不拒绝当网红 [法制先锋]

不拒绝当“网红”，积极与球迷互动，引来大批年轻粉丝——国P队要把项目“小球”推向产业“大球”记者慈鑫“地表最强12人”的横幅挂在深圳体育馆外最显眼的地方，体育馆东门外被一条警戒线阻挡的球迷人群，展现了“...

不拒绝当“网红”，积极与球迷互动，引来大批年轻粉丝——

国P队要把项目“小球”推向产业“大球”

记者慈鑫

“地表最强12人”的横幅挂在深圳体育馆外最显眼的地方，体育馆东门外被一条警戒线阻挡的球迷人群，展现了“地表最强12人”的号召力。从3月3日至10日，随着这项赛名霸气的国P队比赛的举行，深圳体育馆成了数以千计的乒乓球痴迷粉丝的聚集地。自2012年伦敦奥运会之后开始第三次创业的中国P乓球队，历经4年多的摸索，终于在体育与娱乐相结合的产业道路上迈出了实质*的一步。

3月10日晚上6点半，本次比赛即将进入最具观赏*的“血战到底”阶段，深圳体育馆外大批球迷正在进场，不断出现的求票者令票贩子们应接不暇。网名为“樱樱”的女球迷来自杭州，是一名“叮当”，这是丁宁粉丝的自称。让樱樱激动的是，当晚，丁宁不负众望杀出一条血路，成功获得直通世乒赛的名额。此次“樱樱”来深圳观赛，几乎花光了寒假打工所赚的3000元。对于一名大二女生来说，3000元不是个小数目，但为了到现场给自己的偶像加油助威，“樱樱”觉得这个钱花得值。从上初中时就关注丁宁的“樱樱”，被丁宁豪放、坚强、隐忍的*格所吸引，虽然丁宁的外形并非“传统美女”，但她却是目前国P女队中拥有最多粉丝的选手，丁宁跌宕起伏的成长经历和不屈的意志，无疑是她的最大魅力。

“叮当”们陪伴丁宁度过了2012年伦敦奥运会上的艰难时刻，又见证了丁宁在去年里约奥运会上的梦想成真、成为大满贯选手。他们同时也发现，中国P乓球队对球迷、对外界的回应和互动，在4年内发生了巨大变化。

首先是中国P乓球队总教练刘GL在里约奥运会期间成为了整个中国代表团最出名的“网红”之一，而且，他不仅不拒绝成为“网红”，还主动在社交平台上“爆料”，积极回应球迷、网友对“不懂球的胖子”和“帝国猛虎”的关注。

其次是国P队的队员也开始更加积极地与球迷群体互动。这一点丁宁也有深刻体会，她说，“过去，都是球迷对我的关注比较多，是他们在不断的了解我；但里约奥运会之后，我与球迷进行了几次深入的交流活动，我也开始了解球迷的经历和故事，在这个过程中，我被球迷长期以来对我的支持深深的感动。”

球迷持续高涨的热情，成为国P队粉丝阵容不断壮大的强大助推力，在本次比赛现场可以发现，“地表最强12人”几乎人人都有自己的粉丝团，从丁宁的“叮当”、刘诗雯的“蜜枣”、马龙的“火龙果”、张继科的“蝌蚪”，到年轻小将林高远的“高乐高”、周雨的“雨伞”、陈梦的“柠檬”……

记者在现场目测，平均下来，每天的上座率都在七成以上，而且绝大多数都是年轻的球迷。记得2012年伦敦奥运会之后，连续第二次包揽奥运会乒乓球项目所有金牌的中国P乓球队居安思危，用国P队总教练刘GL的话说，“中国P乓球队需要优异的大赛成绩，但也肩负推广乒乓球运动的责任。”但根据当时的调查，乒乓球运动在国内的主要参与和关注群体是中老年人，年轻一代正在对乒乓球运动失去兴趣。这是中国P乓球队在2012年伦敦奥运会后开始第三次创业的时代背景。

如果把中国P乓球队在上世纪50年代为新中国夺得第一个世界冠军，逐步确立“国球”地位视为是第一次创业；把中国P乓球队走出2002年釜山亚运会遭遇的低谷，全面走向竞技巅峰视为是第二次创业。那么第三次创业，是中国P乓球队首次把竞技之外的目标作为主要方向。

但对于长期处于“奥运争光计划”下，以竞技成绩作为首要任务的中国P乓球队，能够成功进行第三次创业，至少在4年前是不让人乐观的。

如果说此时再回忆里约奥运会究竟给国人留下了哪些深刻回忆，可能和以往的历届奥运会一样，没有人会记得每一位夺得金牌的中国选手的名字，但有几次重大事件一定让人记忆犹新，比如，台湾球迷指认的那个“不懂球的胖子”。

刘GL欣然接受了球迷赠与的“不懂球的胖子”的封号，网络也以此为切入点，一系列幽默的国P队“段子”在网上广泛传播，最终把一个个有关中国P乓球之所以能傲视对手的幕后、感人故事传播开来，既贴近年轻人的语言和思维习惯，又很好地宣传、推广了乒乓球。里约奥运会之后，中国P乓球之所以能够持续热度不减，在刘GL看来，正是因为国P队主动贴近了年轻人。比如，此次“地表最强12人”的赛名一推出，就在社交平台上引起了极大反响，此次比赛进行网络直播，也打破了传统上更注重电视台直播的思维。国P队的这次队内直通赛，以更符合年轻人消费习惯的方式改头换面，赢得了一大批粉丝的支持。

“乒乓球运动推广的成功与否，就在于年轻人喜不喜欢这个项目。”刘GL表示。

不过，大量年轻粉丝对国P队“国手”的疯狂追逐，也在一定程度上引来舆论质疑。

本次在深圳举办的“地表最强12人”直通赛，可以说观众群体主要是“追星”的粉丝，真正传统意义上的乒乓球迷少之又少，刘GL也承认，现在的粉丝里可能基本上都是不打乒乓球的。但这在刘GL看来不是什么问题，“中国P乓球协会做过统计，全国大约有8000万经常打球的乒乓球爱好者。我们既需要打球的球迷，也需要不打球、但能够欣赏乒乓球比赛的球迷。”

因为对自己钟爱球员的高度关注，追星的粉丝往往有更强的纪律*，这一点反倒是传统意义上的球迷不具备的。刘GL表示，“以前的球迷可能一边看着比赛一边就在观众席上评球，甚至有球迷直接对球员喊话、指点球员怎么打球，让人哭笑不得。现在的球迷绝对不会干扰球员的比赛，甚至有观众出现干扰比赛的行为时，他们还会集体去制止。这种粉丝的专业素质，我觉得是非常好的。”

更重要的是，大量年轻人的关注是一个运动项目的活力和潜力所在，是实现项目产业化的最大推动力。中国P乓球队的第三次创业如果离开了年轻“粉丝”的支持，也将失去创业的基础，但现在，一切皆有可能。

本报北京3月12日电