书乡观察：经典图书作品如何出新占据市场？ [哈哈镜]

大闹天宫、小王子、敦煌壁画、卡通熊……这些经典的作品如何做出新意，占据市场？让我们看几个图书的案例，如何从形式设计创新到、容精心制作到销售运作，让经典作品焕发新生命。中国第一本原创豪华立体书《大闹天宫...

大闹天宫、小王子、敦煌壁画、卡通熊……这些经典的作品如何做出新意，占据市场？让我们看几个图书的案例，如何从形式设计创新到、容精心制作到销售运作，让经典作品焕发新生命。中国第一本原创豪华立体书《大闹天宫》耗时一年半即将与读者见面。上世纪六十年代，上海美术电影制片厂的《大闹天宫》树立了中国动画电影史上的一座丰碑。

作者：李峥嵘

中国第一本原创豪华立体书《大闹天宫》耗时一年半即将与读者见面。上世纪六十年代，上海美术电影制片厂的《大闹天宫》树立了中国动画电影史上的一座丰碑。不仅在中国家喻户晓，对世界的影响也非常大，比如说宫崎峻曾经模仿过它的风格来进行创作。如今，荣信教育旗下的乐乐趣童书取得了该片的授权，在其经典电影形象的基础上重新绘制并原创了立体纸艺设计，制作成豪华立体书，即《世界经典立体书珍藏版·大闹天宫》。全书共有300多个零件机关，制作过程中的反复修改多达上千次，称得上是一本原创豪华立体书。

“能用立体书的形式来传承中国的传统文化是一种荣耀，也是一种责任。”《世界经典立体书珍藏版·大闹天宫》的纸艺设计师，乐乐趣童书艺术总监闫红兵先生表示，“乐乐趣引进的第一本豪华立体书是《爱丽丝漫游奇境》，我打开这本书时感到非常惊奇，那种弹起来的立体效果非常震撼，当时我就觉得许多中国传统故事特别适合做成立体书的形式。”闫红兵对《大闹天宫》这部电影看了不下十遍。担任了整本立体书的策划、场景设计、草图制作、结构工程设计。“这本书我们做了六个跨页，每个跨页选取电影中的一个非常精彩的点，作为一个场景。从时间*上来说，六个跨页连续看是一个完整的故事。如果从立体书视觉角度来看，会是非常精彩的呈现。每个跨页里面还有一些小的折页，折页里面会有一些文字补充，还有一些小立体在里面。例如有一个页面表现孙悟空领着小猴子们操练、嬉戏的场景，背景是花果山和水帘洞。这个画面得特殊之处就在于它的瀑布是用PVC（聚氯乙烯）做的，打开以后，里面有水帘洞。”

除了运用一些连环画里的形象之外，还查阅了大量敦煌壁画的资料。作为这本立体书插画部分的作者，丰子恺儿童图画书奖绘本《安的种子》作者、太阳娃插画创始人黄丽女士谈创作过程：“我们还在敦煌壁画里面找到了《大闹天宫》里面所出现的人物雷神的原型，于是把它搬进了作品里去。”《大闹天宫》插画项目的负责人、丰子恺儿童图画书奖绘本《西西》的作者李春苗女士说：“本书的造型设计运用了中国壁画表现形式中的平面造型；*彩设计也运用了中国传统的颜*，比如黑、灰、黄、赤、青等；用水彩展现飘逸感，用水粉实现厚重感，又为了保证颜*的稳定*和传统感，还特别加入了岩彩这样的壁画颜料。”

站在经典的基础上，运用传统美学资源，《大闹天宫》在纸上“闹”了起来。

敦煌艺术给艺术创作者无穷的灵感，但是敦煌壁画本身如何以通俗的方式介绍给读者呢？国宝文物+书，能做出怎样的创意？

由敦煌研究院主编，广西科学技术出版社出版的《一带一路画敦煌》涂*系列（《这盛世，如飞天所愿》《愿做菩萨那朵莲》以及《云想衣裳花想容》）突出“中国原创设计”，让世界通过一本“小”书，走进“大敦煌”。

涂*书去年曾风靡一时，但是与《秘密花园》等国外涂*书不同的是，《一带一路画敦煌》这套书左手页是斑驳的千年壁画原图，右手页是高清保真线描稿，全书所有可涂*线描稿，均非后人临摹，而是敦煌研究院运用最新科技，直接从古壁画中提取而成。可以说，“左手是历史，右手是当下；左手是文化，右手是和传承。”

例如《这盛世，如飞天所愿》是“一带一路画敦煌”系列涂*书的第一本。全书以敦煌飞天为主题，内附6张半透明硫酸纸和罕见壁画真迹影像，可以用临拓古法描摹壁画。内含25组“左右对照跨时空”涂*部分，左页是壁画真迹影像，右页是对应的黑白线稿涂*。全书附一张108g半透明硫酸纸、一张文物原大小的1308岁藏经洞国宝《金刚经》残卷线描。可以用彩笔给国宝经卷的每一个原字线描涂*。哪怕没有书法基础，不会拿毛笔，也不会写小楷，也可以在家用一只彩*铅笔穿越一千六百五十年，做一回敦煌“画工”和“抄经人”。让大漠孤烟中的敦煌静谧之美，抚慰城市中人们焦虑的心情。

《小王子》这部首版于1943年的小书，不足3万字，迄今已被译成270多种语言，平均每三个月就有一个新的版本出现。而在中国已有逾百种不同版本。作为已经公版的《小王子》，新的版本如何做出特*，吸引读者？

京东图书的张戈在北京国际书展现场向北京晚报记者介绍了他们的工作，不只是图书销售，还要参与策划。“我们不做上游，但是我们要到上游去。”张戈介绍说，首先选择合适的一本，他们选择了梅思繁的译本，梅思繁是著名儿童文学作家梅子涵的女儿，也是学法语的青年译者，译本忠实于原着。而封面设计做得如同典藏本，排版大气疏朗，适合阅读和收藏。

京东图书还参与策划了独家发行的《小王子纯美珍藏绘本》。《小王子纯美珍藏绘本》由法国动画电影官方授权，通过CG动画及手绘折纸定格的双重画风唯美呈现经典。该绘本由儿童文学大师梅子涵教授深度解读、译者梅思繁细腻呈现。父女首度联袂，还原法国诗意文学。作为独家发售平台，京东还同时提供了笔记本套装及《小王子纯美电影原图珍藏版》供读者选择，并且随书附赠玫瑰折纸，可DIY一朵独一无二的玫瑰送给无法取代的TA。

在正式发售前，京东还策划了众筹的形式，吸引小王子的粉丝。

作为综合*的购书平台，京东图书近年来在图书生态链建设上的努力已经初见成效，从版权引进、图书策划开始介入图书出版，不断为读者引进经典明星书籍，凭借优势资源为读者带来惊喜福利。再比如经典童书《彼得兔》，京东的策划版本定价不到三十元，但是纸张和设计都比较讲究，*价比相当高。

在所有卡通形象中，关于熊的设计是最多的，如何做出新意？这非常考验创意和商业精细运作。

为什么关于熊的绘本这么多呢，一种说法是熊可以象人一样站立，而且萌萌的样子也很像孩子，所以成为许多艺术创作者不约而同的灵感来源。人气儿童绘本《小熊学校》描述了12只小熊的成长经历，在日本畅销210万册，其简体中文版今年由童趣出版有限公司首次结集出版。

这12只熊能够在众多熊形象中脱颖而出，有几个原因，首先是用熊的日常生活来传达早教。谈及创作灵感，相原博之说，他去幼儿园接女儿的时候，看到很多小朋友的头大大的、身子小小的，小肚子挺出来，看着就像他喜欢的小熊，于是瞬间萌发了创作念头。“我其实是在写孩子的故事，而不是动物熊的故事。”该书描写了小山上的一座寄宿学校的12只小熊，作品既涵盖了独立*、食育、美育、逆商、友商、共感专注力、*别平等、亲近自然、职业教育等早期教育中的重要主题，又真实细致地描写了孩子们温暖单纯的世界。而清新细腻、配*雅致、对细节极为考究的手绘插图，让很多追求时尚感的年轻女*也成为《小熊学校》的忠实粉丝。

再一个，《小熊学校》以绘本为发力点，相关电影和动画相继推出，周边商品大量合作开发，多种形式的商业和公益活动持续展开，热度逐年攀升。依托作者长年累月的精心创作以及成功的精细化商业运作，时至今日，绘本中的主角“杰琪”已经成长为风靡日本的超人气角*，周边商品数量达到1万种。

《小熊学校》一进入中国上市即登上当当网童书新书榜榜首。而《小熊学校》的周边产品，从今年开始也将逐渐面向中国市场开放授权。温馨暖萌的《小熊学校》能否在中国市场长久受欢迎，就要看市场的精耕细作了。