日本“国民天冰”百种口味卖52亿支　“玉米浓汤”3天抢光

日本人每年至少会吃3到4支“嘎哩嘎哩君冰棒”。记者曾婉婷／东京采访报道、摄影从1961年创立自今已55年的日本赤城乳业，其最具话题冰品就是1981年诞生的“嘎哩嘎哩君冰棒”，以独创的双层“水冰”口感，加上善于开发...

日本人每年至少会吃3到4支“嘎哩嘎哩君冰棒”。

记者曾婉婷／东京采访报道、摄影

从1961年创立自今已55年的日本赤城乳业，其最具话题冰品就是1981年诞生的“嘎哩嘎哩君冰棒”，以独创的双层“水冰”口感，加上善于开发特殊口味和创意行销等，自推出以来深受消费者喜爱，且日本人每年至少吃3?4只。目前销售累积数量达52亿支，接起来的长度可绕地球18圈。

号称是日本人共同夏日回忆的“嘎哩嘎哩君冰棒”，其前身叫“赤城锉冰”，于1964年上市后即爆红，成为日本水冰类商品的代表作，但刚开始其实是使用杯状，不方便小朋友边吃边玩耍，所以才把锉冰冻成冰棒，不过放到冰柜陈列后和其他冰品相叠易散掉，最后才又开发出拥有双层“水冰”口感的商品。

▼“嘎哩嘎哩君冰棒”原身是杯状的“赤城锉冰”。

刚开始的嘎哩嘎哩君原本是中学生，但吃冰让他越活越年轻。

“嘎哩嘎哩君冰棒”于碎冰外层裹上一层乳冰，不仅不易融化，还能一次吃到两种口感。赤城乳业行销部部长荻原史雄表示，内含的碎冰咀嚼起来像锉冰，会发出“嘎哩嘎哩”的声音，但又觉得以此为产品名称太单调，因此赤城乳业社长以拟人化方式，将其加了一个“君”，并用技安当参考角*，设定“嘎哩嘎哩君”是个爱调皮捣蛋的小学生。

然而，“嘎哩嘎哩君冰棒”之所以能成为日本国民天冰，除了价格便宜一支售价70元日币，还很勇于开发各式各样特殊口味，像是2012推出的玉米浓汤口味就造成抢购风潮，上市3天即全面缺货，媒体和网友讨论爆表，被奉为传说逸品。赤城乳业社长井上创太说：“每两个月会推出一种新口味，至今已开发了一百多种口味，其中最热卖的是苏打口味，其次为梨子和葡萄柚。”

▼“嘎哩嘎哩君冰棒”至今已开发出上百种口味。

部份“嘎哩嘎哩君冰棒”的冰棍上会印有再来一次，但中奖机率只有2%。

另外，“嘎哩嘎哩君冰棒”的行销方式也很有创意。荻原史雄说，像是着重于卖场店头陈列，塑造像玩具店般的欢乐感，或不按牌理推出KOSO小活动，创造话题，如在卖场放置用不到的冰淇淋汤勺等；且每年夏天都会包下山手线，彩绘成嘎哩嘎哩君列车，和在花火大会上发“嘎哩祭典扇”。

其中，最关键的一年是2006年时，为了打破只有夏天能吃冰的印象，选在零下10度的札幌举办试吃，以及日本过年时在冰棍上印上签文，让消费者吃完像拿到平安符，成功将水冰打进冬天市场。借由这些小话题不断累积，使“嘎哩嘎哩君冰棒”销量不断成长，至今每年可卖超过4亿支，更成为日本购买率第一的品牌。

赤城乳业社长井上创太笑起来跟嘎哩嘎哩君颇为神似。

看准“嘎哩嘎哩君冰棒”魅力惊人，超商龙头7-ELEVEN于去年独家引进贩售，目前共有7种品项，包含苏打、荔枝、葡萄柚和炼乳、紫番薯等口味，目前已累积销售达145万支，其中苏打口味更占了一半以上，成为全年都热销的商品。井上创太说：“日本跟台湾对于食品成分规定不同，日后希望为了台湾调整配方，推出限定版口味，例如芒果等。”