iPhone7掀起的小革命、大商机

作者：朱致宜想买最新款iPhone的消费者应该很开心！因为台湾终于被苹果列入首波上市名单，发表后一周在台上市，创下最快速度。苹果也将在台湾设立官方直营门市。高傲的苹果为何突然如此亲民？答案可能很现实，因为iP...

作者：朱致宜

想买最新款iPhone的消费者应该很开心！因为台湾终于被苹果列入首波上市名单，发表后一周在台上市，创下最快速度。苹果也将在台湾设立官方直营门市。

高傲的苹果为何突然如此亲民？答案可能很现实，因为iPhone 7可能是史上最不受期待的苹果智慧型手机。

不冲销量，改冲售价

九月七日的苹果秋季发表会，iPhone 7的最大卖点是首度采用的双镜头。这实在不够吸引人，苹果将采用双镜头的传言，早在去年iPhone 6s推出时就甚嚣尘上。包括宏达电等各大手机品牌也早已有双镜头产品问世，对消费者来说已经不是惊喜。凯基证券分析师郭明錤之前的研究报告也预测，iPhone 7的双镜头不一定能吸引足够多的消费者。

而且，打从iPhone推出以来，苹果都维持“两年一次大改款”的更新周期，消费者也惯于配合电信公司绑两年合约，到期正好换上新机。

但这回的iPhone 7改款幅度之小，让《日经新闻》判断，苹果已改变惯例，将大改款的时间从两年延至三年。

种种迹象来看，iPhone 7销售量恐怕难以跟上两年前iPhone 6推出时创下的单季七千万台销售纪录。研究机构Pacific Crest也在报告中提出，苹果给供应链的iPhone订单比去年同期少了二○％。“iPhone 6销售量的成绩是不可能复制的，”Pacific Crest认为。

即便被批评了无新意，苹果发表会后，股价仍以小涨结尾。另一家研究机构顾能首席分析师吕俊宽认为苹果的挑战不在销量，而是售价能否推高。这次iPhone 7起跳价较前一代上抬两成，考验消费者的忠诚度。

然而，3C部落客“电脑王阿达”则看好iPhone 7仍会在台湾市场掀起抢购热潮。“跟前一代区别较为明显，”他认为虽然防水与双镜头功能，苹果都不是率先采用的业者，但苹果较擅长持续针对新功能推出新应用，使用者体验均较佳。而且，与上一代iPhone相比，iPhone 7的电池续航时间增加两小时，也是重大突破。

消失的耳机孔　看苹果创新力

但别小看了苹果掀起科技小革命的能力。iPhone 7另一广受讨论的变革，就是三．五mm耳机孔消失无踪。

今年初传出iPhone 7将删除原有耳机孔后，在全球引发抗议，甚至有三十万民众上网连署，呼吁苹果不要一意孤行。最新发表的iPhone 7，机身确实没有耳机孔存在。使用者想听音乐有三种方式：第一，在现有耳机加装转接头，或使用现存的Lightning传输线耳机，更彻底的做法，就是使用蓝牙无线耳机。…（完整报道，请见《天下杂志》第606期 ）

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