禁医美代言　名医：术前术后照协助客户安心 社会与法

▲禁医美代言，名医：术前术后照协助客户安心。卫福部日前发布艺人不得代言医疗行为，引发医美业界及演艺圈哗然，随后政策急转弯，改宣布不管艺人或素人皆可“经验分享”，代言即不受限，前提是必须在委刊的医疗机构...

▲禁医美代言，名医：术前术后照协助客户安心。卫福部日前发布艺人不得代言医疗行为，引发医美业界及演艺圈哗然，随后政策急转弯，改宣布不管艺人或素人皆可“经验分享”，代言即不受限，前提是必须在委刊的医疗机构内“亲身体验”。医美名医徐典雄认为，公布术前术后的照片，其实有助于消费者了解医疗效果，对于从未尝试过的医疗行为，会比较放心。

由于医美产业的医疗纠纷层出不穷，卫福部不得不加强规范，此次拟修改法令，要规范医疗院所以术前术后相片做广告，以及艺人、网络红人代言这几项重点。然而，业界专业人士却认为，这修法方向“治标不治本”，反而扼杀医美诊所以实际照片展示技术并取信于消费者的表现方式。

对于公布术前术后照片，台北晶华美医诊所院长徐典雄表示，卫福部希望防范的是医美诊所以不实、过度美化的照片，让消费者误信手术效果，进而因过度期待造成术后纠纷，然而，问题的根源在于“不实照片”，修法也于事无补，“反而是从未以修片、化妆造成不实形象的医美诊所，也一并被禁掉，让消费者无从以照片比对，选择出真正技术好又有诚信的医疗机构。”

整形外科医生张子倩也表示，手术效果本来就会因为体型、体质，以及消费者术后维护、保养有关，医生只能确保术前与消费者充分沟通，提供风险及效果评估，让消费者建立正确认知，并且合法进行每一项医疗服务，“术前术后照片仅供参考，部分消费者看到实际案例与照片，会比较放心，毕竟现在消费者都比较追求自然的感觉，修片修过头、刻意夸大效果的，反而未必受青睐。”

医疗广告其实仅是医美业界问题的冰山一角，真正的乱象在于医疗机构的管理，最容易造成医疗纠纷的，往往是非专科医生，甚至由护理人员做治疗。徐典雄院长强调，以他所管理的晶华美医的医疗团队来说，平均都有20年以上临床经验，且全程亲自执刀，如此才能给予消费者最大保障！