马拉松演变为中产阶级生活方式 [哈哈镜]

2016年8月5日讯，里约奥运会马上开幕了，运动将再次成为全球焦点。京东昨日发布《2016中国体育消费生态报告》显示，80后是体育消费的黄金一代。广东人和北京人最爱跑马拉松，并会热衷购买相关装备。北京马拉松马拉松...

2016年8月5日讯，里约奥运会马上开幕了，运动将再次成为全球焦点。京东昨日发布《2016中国体育消费生态报告》显示，80后是体育消费的黄金一代。广东人和北京人最爱跑马拉松，并会热衷购买相关装备。

北京马拉松

马拉松正逐渐演变为中产阶级的一种生活方式。报告显示，不管哪个城市举办马拉松赛事,搜索并购买相关装备的主力消费者都来自广东和北京。京东大数据平台显示，马拉松赛事期间，搜索并购买相关装备的人群，四分之一来自广东、北京。不管马拉松赛事举办地在哪儿，赛事期间，六成马拉松消费者来自东部地区，消费占比最高的是广东人，第二是北京人。

此外，每到马拉松赛事期间，与之相关的体育产品搜索量也随之水涨船高，尤以运动手环、跑鞋、运动手表三类产品最为突出。以去年9月举办的北京马拉松为例，在9月14日到21日期间，运动手环、跑鞋、运动手表在马拉松相关产品的搜索量中，占比分别为48%、27.5%、19.8%。

马拉松跑者中，中高收入群体占比较高。据悉，跑友中大学本科及以上学历占到了70%，从事IT、互联网行业和金融行业占比较高。年收入5万到15万群体约占50%，收入15万以上的跑者约占20%。并且，中国人已经不满足在国内跑马拉松，去国外跑马拉松成为一种时尚的玩法。据国家旅游局的统计,2015年中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，旅游花费1045亿美元，同比分别增长12%和16.7%。当旅游产业每年增长额为3%左右时，体育旅游分支的增长率达到14%。