周播剧渐成收视新气象 [哈哈镜]

2016年7月19日讯，自从前年《古剑奇谭》在湖南卫视暑期档周播剧场大获成功，电视剧暑期档的周播模式就迎来了一股热潮，成为电视剧行业的新亮点。由陈伟霆、张艺兴、赵丽颖主演的民国悬疑剧《老九门》在东方卫视每周一...

2016年7月19日讯，自从前年《古剑奇谭》在湖南卫视暑期档周播剧场大获成功，电视剧暑期档的周播模式就迎来了一股热潮，成为电视剧行业的新亮点。由陈伟霆、张艺兴、赵丽颖主演的民国悬疑剧《老九门》在东方卫视每周一、周二晚22时播出，目前已热播两周。昨晚北京卫视也加入了对周播剧观众的争夺中，由朱一龙、张馨予主演的武侠剧《新边城浪子》成为北京卫视的首部周播剧，每周一至周三22时18分每晚2集连播。

陈伟霆、张艺兴、赵丽颖主演的民国悬疑剧《老九门》

观察近年电视剧的市场表现，可以发现电视剧业和观众审美都在逐渐发生变化。荧屏上，映射年轻观众趣味的题材正逐渐抢占话语权，成为了电视剧行业最具有想象空间的增长点。周播剧可以充分容纳包括大IP在内的创新题材，培养观众全新的收视习惯，充分运用长达一个季度的话题发酵时间，为整合资源、版权运营、整体营销提供探索空间。

目前周播剧领域多是具有现代气息的推理刑侦题材、青春搏击热血冒险题材、创新型的古装剧。去年暑期东方卫视周播剧首秀是霍建华、马思纯主演的《他来了请闭眼》，就属于大IP预热收视效果。今年暑期东方卫视推出的《老九门》也具有相似的品相，《老九门》根据南派三叔的同名小说改编而成，是南派三叔第一部登陆电视荧屏的作品，有关主演和剧情的话题在网络上衍生出了各种段子，充分体现了周播剧的话题发酵作用。

北京卫视此次首度出击周播剧场，开辟暑期晚间时段“新江湖”。相关负责人表示，《新边城浪子》于暑期档播出适合周播剧的播出理念，该剧以古龙经典小说《边城浪子》为改编蓝本再现“古龙江湖”，具有一定的观众粘*。选择在暑期的时间段播出，更能够符合更多年轻观众的审美，为北京卫视吸引更多的年轻观众。而北京卫视整个平台也将向“年轻化”、“青春化”逐渐转移，在保证高品质剧目的同时，在潜移默化中改写观众的收看习惯。