“网红”主播们“入侵”发布会 [哈哈镜]

2016年8月4日讯，烈焰红唇锥子脸，嘟嘴自拍不离手，忽如一夜春风来，网络女主播们成为企业新品发布会的新宠儿。她们组团而来，不仅有专业的自拍设备，还有统一的豪车接送和单独辟出的嘉宾坐席。“网红”扎堆发布会的...

2016年8月4日讯，烈焰红唇锥子脸，嘟嘴自拍不离手，忽如一夜春风来，网络女主播们成为企业新品发布会的新宠儿。她们组团而来，不仅有专业的自拍设备，还有统一的豪车接送和单独辟出的嘉宾坐席。“网红”扎堆发布会的浮华背后，是不菲的出场费用和经纪公司的大把入账。记者了解到，即便是一位普通“网红”，出席一场发布会的费用也达到万元，而市场上能提供“网红”打包服务的经纪公司已超过百家。

除了董事长雷军“雷布斯”和大批米粉的“标配”外，细心的媒体人发现，在发布会的前排B区，第一次出现了63个“主播”专座。专座上，坐着一批年轻的美女——大眼睛、尖下巴，打扮得花枝招展，举着自带光效的环形自拍灯。和激动的“米粉”们迥然相异，整场发布会，这些美女主播们既不拍手鼓掌，也不高声呐喊，唯一的动作就是对着自拍灯，微笑、微笑、再微笑，和手机另一端的线上“粉丝”交流互动着。

尽管不能转换为直接购买力，却丝毫不影响美女直播们的待遇，不仅有清一*的奔驰S级“直播专用车”接送，还有“雷布斯”的亲切致谢。似乎，她们真的是称霸一方、有无限号召力的权威主播。

以至于电子行业分析师潘九堂转发微博调侃称：“人类社会三大刚需：*激素、孤独、无聊……游戏/电台热线/午夜悄悄话/影视/陌陌/微博微信/直播等等的成功都是基于此。别羡慕妒忌那些网红，人家比对我们这些过气KOL更好满足广大人民群众的三大需求。”

KOL，是指前几年活跃在微博上的关键意见领袖。就像网红经济突然席卷各行各业一般，仿佛一夜之间，“网红”们也侵入了企业发布会的领域。互联网、手机、汽车、家电……各个行业的新品发布会中，都闪现着网络主播们的身影，似乎“无网红不成发布会”已是企业圈立下的新规。

“现在参加企业的新品发布会，主持人的开场词中，必定会有一句：也感谢某某直播、某某平台对本次发布会的大力支持。”一位自媒体人告诉记者，“网红”们早已PK掉了传统的意见领袖，成为新一代的KOL。

这些有着锥子脸和精致妆容的“网红”，在圈子里被称为“颜值网红”，以区别如Papi酱、咪蒙、同道大叔等依赖内容生产来吸粉的网红。“颜值网红”，最大的卖点自然是颜，所以，在被企业邀请到发布会现场后，她们也是努力展现美丽，卖萌自拍、开嗓唱歌，甚至在天猫刚举行的一场五常大米发布会上，一位“网红”直接在现场直播了如何吃掉一大碗五常大米。

“不管你愿不愿意承认，这就是现实。新一代媒体的出现对媒体人提出了新的要求，要么有颜值，要么有个*，要么有才艺，总之你得让观众在手机屏幕上接受你。”奇虎360董事长周鸿祎在微博上如此评价“网红”扎堆发布会的现状。

“毫无特*的手术刀下的产物。”提及锥子脸的“网红”，多数人的评价都离不开这么一句。

这些靠颜吃饭的主播们，既不像“果粉”、“米粉”、“星粉”们，是黑科技的拥趸和品牌的卖力传播者；也不像分析人士，深谙行业的技术流和趋势，能提出确有价值的意见；或者像拥有数万、十万粉丝的自媒体，能够通过内容传播给品牌带来或褒或贬的评价。甚至，有些人会吐槽，自带“招黑”体制的“网红”，和高大上的新科技从风格上就是南辕北辙的。那企业究竟为了什么青睐于邀请“网红”？几家曾经邀请过网红的企业市场人士给出的答案都很一致：“网红”就是新时代的注意力经济。

“上次的电商节，我们请了几位‘网红’来做直播，当日的直播间，累计观看人数就超过100万次。”一位企业负责人告诉记者，在这个全民娱乐的年代，企业也需要有能够吸引眼球的“法宝”。各家都做电商节之下，如果只是一场几分钟的发布会，无疑过于平淡。

“‘网红’是种新事物，既然是新事物，就该用于尝试。”一位家电圈人士坦言，尽管在他看来，搔首弄姿的“网红”们和家电科技的风格有些不搭、甚至冲突，但所有能吸引到消费群体的手段都可以拿来用一用，“至少有不少人愿意花着真金白银给主播们送花、送礼物。”

不过，对于“网红”参加发布会之后的效果，也有“吃过螃蟹”的企业给出的评价并不正面。“从上次邀请网红来看，吸引眼球的作用大于真正引流成交的作用。”某企业副总私下告诉记者，虽然直播当时看着很是热闹，但结束之后的转化力较弱，而对于企业来说，卖出产品才是最现实的诉求。

“现实地说，‘网红’主播加入发布会的实际效果其实很平淡。”一位业内人士毫不讳言，就像网红经济的其他分支一样，美女主播扎堆发布会也存在着不小的泡沫。

然而，也正是这或大或小的泡沫，正逐步抬高着“网红”主播们的身价。记者询问了两家邀请过“网红”的企业，其中一家告诉记者，他们是通过经纪公司“打包”邀请的“网红”，除了提供往返的机票和住宿外，每位网红的出场费用是1万元。“因为都不是特别知名的‘网红’，出场价格也算行业中最低的。”按照经纪公司提供的报价，如果是有知名度的“网红”，出场费最贵的能达到十几万元。

而另一家企业则是通过公关公司从“网红工会”中邀请的主播，由于有一定的知名度，几位主播的出场费从每个人5万元到10万元不等，在“网红圈”中处于中等价位水平。“企业邀请‘网红’已成了现象级存在，所以公关公司如今也提供代为邀请的业务。企业只需报出自己能够承受的价格和需要的‘网红’级别，对方就会去找人。”

“网红”工会，也相当于是“网红”经纪公司。

上述业内人士告诉记者，目前在市场上的网红经纪公司，数量已经超过百家。他们定期从普通人中发掘有潜力成为“网红”的苗子，将其签约到公司名下后，并为其提供如何成为“网红”的一系列培训，比如如何化妆、如何谈吐、直播时如何表现。而另一端，网红经纪公司则努力以“组团”的方式对外“打包”兜售“网红”。

“为什么要组团打包？因为能够一个人撑起一场发布会的‘网红’几乎很少，所以要以量吸引眼球。”据其介绍，这类经纪公司的规模参差不齐，有的仅是寥寥几人组成，而公司的赚钱方式就是输出“网红”、分成每位主播的出场费。“通常来说，企业付给主播的出场费中，至少有一半是要被经纪公司抽走的。比如，企业支付了一位‘网红’1万元出场费，她真正拿到手的还不到5000元。这也是为什么现在的‘网红’出场费水涨创高，动辄过万了。”

不过，在这位业内人士看来，目前这种“网红”扎堆发布会的现象，存在着不小的泡沫，持续状态不会到明年。“网红行业正在迅速成长和分化，‘颜值’式的直播，不会是常态，未来能够持续的一定是内容式的直播。”他借用了巴菲特的一句话：只有在突然退潮的时候,你才知道谁在*泳。