁祸首？ [推荐]

张天慧国家工商总局、中宣部、国务院新闻办、工信部、国家卫生计生委、新闻出版广电总局、食药总局、中医药局等8部门22日联合召开整治虚假违法医药广告电视电话会议，决定从4月下旬至7月下旬，联合开展为期3个月的打击违...

张天慧

国家工商总局、中宣部、国务院新闻办、工信部、国家卫生计生委、新闻出版广电总局、食药总局、中医药局等8部门22日联合召开整治虚假违法医药广告电视电话会议，决定从4月下旬至7月下旬，联合开展为期3个月的打击违法虚假医药广告专项行动。(4月24日新华网)

自从3.15晚会曝光了高老太降糖贴、丁三怪拔喘膏、平老太降压贴等大量虚假医药广告产品，可以说让消费者至今仍心有余悸，恨之入骨。这些虚假宣传、夸大疗效的“保健品”不仅不治病，还致使有的患者因停药而贻误病情。在这种违法虚假广告的背后，正是医药生产厂家和广告策划公司一拍即合式的欺诈行为。此次，政府部门联合行动向违法虚假医药广告施重拳，把那些坑害老百姓的厂家和策划公司打回原形，对责任厂家和个人处以严厉制裁，实为大快人心之举。

当今，只要消费者关心什么，信任什么，医药广告里就敢演什么。某些广告策划公司利益熏心，“一切向钱看”，严重漠视消费者的身体健康和生命安危。对产品质量和疗效不闻不问，直接套用历史背景悠久或是套用未来高科技，有的甚至干脆开始胡编乱造，胡言乱语，想尽一切办法把销量搞上去。为了使消费者上当，雇演员发毒誓，夸效果，真是不择手段。如果对于这种不负责任的行为继续视而不见的话，最终必将扰乱社会秩序。

看看我们身边的医药广告吧，打开电视或者登陆网站随时能看到补肾药、丰胸药、增高药、减肥药之类的广告，打开收音机总有几个时段是心血管药，糖尿病药的广告。给笔者的感觉就是广告公司在撒下大网，等鱼自动上钩。“不看广告，看疗效”，貌似有几分道理。可实际上，老百姓看得见的只有广告，对于疗效如何却难以说清。见效需要一个疗程，还是十个疗程，这其中相差的药价可就多了。因此，我们听到专家对患者说的口头禅就是“再来一个疗程试试”。

当医药广告与表演，患者与演员错位的时候，医药产品就已经沦为了表演中的道具。拼剧本，拼明星，拼演技，一次次忽悠着患者病痛缠身的心灵。据报道，著名演员侯耀华曾经代言了10个虚假产品广告。养生“专家”张悟本，其个人宣称的“卫生部首批高级营养专家”，也并不属实。令人欣喜的是，此次专项整治的重点是有关媒体和网站发布的医药广告、信息，开办的各类专题类健康资讯节目、栏目。国家工商总局副局长甘霖表示，对涉嫌构成虚假广告犯罪行为的，及时移送司法机关，追究刑事责任。

己所不欲勿施于人。最后，笔者试问那些广告策划公司的负责人，假如您或您的家人身患疑难杂症的时候，却发现自己满怀希望买来的“灵丹妙药”没有一点疗效，该当作何感想呢？