千亿市场的医美行业 [社会]
三月的到来拉开了2017年群芳争艳的序幕,无论是小整怡情的微整形,还是一劳永逸的手术刀,都热度不减。整容以每年20%以上的增长速度,成为了一个可以诞生下一个独角兽的千亿市场。医疗是一个古老的产业,我一贯主张重...
三月的到来拉开了2017年群芳争艳的序幕,无论是小整怡情的微整形,还是一劳永逸的手术刀,都热度不减。整容以每年20%以上的增长速度,成为了一个可以诞生下一个独角兽的千亿市场。
医疗是一个古老的产业,我一贯主张重创新才是传统行业与互联网融合最靠谱的出路。作为互联网和一个爱看美女的直男,我对互联网医美的发展还是充满期待的。
今天我们就来聊一聊互联网医美的前景如何。
【互联网医美:建立重度垂直的商业生态】
如果说还剩什么细分领域是稳中求进的O2O巨头不愿轻易涉足的,应该就是医美。行业预测,到2018年,医美市场规模将超过8500亿,但由于可预见的雷区太多,比如医疗事故风险高、用户购买决策流程长、满意度难以评估、消费频次较低、难以迅速带来指数级增长。这是一个需要操着卖白粉的心慢慢耕耘的领域。
尽管如此,这条互联网+医美的千亿金光大道,依然吸引了众多创业者的目光,目前已衍生出了不少细分赛道:
以UGC内容为主的美容整形社区,领跑选手有新氧、更美等;以专业用户服务+行业生态的服务平台,领跑选手有美呗等。
由于医疗美容需由专业人士操作,客单价更高,微整形单次消费1002000元不等,有正规资质的手术类医美客单价一般都在4000元以上,上不封顶。高客单价带来的极佳现金流,与单纯的burningmoney.com创业相比,可以保证企业良*运转,自然更受资本青眼。据了解,美呗平台至今只在2015年接受了A轮2000万融资,融资至今都没有以烧钱的方式花光。
互联网创业单纯的烧钱模式对医疗美容行业来讲,助益是肯定的,但达不到攻城略地之效。重度垂直行业最后的业务目标,都是打造线上线下融合的商业生态。
【道阻且长:互联网医美的艰难探索】
更美CEO刘迪是记者出身,新氧CEO金星做过多年社区运营,美黛拉创始人赵莹曾任网易总编辑,美呗CEO龚连胜此前一直专注于互联网技术领域。领头企业的当家人们专业背景各式各样,在互联网医美的探索之路上,却不可避免遇到一样的问题:
美呗CEO龚连胜
获取用户后难以转化。企业出尽百宝,用各种投放、营销、口碑传播等手段积累了大量潜在用户,但App替代了医院的现场咨询,由于缺乏一对一沟通,在转化流程上十分漫长,时间越长流失率越高。用户消费之后甚至可能直接抛弃平台被机构转化走,导致推广经费打了水漂,用户成为了匆匆过客。
用户安全难以追踪。目前各大平台都引入了多个医疗集团、机构和个人。与庞大的信息量相对的,是资质及服务水平审核的难度指数级增加,用户消费过程中及后续的医疗安全难以全程把控,已经成为行业隐患。一旦爆发,可能是整个行业的风暴。
产品设计相似*高,直戳痛点的产品却很少。移动互联网兴起,出现了新氧、更美等医美平台。这类平台通过连接医院和用户,使用户和医院的信息能够直接互联。将用户导流至线下医院,可以说是医院的代运营平台。没有真正解决消费者对于安全和信任感的疑问。
互联网医美创业者们面对行业沉疴,都在不断寻找解决方案。比如用户转化问题,美呗给用户的解决方案是:顾问团。美呗建设了300人的顾问团队,提供基于信息平台的一对一顾问服务,解决用户对于前期选择医院医生、整形细碎*问题的解答。一对一的咨询也更容易使用户产生信赖感,这种软服务正是重视信息密度的单纯线上互联网给不了的。
“我们制定了整改方案,准备重新申请进入名单,前一阵子报告已经上交给省发改委了。”在日前工信部公布钢铁规范企业调整名单后,一家被撤销资格企业的负责人对上证报记者表示。钢铁行业逐步转变24日,工信部首次对20 ...
功名利禄是每个人都追求的,相对金钱的渴望,对美好生活的追求,因此人们渴望成功。成功需要很多因素,自身的能力素质,努力与坚持,难得的机遇等等,成功需要定数,有的人年少早早就品尝到了成功的滋味,有的人则需 ...
老师我是86年的,已婚,一直没有生育,我想要看看我的婚姻,会不会因为没有生育,而导致离婚?我命中什么时候会有小孩?我好想当妈妈啊,请教老师。坤:乙丑,己丑,己巳,乙亥,1986年出生,生肖属牛,20092018年走 ...
陈坤豪掷五亿成立股权投资基金又一位明星参与资本市场每日经济新闻报道美锦能源4月25日晚间发布公告,称为了进一步推进战略转型及完善产业布局,借助专业的战略合作伙伴的经验和资源,使公司获得外延式发展,拟通过全 ...
爱瞎玩娱乐讯:由钟澍佳执导,鹿晗、古力娜扎,吴倩、曾舜晞等主演的电视剧《择天记》正在湖南卫视热播,电视剧择天记剧情改编自猫腻的同名网络,讲述了在人妖魔共存的架空世界里,陈长生为了逆天改命,带着一纸婚书 ...