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阿里推全球首个品牌协作打假平台: [热事件]

作者:伊文 来源:中时电子报 2016-07-02 13:16:27

中新网杭州7月1日电(赵小燕)7月1日,阿里巴巴举办首届权利人共创会,并正式发布权利人共建平台。这是全球首个电商与品牌商协同打假品牌。邀请有强烈意愿投入资源参与知产保护的诚信权利人共同合作,提升知产保护效能...

中新网杭州7月1日电(赵小燕)7月1日,阿里巴巴举办首届权利人共创会,并正式发布权利人共建平台。这是全球首个电商与品牌商协同打假品牌。邀请有强烈意愿投入资源参与知产保护的诚信权利人共同合作,提升知产保护效能。该平台将通过大数据模型实时向权利人提供疑似侵权链接,让权利人随时随地都能一键投诉,尽快识别侵权行为。

阿里巴巴首席治理官郑俊芳表示,知产保护是电商发展中不可回避的问题,也是全球*的难题,其中涉及大量商标权、著作权纠纷,电商平台对每个品牌的专业知识有其局限*,直接根据模型认定假货受到一定的限制。

为此,阿里巴巴正式推出权利人共建平台,根据品牌权利人提供的品牌、产品型号、假货特征等,结合大数据模型进行全网搜索,随时向权利人提供需要进行专业判断的疑似侵权链接。权利人在做出判断后,可以通过诚信投诉账号对侵权链接发起一键投诉。

按照计划,品牌权利人在收到链接推送后5个工作日内对内容进行确认,并可以对确认侵权的链接发起一键投诉。投诉一旦成立,阿里还会通过大数据平台进行跟踪,比如查看提供链接与目标单品的匹配度,借助权利人的视角来修正完善数据模型,甚至是调整平台商品管控策略,最终反哺到下一轮的知产保护行动中。

郑俊芳表示,在知产保护问题上一个都不能少,只有电商平台、品牌权利人、执法机构积极沟通、结为盟友,才能在复杂多变的互联网环境中打造出多方参与、社会共治的知产保护合作模式,从而获得更好的知产保护体验及效果,形成真正的良*循环。

当天,包括LV、Burberry、HP、Adidas等超过100家有着悠久历史的国内外一线品牌,以及中英贸易协会(CBBC)、中国外商投资企业协会优质品牌保护委员会(QBPC)等7大行业协会齐聚杭州,共同参加此次共创会。

2016上半年,阿里巴巴积极倾听品牌权利人的声音,量身定制四大举措,包括独创了一套以大众评审为核心的山寨品牌创新管理模式,用以解决品牌权利人长期以来的维权诉求。除常规化的投诉受理和线下打击之外,阿里巴巴还重点开展了LOGO涂抹治理、山寨治理、扫霾行动和重复侵权治理等四大行动,分别收获了不错的效果。郑俊芳介绍,仅扫霾行动一项,通过规则宣导、发布拦截、存量清理等手段多管齐下,对同款、仿款、媲美等傍名牌或通过品牌名堆砌引流的商品实行了严格的主动处置。截止到2016年6月,扫霾行动已处理超2000万涉嫌不当使用他人权利的商品,不仅使前台展示页变得更加清爽,也使品牌投诉量直线下降了超5成。

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