自称超过沃尔玛的阿里 为何进不了?《财富》

此次《财富》杂志公布的2016年全球财富500强榜单，国内电商巨头京东首次登榜便列席366位，与连续三年排居榜首的零售业巨头沃尔玛遥相互应。饶有兴趣的是国内另一电商平台阿里巴巴却连个影儿都没有，而就在4月初，阿里...

此次《财富》杂志公布的2016年全球财富500强榜单，国内电商巨头京东首次登榜便列席366位，与连续三年排居榜首的零售业巨头沃尔玛遥相互应。饶有兴趣的是国内另一电商平台阿里巴巴却连个影儿都没有，而就在4月初，阿里曾大张旗鼓地宣传自己用13年时间就超越了沃尔玛成为全球最大零售体。现在却连500强榜单都没登上去，太说不过去了吧。

宣称超过沃尔玛时，华尔街分析师就曾置疑过阿里，现在结论得到了体现，阿里的自夸改变不了权威榜单展现的事实。

华尔街分析师认为：3万亿并不是阿里的收入，只是流水，而沃尔玛4800多亿美元是货真价实的收入，不可类比。换句话说，阿里是平台，自己不开店。映射在此次财富全球500强榜单上，阿里连最后一个席位也没有捞到。你是不是感到很吃惊？为何会出现这样的结果？

这和《财富》全球500强的统计方式是有关系的，《财富》榜单是根据企业的总体营业收入来统计的，京东的自营模式是自己采购并销售，通过优化供应链来获利，而阿里本质上是属于给别人卖货赚得佣金，平台上没有一件货物是自己的。所以从营业收入上计算，注定了阿里与沃尔玛、亚马逊、京东差距很大。

据公开信息，阿里的2016财年的营业收入为1000亿人民币左右，大约150亿美元，而《财富》500强今年的门槛是209亿美元，因此排不进去理所应当。马云的眼中钉京东年收入达到多少呢？1813亿人民币，因此排在了500强的366位。有业内人士指出，如果这个排名再延长到1000－2000个席位的话，你会看到，阿里的排名都赶不上他们的联盟伙伴苏宁。

另外一个把阿里现状照进现实的是，国内搞得轰轰烈烈的双十一购物节，虽然出现了很跳水的交易额，但这跟阿里的营业额并无直接关系，也就是说从天猫淘宝上卖再多的商品其交易额都不是阿里自己的，阿里所赚的钱，永远只是那部分广告费和佣金。是不是很毁三观？原来你是这样的阿里呀？

让阿里傲娇的资本，只是他们为大大小小的商家及厂商导流、推荐服务的效果。所以，本质上阿里是互联网广告服务商而已，所以与苏宁、国美这种有线下实体、卖货总营业额的平台比，阿里的营业额占比并没有多大优势，难以登上500强榜单。

这就是为什么阿里3万亿流水仍然无法与沃尔玛相比，因为差距实在太大了。营业收入意味着一个企业真正得到的真金白银的收入，在这点上，阿里差的不是一点点儿。

双十一，阿里营业额是没有披露过的，能看到的只是像天文数字一样的交易额。谈回零售业，3万亿或6万亿交易额，阿里能拿到多少佣金这才是核心关健点。3万亿超越沃尔玛这种事，很明显是一种商业幻觉。

为什么说是幻觉？我们目前市面上的主流媒体，不论是传统的还是互联网媒体，广告客户赚多少钱，为客户产生多少交易额的都没有当作宣传题材公布，为何阿里就能公开宣称是自己的？

和京东、苏宁等自营零售们相比，阿里的平台*是不存在的，为什么不存在？因为阿里本质上没有存一件商品，用户只是把图片挂在那里罢了。

确定阿里是来自于互联网广告界的，再看看菜鸟物流，菜鸟具体的营业额也是四通一达的，菜鸟仍然是食物链最顶层的抽成儿者。把所有伙伴儿干的活儿都背到自己身上，把人家的成绩当成自己的，是目前阿里造的最大烟雾。

有消息称，马老板四处收媒体，收了20多家媒体。你以为他就是想自己做媒体内容？错了，阿里只是利用他们分发广告罢了，因为这样一算，他们能省老多广告费了。

回到主题上，其实阿里是广告界的头牌，他们跟零售业和互联网零售是不一样的，阿里人仍爱把自己和零售巨头们拼在一起去想象，但是用错了心。

以后的财报也简单了，直接写，今年，阿里又为多少客户服务，赚了多少钱营业额翻了几番，物流上又为多少快递企业提供了服务，赚了多少钱营业额咋样。