《拜托了衣橱》算是真正理解了什么是“流量逻辑” [社会]

冷眼君发现，当下的网综正在由“内容逻辑”向“流量逻辑”转变，换句话说就是，网综究竟是内容导向还是流量导向？之所以会想到这一点，可能很大程度上是源于昨天下午“冷眼沙龙”中，牟頔表达的一个观点。当时我们就...

冷眼君发现，当下的网综正在由“内容逻辑”向“流量逻辑”转变，换句话说就是，网综究竟是内容导向还是流量导向？

之所以会想到这一点，可能很大程度上是源于昨天下午“冷眼沙龙”中，牟頔表达的一个观点。当时我们就《饭局的诱惑》这档节目展开讨论，冷眼君从内容逻辑的层面提出了一个疑问，那就是为什么会将“饭”和“局”割裂得这么明显？

牟頔说，其实这也是当初导演组内部一直在纠结的一个设定。但从流量来看，大多数的网友并没有因为两部分有割裂而拒绝这个内容，反而流量数据还是不错的，实现了内容上的各取所需。而且对于《饭局》这档节目，是经由多次斗鱼直播之后才最终形成的内容结构，只要好玩，有流量，这个内容就是合理的。

可见，对于现在的网综，“流量逻辑”逐渐成为主导。我们发现，前9期《饭局的诱惑》总播放量已经超过3亿。同为腾讯视频的两季《拜托了冰箱》，总播放量超过了10亿。同样的，优酷的《火星情报局》也是如此，第二季前5期播放量就已经超过了2亿。

至于内容逻辑，网友似乎变得越来越不在乎了。当然并不是说内容不重要，只是相比之下，追求“流量逻辑”能够直接带来节目的传播与互动，甚至能反哺内容。根据这一规律，冷眼君发现另一档网综也在“流量逻辑”上显示出了不错的效果，那就是腾讯视频这档以“你的衣橱会说话”为口号的生活脱口秀——《拜托了衣橱》。

截至目前，第一期《拜托了衣橱》播放量已经超过五千万，不得不说，势头非常不错。关键是，《拜托了衣橱》算是真正理解了什么是“流量逻辑”。

在分析《拜托了衣橱》之前，可能我们先要搞清楚一件事，那就是能够产生流量的原因是什么？毋庸置疑，内容决定流量，但什么样的内容会产生流量呢？那就要从流量本身去反推内容。从一档节目来说，模式、主持人、节目主题和后期剪辑包装，都是可以通过预判来去前置策划的，通过过往数据流量决定具体的内容。

那么，《拜托了衣橱》的“流量逻辑”是什么？

模式

看过这档节目的网友应该都知道了，《拜托了衣橱》是《拜托了冰箱》的姊妹篇，无论是节目形式、流程、舞美、人物设置等，都如出一辙。

经过两季的市场验证，《拜托了冰箱》已经逐渐成为了一档王牌网综，是话题和流量的双重保证。刚才也说了，前两季的《拜托了冰箱》总播放量超过了10亿，算得上是非常成功的一档网综。

最后说一点，如果根据《拜托了冰箱》的简称是《拜冰》，那么《拜托了衣橱》就是《拜衣》，谐音“Buyit”。除了有“爱心衣橱”这样的公益互动之外，在看片会提到的“边看边买”的电商互动，是否会在后续的节目中得到延续，从而增加内容的延展*，也许这会是个值得期待的看点。