石狮中小企业频抱团 [热事件]

原标题：石狮中小企业频抱团以整体品牌示人寻求突围和转型成立五大产业联盟集体创牌打响石狮制造品牌、200多家企业成立淘工厂联盟、在阿里巴巴开通石狮质造电商专区去年年底以来，在石狮产业界，来自众多中小企业的一...

原标题：石狮中小企业频抱团以整体品牌示人寻求突围和转型

成立五大产业联盟集体创牌打响石狮制造品牌、200多家企业成立淘工厂联盟、在阿里巴巴开通石狮质造电商专区去年年底以来，在石狮产业界，来自众多中小企业的一系列抱团动作，备受业界关注。

秉承爱拼敢赢的创业精神，改革开放以来，石狮人筚路蓝缕，从无到有，缔造出了一个庞大的纺织服装产业集群，成为闻名全国、全球的中国休闲服装名城。从石狮人以往的创业路径看，输人不输阵、人人争做老板的老板意识成为主导。在这一主导意识下，常住人口达68.3万的石狮市，各类市场主体高达6万多户，平均约10个人就有一个老板。

不过，从市场主体结构看，石狮大量的市场主体，集中表现为中小企业。与相邻的晋江、南安等地相比，石狮的市场主体集中表现为商标多、大品牌少，有影响力的品牌更是少之又少。在这一格局下，大量中小企业知名度低、弱势品牌扎堆，直接的结果就是产品单价不高、利润率走低。

阿里巴巴发布的数据显示，目前，石狮服装网上销售的平均客单价比行业低40%，同质化程度达60%。单价低的背后，是缺乏定价话语权的尴尬现实和品牌的相对弱势。笔者以为，大量石狮中小企业的产品势必要扭转这一市场定价格局，提升品牌影响力。

然而，从创牌路径看，以过去的模式进行创牌和提升品牌影响力，对于大量石狮中小企业来说，不大现实。近年来，随着传播渠道的多样化，整个社会进入了海量信息时代。在这一背景下，中小企业创牌的成本大大提高，而边际效用却在降低。加之当前消费市场瞬息万变，大量无品牌优势的中小企业生存本就不易，遑论投入巨资创牌。

如何突破?当地的政企两界意识到，对于众多缺乏品牌影响力的中小企业来说，抱团发展、整体创牌，恐怕是唯一的路径。当地的企业主，也必须尽快告别竞争有余、合作不足的现状，对外以石狮服装这一整体品牌示人，抱团取暖，寻求整体突围和转型。

实现抱团发展，可以最大限度地克服和规避同质化和杀价潮。随着经济进入新常态，在当地制造业领域，产能过剩的问题开始凸显，这种过剩集中体现为中低端产品扎堆的状况。这一状况下，企业间为了争夺市场份额，竞相杀价变成一种常态，演变到最后的结果就是，价格降到成本线以下，大家都不赚钱。而抱团发展后，通过内部数据共享和行业协调，可以减少企业的盲目*，做到有序生产。一些企业在组织生产经营过程中，更加倾向于进行个*化的生产活动，从而规避同质化和产能过剩。

当前，区域经济竞争日趋激烈，企业品牌和城市品牌相互融合正在成为趋势。石狮是名扬天下的中国休闲服装名城。抱团发展后，石狮众多中小企业以石狮制造和石狮服装整体品牌集体闯荡线上、线下销售市场，最大限度地分享到了石狮城市品牌的附加值。与此同时，大量企业的抱团行为，又在客观上提升了石狮的城市品牌价值，两者可谓相得益彰。

眼下，在经济进入新常态和供给侧结构*改革的大背景下，大量中小企业面临着去产能、去库存的巨大压力，转型升级势在必行。攥紧的拳头更有力!石狮中小企业的抱团行为，是谋求转型升级的一个积极探索和尝试，值得思考和借鉴。(福建日报记者何金)