医疗广告“艺人禁令”　名嘴、网红不受限

医疗广告即起禁止“艺人”代言，但哪些人算是艺人？卫生福利部医事司长石崇良今天坦言，为让法律能够执行，新规定目前仅能针对经济部职业登记类别的“艺人”进行规范，至于名嘴、网红等，因难以定位，则不在此限。卫...

医疗广告即起禁止“艺人”代言，但哪些人算是艺人？卫生福利部医事司长石崇良今天坦言，为让法律能够执行，新规定目前仅能针对经济部职业登记类别的“艺人”进行规范，至于名嘴、网红等，因难以定位，则不在此限。

卫福部即起发布新增3项禁止的医疗广告行为，包括：不得刊播手术或治疗前后比较影像、不得刊播艺人影像及不得以优惠、团购、直销、消费券、预付费用、赠送疗程或针剂等具有意图促销之行为，通通列为“不正当方式”，违者依医疗法最高可罚25万元罚款。

石崇良说，过去国内不少艺人代言医美广告，有误导之嫌，毕竟艺人可能是天生丽质，而非经后天“加工”，而韩国在去年也已采取类似做法，禁止医美广告中出现艺人影像。

石崇良强调，医疗不应该过度广告、不应该商业化，这一波新禁令就是要导正过去的乱象，艺人即起不得代言医疗广告，只要有招揽医疗业务的行为，包括回春、细胞治疗、胎盘素等通通不准，新禁令虽不会直接开罚艺人，但会开罚医疗机构，且非医疗机构也不得做医疗广告。

卫福部也打算修法规范医疗广告的场所，针对大众运输工具、车站、大面积看板广告或于距学校200米范围内刊播的医疗广告，改采事前审查，并拟将广告商及传播业者一并列入违法广告查罚对象。

石崇良说，因为这些地点阅览率较高，或影响青少年较多，因此才考虑修法严管，在还没修法之前，卫福部已要求各县市卫生局先行针对这些地点的医疗广告加强查处。