阿里体育服务商品试水“双十一” [法制先锋]

中新社北京11月17日电(王婧)中国“双十一购物狂欢节”走到第八年，交易额首破千亿元(人民币，下同)。作为首次加入“双十一”活动的阿里体育服务平台，虽未成为消费焦点，但阿里体育官方认为整体的受众效果超出预期。...

中新社北京11月17日电(王婧)中国“双十一购物狂欢节”走到第八年，交易额首破千亿元(人民币，下同)。作为首次加入“双十一”活动的阿里体育服务平台，虽未成为消费焦点，但阿里体育官方认为整体的受众效果超出预期。

今年，阿里体育服务平台围绕阿里体育培训旗舰店、票务旗舰店、旅游旗舰店以及官方企业店铺发起了促销活动，开设20个活动入口、24个主会场和分会场。

据阿里体育官方提供的数据显示，新生的自营店铺“双十一”期间销售总额超过200万元，成交商品11850笔，转化率超过15%；11日当天，四个官方店铺和“双十一”主会场页面浏览量超过50万人次。阿里体育官方分析认为，以往“双十一”体育服务类商品的缺乏是这次试水未能成为消费焦点的原因之一，但整体的受众效果超出预期。

今年的“双十一”，阿里体育“虚”“实”结合，既主推体育旅游、培训、场馆、现场观赛抢票、赛事直播套餐等服务产品，又辅以运动装备、体育俱乐部衍生品等实物商品。从商家类型来看，经营体育IP衍生品的商家占比最高，达到45%。

粉丝经济无疑是这些商家关注的焦点之一。当今的消费模式正在从商品实物消费向娱乐、文化等虚拟消费延伸，商家相信，围绕体育明星、焦点赛事等衍生出的商品将对粉丝有极大吸引力，比如官方授权的球迷装备、球场体验旅行产品等。

粉丝究竟有多大能量？阿里巴巴集团副总裁靖捷此前曾提供数据：以天猫“6-18”粉丝狂欢节为例，粉丝人群平均购买力比非粉丝人群高出约30%；从品牌线上营销活动的转化率来看，粉丝人群是非粉丝人群的5倍。

今年“双十一”，从地域消费来看，北京、浙江、广东位居培训产品消费前三甲，广东是票务产品消费的第一名，浙江、上海紧随其后；江浙沪“包邮地区”消费者在体育IP衍生品方面的消费也名列前茅。

年轻人的个*化需求和新的消费观念使得他们成为体育服务商品消费的主力军。数据显示，18至25岁的年轻人在票务和培训中均为占比最大的群体，分别超过40%和33%。

阿里体育服务平台负责人余泽伟表示，由于数以亿计的人群已形成固定在阿里平台消费的习惯，阿里体育有机会抓住这些忠实用户，阿里体育的电商要做成规模化也是可以期待的。从此次活动试水来看，服务类商品大有可为。(完)