超七成人认为网红营销难持久 [法制先锋]

日前，中国青年报社社会调查中心通过问卷网，对2003名受访者进行的一项调查显示，关于网红，受访者最看重的特质是：有才艺(61.1%)、正能量(46.9%)、有个*(42.0%)。33.5%的受访者表示网红代言的商品对自己更有吸引...

日前，中国青年报社社会调查中心通过问卷网，对2003名受访者进行的一项调查显示，关于网红，受访者最看重的特质是：有才艺(61.1%)、正能量(46.9%)、有个*(42.0%)。33.5%的受访者表示网红代言的商品对自己更有吸引力，35.8%的受访者则感觉不是。72.7%的受访者觉得网红代言的营销方式可能很难持久。

调查显示，47.5%的受访者长期关注过某网红。对于网红，受访者最看重的特质是：有才艺(61.1%)、正能量(46.9%)、有个*(42.0%)。接下来是：幽默(41.3%)、颜值高(40.2%)、与粉丝互动多(12.9%)等。

今年28岁的王俊明(化名)是一名宠物爱好者，他很喜欢一个经常晒宠物照片的微博网红。王俊明表示，关注这个微博网红是因为对方和自己一样喜欢宠物。不过，他并不觉得自己喜欢的网红代言的商品有更大吸引力。我觉得这两者没什么关联*，我只会买感兴趣的产品。当然，如果对方代言的是宠物品牌我会认真地考虑一下买不买。

70后自由职业者樱梓(化名)，偶尔也会关注网红中的俊男靓女，在他看来，网红的受众大都是年轻人，对应的营销方式对年轻人影响也更大。如果自己有特别心仪的‘网红’，也许会关注对方代言的商品。不过，我们这个年龄段的人群更注重实用*，只会作为参考。

调查显示，34.2%的受访者曾经因为喜欢某网红而购买对方代言的商品。

调查中，33.5%的受访者表示网红代言的商品对自己更有吸引力，35.8%的受访者感觉不是这样，30.7%的受访者回答不好说。

公关行业从业者天怡(化名)对记者说，因为工作的原因，她知道很多网红。她所在的公司也曾找网红做直播，在对方的直播过程中植入广告，她认为这并不是传统意义上的代言。从目前来看，我们这行都非常愿意在这方面试水。很多公司都愿意在新产品推出时邀请几个‘网红’做直播。有的直播平台的粉丝数据大概会有三成的水分，砍掉这三成的水分，人数也很可观。天怡表示，这种营销模式没有办法很科学地衡量传播效果，最多只能看到‘网红’直播时在线观看的大概人数，它的峰值和低值，不过最起码传播的面有了。

中国人民大学现代广告研究中心主任王菲指出，广告模式是基于注意力经济的，商家永远寻求注意力最大化的平台。在互联网时代，人们容易关注一些比较独特的人和现象，网络上更有形成注意力的受众数量和技术基础，所以网红的出现是必然的，商家通过网红进行商品传播也是必然的。

厦门大学新闻传播学院常务副院长、品牌与广告研究中心主任黄合水认为，网红现象的出现，是传统大众媒体受到互联网冲击的结果。受众整体的新闻和娱乐需求，在新媒体时代分化为更为具体的个*化信息和娱乐需求。每个网红自媒体正好在一定程度上满足了一小部分受众的需求，具备广告价值，吸引广告主的关注和投资也就不足为奇了。

调查显示，对于网红做代言，19.6%的受访者持支持态度，19.1%的受访者表示反感，47.4%的受访者表示要看情况，13.9%的受访者无所谓。

南京某高校在读学生周欣认为，现在大家都比较注重颜值，喜欢出格的行为，网红自然受欢迎。而对于网红在直播中做广告的行为，他直言很反感，也不信任这些产品的质量。我更喜欢社会评价比较正面的明星做代言。

王俊明认为，网红代言产品风险大，而且在很多情况下只能暂时博取关注度。

调查中，57.2%的受访者认为自己一般都能意识到网红的一些行为是隐形营销。

网红代言的营销方式能持久吗？调查中，仅27.3%的受访者认为能。72.7%的受访者觉得可能难以持久，其中42.0%的受访者明确认为不能。

前段时间有个‘网红’出了一本书，我身边就有好多他的粉丝买书，他在北京的线下签售会也有很多人去。天怡对网红的营销方式比较乐观，但她同时表示，网红行业还需要一个沉淀期。现在太多公司在用这样的营销方法，但效果有待评估。经过筛选之后具有特殊价值的精英‘网红’，未来才有可能长远发展。

王菲认为，和商业模式相匹配的，应该是它本身的竞争力，网红为观众或用户所接纳的稳定程度和他们真正拥有的粉丝稳定度，会成为核心竞争力。能够真正得到人们欣赏，有独特价值的网红和平台自然就会留下来。而只会在短期内博眼球，甚至通过低级趣味博取注意力的平台，会逐渐成为泡沫。

黄合水直言不太看好网红经济的未来。某种意义上说，‘网红’多少有一些怪异的特点。而要维持这一特点，即使有一个团队在运作，也很困难。所以仅就单个‘网红’而言，应该是短暂的泡沫。随着‘网红’越来越多，人们会‘熟视无睹’，‘网红’也可能会慢慢消失。

‘网红’做代言和以前的明星代言是一样的，都是由粉丝和明星之间围观的模式形成的。中国人民大学新闻与社会发展研究中心副主任李彪认为，网红做代言最大的问题在于，它不像明星有所谓的公信力在里面作为约束，很容易造成虚假代言，有些害群之马可能导致整个网红群体和网红生态受到影响而难以持续。

王菲认为，在没有形成一个良*的运作和监管体系之前，很多事物都会迎合部分人的低级趣味，但是互联网平台来自各方的声音还是在发挥很好的监督效果，大可不必过度担心。她同时表示，商家、广告主、网络平台商，应该主动意识到，不符合社会主流的价值取向，是不会有好的前景的。

黄合水认为，网红现象中，正的东西不够，更多是为了吸引眼球，对青年一代肯定会有影响，但不会造成很大很深远的影响。大多数年轻人是有智慧的，能够识别有价值和没有价值的东西。

李彪认为，互联网的发展有去中心化、平民化的倾向，网红和传统明星做主导的文化是不同的，是符合技术发展的趋势和逻辑的，应该是一个未来发展的方向，但这也要看网红群体自身及其生态圈能不能健康发展。

受访者中，00后占0.5%，90后占22.2%，80后占53.9%，70后占17.9%，60后占4.7%。

（原题：72.7%受访者称网红代言营销方式难持久 更看重才艺——来源：陕西日报-中国青年网）