脸书推全荧幕互动广告 助品牌业绩冲5倍

行销模式不断创新，Facebook新推出的“全荧幕互动广告”，提供消费者如临其境的感官体验，让企业可呈现精彩逼真的品牌故事；有台湾女鞋品牌采用后，营业额提高5.3倍。资诚联合会计师事务所发布的《2016全球全零售消费...

行销模式不断创新，Facebook新推出的“全荧幕互动广告”，提供消费者如临其境的感官体验，让企业可呈现精彩逼真的品牌故事；有台湾女鞋品牌采用后，营业额提高5.3倍。

资诚联合会计师事务所发布的《2016全球全零售消费者调查报告》调查发现，全球零售业正面对几项变革，包括行动科技的进步，驱动通路转型；社群网络的普及，让消费者掌握控制权；数位人口的激增，正改变消费及销售模式。

Facebook表示，随着科技推陈出新，行销模式也不断创新，企业要在不断演变的行动社群生态中，发展出一套符合自身产品又能满足行动上网族群的新型态数位行销模式，已成为开创市场商机的关键任务。

Facebook新推出的“全荧幕互动广告”，透过提供消费者如临其境的感官体验，让企业可在Facebook呈现精彩逼真的品牌故事，并且生动的展示商品。

Facebook进一步表示，具体而言，企业可运用视频、图像或行动呼吁按钮等素材，快速打造自己的全荧幕互动广告。如此一来，行动上网族可以快速浏览轮播图像、倾斜手机检视全景图像，或是将图像放大，仔细端详图中的每个细节，让产品更细致、逼真的呈现在消费者眼前。

为了让使用者有更好的体验，点击Canvas广告时，画面不会转跳到其他网页，而是进入一个在Facebook内的全荧幕浏览页面，大幅提升使用者观赏广告的意愿。

Facebook强调，由于Canvas可以更紧密与消费者互动，因此快速获得企业的采用。台湾自创女鞋品牌Ann’S了解社群行销是赢得消费者关注的关键，积极尝试各种新颖的数位行销模式，加上台湾女*习惯透过Facebook粉丝专页搜寻及发现新产品，Facebook因而成为Ann’S推广品牌的重要平台。

Facebook指出，继动态广告、轮播广告之后，Ann’S进一步采用全荧幕互动广告，让消费者在网站上下浏览、放大和点击荧幕，成功让Ann’S网站浏览量提升33%、销售转换率增加3.8倍，营业额更提高5.3倍。