乐视体育树体育营销新标杆 [法制聚焦]

2016年10月24日讯,10月23日，“2016中国广告长城奖广告主奖”颁奖盛典于海南国际会展中心隆重举行。乐视体育一举斩获两项大奖——与启辰汽车跨界合作的东风日产启辰品牌“启乐无穷善行中国”体育生态营销荣膺年度品牌...

2016年10月24日讯,10月23日，“2016中国广告长城奖广告主奖”颁奖盛典于海南国际会展中心隆重举行。乐视体育一举斩获两项大奖——与启辰汽车跨界合作的东风日产启辰品牌“启乐无穷善行中国”体育生态营销荣膺年度品牌塑造案例，与清扬的中超合作则加冕年度整合营销案例，全新生态营销模式收获行业认可。

“2016中国广告长城奖广告主奖”颁奖盛典于海南国际会展中心隆重举行

作为第23届中国国际广告节的重要组成部分，由中国广告协会主办的中国广告长城奖始办于1982年，前身为“全国优秀广告作品展”，兼具规模、影响力、专业度，素有中国广告界的“奥斯卡”之称。

“启乐无穷善行中国”大型公益骑行赛事是由乐视体育与东风日产启辰品牌于今年3月联手创立的原创赛事IP，全年九站赛事横跨北上广在内的九大城市，旨在倡导4轮驾驶体验的汽车生活与2轮骑行的乐活生态相结合的“4+2生活圈”。从‘赞助赛事’到‘创造赛事’，乐视体育与启辰汽车的合作开创了体育生态营销之先河。

根据客户不同营销需求，乐视体育可以导入赛事内容、明星名人、发布活动、智能硬件、体育电商等不同生态资源模块，甚至开放乐视集团生态体系内如乐视影业和乐视音乐的娱乐资源，组合衍生出个*化的体育营销方案。以清扬的中超合作为例，通过高度定制化的体育营销产品，乐视体育将清扬的“冠军表现”品牌理念与中国顶级体育IP——中超深度结合，打造赛事集锦“冠军表现时刻”与原创精品栏目《清扬超级比赛日》，高度整合生态资源，为品牌提供更为丰富的价值传递路径。

从体育新媒体平台到体育全产业链公司，乐视体育开创的全新生态模式改变的不只是体育产业游戏规则，更是用户参与体育的模式。事实上，用户对体育的需求是多方面的，而用户参与体育的场景也是多元化的，传统体育媒体和公司往往是割裂对待，只能满足其中一个点或面；而乐视体育生态聚合了用户参与体育的所有场景，包括资讯、观赛、参赛、社交、游戏、消费等，可以全天候一站式满足和无缝转接，从而真正实现体育营销场景的全覆盖，影响用户从品牌认知到消费决策的全环节。

同时，垂直生态链内生的协同效应、化反效应，以及对数亿体育用户的大数据追踪，也让乐视体育能够开发出更具交互*、娱乐*和参与*的体育营销产品，告别传统的视频网站流量广告模式，更加符合新生代消费人群的需求。

本周末，中超就将迎来收官之战，同时，“启乐无穷善行中国”大型公益骑行赛事也将登陆海口观澜湖，以乐视体育与启辰汽车、清扬的合作为标志，体育营销也将全面进入生态营销时代。