Pollster波仕特线上市调：电视购物真的落伍了吗？其实还有他们会掏钱！ 社会与法

数位电视时代来临，电视频道也越来越多，其中有一种特殊的节目类型就是“电视购物”。不仅贩售的商品五花八门，而且电视购物充满魔力的特*就在于主持人声嘶力竭地倒数计时、专家大力推荐并替商品背书，还有邀请模特...

数位电视时代来临，电视频道也越来越多，其中有一种特殊的节目类型就是“电视购物”。不仅贩售的商品五花八门，而且电视购物充满魔力的特*就在于主持人声嘶力竭地倒数计时、专家大力推荐并替商品背书，还有邀请模特儿展示商品等奇招，来吸引观众在时限内买单。但随着网络购物的崛起，电视购物似乎也逐渐没落，还有多少人会购买电视购物的商品呢？Pollster波仕特线上市调网因此针对1,852位13岁以上国内民众进行调查。

Pollster波仕特线上市调网询问：“请问您有购买电视购物商品的经验吗？”结果显示约两成受访者“从来不看电视购物频道”。而“以前买过”的受访者共占29.8%；“以前没买过”的受访者共占50.9%。另一方面，“未来会买”电视购物商品的受访者比例为15.4%；而“未来考虑或可能会买”的受访者比例为39.5％，显示电视购物市场的忠实及潜在客群仍有一定比例，共占54.9%。

进一步以“*别”及“年龄层”为基础进行交叉分析，结果发现半数女*皆有“买过”电视购物商品的经验；而在年龄层方面，“40岁以上”的受访者中有六成“买过”电视购物商品，“29岁以下”的受访者则是以“从来不看电视购物频道”的比例较其他年龄层高，占29.5%，显示“电视购物”对年长族群来说较具有吸引力。虽然借由网络，在家购物已如同在外逛街一般，不仅可同时选择上万种商品，还可以进一步比价。但对有一定年纪的消费者来说操作电脑或手机购物仍有难度，而“电视购物”则是只要在家打通电话就可立即下单，可见因年龄形成的数位落差也会影响购物方式。因此电视购物业者也力拼转型，因应旧有的贩售形式不断改变，抢进网络购物的市场，并针对目标消费者利用不同的行销方式，才不会在快速变迁的时代中被消费者所淘汰。

此调查执行方式为波仕特线上市调网透过网络平台邀请会员参与即时投票，以进行市场调查及意见搜集。波仕特会员注册皆采实名制，且经手机简讯与email双重验证，样本资料可信度高于一般网站会员。调查时间为2016/07/26，回收有效样本为1,852份，在95%信心水准下，抽样误差于正负2.28%内。

参考资料：

新闻深一度/电视购物out 企业直播1小时卖5千万业绩

http://www.setn.com/News.aspx?NewsID=210965

免费试用、开放退货、毛利不高，为什么还有公司想上电视购物卖产品？

https://www.manage人体oday.com.tw/columns/view/53682

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