故宫博物院带火文创产品 颐和园DIY蹴鞠设计历时3年 [法制聚焦]

2016年11月2日讯，花鸟古画通过高清数码技术复制在真丝披肩上，成为APEC第一夫人们爱不释手的特*礼品；喜庆吉利的福禄寿喜图经过18层工艺上*被分毫不差地印制在中式套盘上，不仅可以摆放观赏，更具有耐高温可以放入...

2016年11月2日讯，花鸟古画通过高清数码技术复制在真丝披肩上，成为APEC第一夫人们爱不释手的特*礼品；喜庆吉利的福禄寿喜图经过18层工艺上*被分毫不差地印制在中式套盘上，不仅可以摆放观赏，更具有耐高温可以放入微波炉和烤箱的实用*；慈禧曾经使用过的一款首饰盒在3D打印技术的还原下被立体拓印在了一方小小的橡皮上，繁复的狮子绣球纹和牡丹纹的每个细节都和真品一模一样；还有用专门采集的松木树枝为原料手工蜡染而成的围巾……这些听上去很美更兼具实用*的文创产品都出自颐和园与香山公园的旅游纪念品设计团队。这也是继故宫博物院开发独具一格的文创旅游纪念品后，本市市属公园在纪念品设计方面的创新尝试。

花鸟古画通过高清数码技术复制在真丝披肩上，成APEC第一夫人们爱不释手的特*礼品

盖满各种特*印章现场邮寄给远方亲朋的明信片

手工制作的扎染围巾和袜子绝对是香山特*的纪念品

在位于颐和园东宫门的旅游文创纪念品旗舰店内，一款丝棉披肩格外引人关注，这款被喻为“第一披肩”的纪念品正是2014年APEC会议举行期间，国家主席夫人彭丽媛赠送给部分经济体领导人夫人的“国礼”，在游览颐和园时，彭丽媛还和政要夫人们披着这款披肩在排云殿前留下了珍贵的合影。

披肩背后的设计团队是一群“85后”年轻人，他们在不到两年的时间里为颐和园设计制作了百余件文创纪念品。这些充满文化梦想的年轻设计师，让曾经同质化严重的旅游纪念品被打上了各具特*的文化印记。

“设计这款披肩的时候，我们团队刚刚进驻颐和园，这个设计方案经过了数十次的头脑风暴后达成共识——披肩要暖暖的，用中国的丝，古园的画，送给APEC来访的政要夫人们一件暖心的实用艺术品”，作为这个年轻设计团队的代表，设计师武佳楠现在还对“第一披肩”设计过程中的点点滴滴记忆犹新。“丝是我们最先确认且全票坚持的基础材质，因为只有丝的细滑才能帖服皮肤”，武佳楠告诉记者，经过层层筛选，最终选定了厚度为16姆米的6A级桑蚕丝，披肩上的古画则甄选自颐和园珍藏的清康熙年间宫廷画师蒋廷锡的《活*生香册页》中的“石头兰花”和“翠鸟闻荷”两幅作品。为了避免传统印刷的*彩偏*和印制图案的硬度不适，团队对工艺方多番考察比较，最终决定采用独特的真丝高清数码印花技术，虽然成本会翻番，但是能够使图案达到栩栩如生的手绘效果，同时*彩又比手绘更具层次感，更显古韵之风。

“考虑到当时已临近冬季，为了充分保暖，我们还专门在桑蚕丝的披肩中加入了丝棉内胆”，为了测试到底需要加入多少克内胆，团队的年轻设计师们进行了一轮又一轮地实勘测试，20克双层、40克双层、20克+40克组合双层、120克单层……最终才确定了单层80克是最舒适的厚度，既不臃肿，还能够应对寒气。

桑蚕丝披肩中加入丝棉内胆，这个大胆的创意在实际制作过程中也让代工厂的师傅们再次“抓狂”。“我们选择的代工厂在南方，这些师傅的技术非常好，但他们从来没有做过这种还有夹层的披肩”，武佳楠告诉记者，这款披肩在扦边的过程中最终使用的是双面工艺、正反勾边、手工缝制，“这样的选择主要就是避免了机器缝制的生硬呆板，而且在工艺细节上，手工缝制传承了中国传统工艺的精髓，但我们为此也付出了时间上的代价，传统机缝一天可以完成百余条成品，而手工双面扦边则只能两位师傅一起合作完成，一条披肩的扦边就要耗费人工一天半的时间。”

设计团队对于创意产品的坚持和努力没有白费，这款披肩作为“国礼”不仅备受政要夫人们的喜爱，而且也成为了颐和园文创系列产品中口碑不错的“明星产品”。

在颐和园今年举办的“首届文化创意产品展”中，一款由文创团队开发制作的DIY宫廷蹴鞠不仅受到评审专家的高度认可，更在展示期间成为游客最爱的原创旅游纪念品之一，仅在一个多月的展览期间就热卖了近200件。“这个DIY蹴鞠看似简单，我们的设计师却用了整整3年来进行图纸的完善和制作材质的寻找”，设计师团队代表宋旭告诉记者。

宋旭介绍说，蹴鞠最初的设计理念起源于团队中的设计师胡庆贤，“就是在和孩子踢足球的时候突然萌发了这个灵感，蹴鞠从宋代起就是宫廷娱乐活动中非常重要的一项运动，我们的设计团队就是想制作一款既能动手动脑DIY，又具有实用*和观赏*的蹴鞠纪念品。”

研发过程中，设计师们查阅了大量的历史信息，关于宫廷蹴鞠结构和设计效果图的草稿就画了上百张，然后再按照图纸打版拼接。设计师先用400克白卡纸手工刀刻，按照足球六角20个，五角12个拼成一个足球形状的纸球，但是在制作中发现拼接困难、硬度不够。再经过几个月的思考，直至某天设计师在做包装盒的时候突发奇想，发现用瓦楞纸可以解决足球硬度的问题，于是第二天就前往苏州专业生产瓦楞纸的基地，经反复比较各种瓦楞纸的特*、硬度、挺度，购回一批适用的产品。

带着这批精挑细选的瓦楞纸回到工作室后，设计师最终又经过数十次的改进刀版终于呈现了完整的足球形状，硬度也达到了理想的要求。“虽然模样上比较满意了，可我们的设计师又发现了新问题，蹴鞠球面弧度太平，在地上滚动不灵活，这样用于玩耍的实用*就要大打折扣”，宋旭告诉记者，“于是设计师又根据球面与地面接触的角度，再次改进了插卡口的长度和形状，至此才真正完善了纸质拼装蹴鞠这个作品。就连我们设计团队的设计师都没有想到，这个拼装蹴鞠本身结构的研发竟长达3年之久，整个团队经历了无数个不眠之夜，多次推翻设计稿，最终按照传统工艺和样式，经过改良设计出了这款形似古代的蹴鞠。”

盖满各种特*印章现场邮寄给远方亲朋的明信片，采集落叶树枝通过手工扎染而成的彩*围巾，还有根据香山景*原创的手绘绘本……位于香山北门、碧云寺对面的一处古*古香的建筑上悬挂着“香山礼物”的牌匾，这里的近百件文创纪念品全部是由与香山公园合作的设计团队精心制作而成。虽然才刚刚开门迎客一个月，但这些充满个*的文创纪念品已经成为香山一道独特的风景。

“手工制作的扎染围巾和袜子绝对是香山特*的纪念品，因为扎染所使用的原材料里就有香山最著名的黄栌和元宝枫的落叶枯枝”，香山礼物文创店运营负责人王剑辉告诉记者，这款纪念品的设计师杨志宏本人是扎染非遗的传承人，“香山盛产黄栌，而自古黄栌就被用作天然的染料，因为它*彩金黄、贵气，还成为制作皇家饰物的天然染料”，王剑辉说，草木染就是运用生活中常见的树叶、花瓣、根茎等来对纯棉、纯丝、纯毛原料进行染*，“香山孕育了丰富的植物资源，我们在前期调研时了解到，公园内的各类树木有28万余株，我们的设计师和香山公园的工作人员在分类搜集了黄栌、元宝枫、迎风杜鹃等植物掉落的树枝上千根用于提取染料，最终这些产自香山的植物都在成为落叶和残花后，‘变废为宝’以另一种形式成为香山原创礼物中的重要元素。”

记者看到，这些纯棉扎染的围巾和袜子不仅手感舒适，花纹和*泽柔和，而且还散发出阵阵植物的清香，不足百元售价的围巾和十几元的袜子成为很多游客热选的旅游纪念品。

王剑辉说：“我们希望自己的商品要有香山特*，能让游客在一段时间内使用或珍藏，建立景区与游客的连接”，未来还会在新的风景明信片后面加印拍摄地点的坐标，引导游客去观赏香山的美景，同时结合香山奇妙夜、猛禽救助等香山的特*活动，开发绘本等各种原创商品。

“文化创意产品也是艺术衍生品的一种，现在很多博物馆和公园都在积极研发具有自身文化特点的旅游文创产品，这不仅有利于景区文化的推广，而且也能避免以往景区纪念品‘千人一面’的弊端”，故宫文化服务中心主任冯辉在接受记者采访时说，从故宫开发文创产品的经验来看，一件达标的文创产品要同时具备园区自身的元素、故事*和传承*这三个特点，“像颐和园备受游客喜爱的DIY蹴鞠、十七孔桥戒尺、福禄寿喜盘等就符合这三个特点，而且在我们此前的调研中也发现，售价在几十元的文创产品更易受到游客的欢迎。目前在故宫的文创产品中，针对普通百姓价格区间的设计占到了近7成。好的旅游文创产品不仅要注重设计，更应该在营销方面接地气，吸引更多的人关注和喜爱。”

同时冯辉也提出，文创产品的开发不能只注重艺术*和观赏*，更应该成为“日用品”，而不单单是观赏的“摆件”，将具有文化特*的造型、图案、结构、涉及的人物和事件等加以发挥和深化，便可巧妙地应用在各种各样的商品上，让这些文创产品在传承文化的同时也能走进普通人的生活。