*感越界 广告万灵丹沦情*？ ！

*感元素依旧是广告万灵丹？“*感”的确便宜又有效果，但*感越界就成情*，品牌该如何拿捏中间分寸差异？近来，英国时尚品牌JackWill的内衣广告型录就因为内容玩火，被英国广告标准局要求禁止刊登。其中一祯影像可...

*感元素依旧是广告万灵丹？“*感”的确便宜又有效果，但*感越界就成情*，品牌该如何拿捏中间分寸差异？

近来，英国时尚品牌Jack Will的内衣广告型录就因为内容玩火，被英国广告标准局要求禁止刊登。其中一祯影像可见半*男、女相互依偎在沙发、床沿，并且喝着酒，搭配着“不论你穿的是什么内衣，重要的是在它之下的东西”文字，被ASA认为是充满挑逗*，有着“内衣派对”形象。不过Jack Will的品牌发言人认为，他们的目标消费群并非青少年，而是18岁至25岁的成年人，被禁没有道理。

但几乎是类似的内容，在美国的标准似乎就比较宽松。向来在广告中喜爱卖弄*暗示的Calvin Klein在春夏内衣广告，邀来超模及演员拍摄形象广告。像是撷取Abbey Lee Kershaw将双手放在内裤中，或是以特殊视角拍摄Klara Kristin的裙底风光，就内容而言的确比Jack Will更大胆且直接。

但时尚品牌似乎都没看到Abercrombie & Fitch的挫败，这个过去喜爱贩卖“*体”的品牌，每每新开大店都要动员肌肉发达的猛男驻店吸客，形象广告更是*男、*女满天飞，的确成功引起不少话题，但因为服装在设计与品质并不符合消费者预期，营收节节败退。前任执行长Mike Jeffries离开后，股价才逆势成长，现在A&F一改过去的形象，扬弃*感元素，找回自己的定位。

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