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八成以上台湾人爱用 Facebook、Line坐稳社群网站龙头

作者:莹莹 来源:雅墨 2017-05-01 14:01:37

台湾人有多爱黏社群网站?从资策会创新应用服务研究所(创研所)FIND团队,今(5/1)日公布国人社群网站使用行为的调查分析就可看出端倪,调查结果显示,台湾人平均拥有4个社群帐号,其中Facebook与LINE分别稳坐第一、二...

台湾人有多爱黏社群网站?从资策会创新应用服务研究所(创研所)FIND团队,今(5/1)日公布国人社群网站使用行为的调查分析就可看出端倪,调查结果显示,台湾人平均拥有4个社群帐号,其中Facebook与LINE分别稳坐第一、二名的宝座,及为社群行销的兵家必争之地,其他包括YouTube、PTT、Instagram、微信、Twitter、Dcard也已经加入战场。

进一步分析民众造访社群网站频率,发现每周造访LINE和Facebook的频率高达八成五,其次则依序为:YouTube、PTT、Instagram。资策会FIND团队观察,YouTube之影响*随着吸晴的多媒体影音类内容及“网红”的崛起,未来发展不容小觑。

从各社群网站之男女使用者比例来看,大部分社群网站的使用者皆以男*居多,尤以YouTube与PTT明显悬殊,整体只有在新浪微博、Pinterest、Snapchat这三个社群网站女*使用者多于男*。

此外,以年龄角度观察,自12岁小学生至55岁以上的银发族,拥有Facebook的比例皆逾8成以上,至于LINE通讯软件,除55岁以上银发族仅约6成以外,其余各年龄层使用者比例皆高达8成以上。

值得关注的是,12岁的小学生至24岁的新鲜人,造访YouTube、Instagram、PTT及Dcard的比例,远远高于其他年龄层,显示PTT网民力量大已是不争的事实,而未来社群潜力股则是YouTube、Instagram、Dcard的发展则后势可期。

缘此,资策会创研所FIND团队建议,企业于操作社群行销时,凡遇以男*为目标客群的品牌,除宜在LINE与Facebook着力,PTT与YouTube的社群行销也是重点;但若是以年轻人为目标客群的品牌,除了要注意LINE与Facebook的动态发展外,更须特别注意YouTube、Instagram甚至是Dcard的社群行销,随着年轻人渐渐成为社会主力,可以预期的是,这些社群网站,也将成为社群行销通路兵家必争之地。

(图由资策会创研所FIND团队提供。)

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