Wow! Taiwan Select快闪活动“菲”常吸睛　商发院拓销“出奇制胜”

经济部国际贸易局配合新南向政策，锁定东协消费市场商机，委托商业发展研究院(以下简称“商发院”)于菲律宾马尼拉Glorietta购物商城举办为期一周(5/23~29)“Wow!TaiwanSelects@Manlia”Pop-upstore快闪活动。为...

经济部国际贸易局配合新南向政策，锁定东协消费市场商机，委托商业发展研究院(以下简称“商发院”)于菲律宾马尼拉Glorietta购物商城举办为期一周(5/23~29)“Wow! Taiwan Selects @ Manlia”Pop-up store快闪活动。为期7天的活动吸引超过2万人次民众现场参观及体验，菲国历史最悠久的Manila Times、当地商业报纸Business World、发行量最大报纸之一Manila Bulletin等知名媒体也以大篇幅报道此次台湾带来全新的快闪活动及台湾优质商品;同时吸引美妆/食品/百货等逾20家菲国大型通路如Watsons、SM集团、 Rustan’s等代理商与我商洽谈，对台湾商品展现高度合作兴趣。

█办派对拓销 “菲”常亮眼

本次活动锁定菲国年轻早婚、喜爱分享、注重生活休闲品质的多数民众为主要客群，集结我国15家知名品牌企业，以“Let’s Home Pa人体y！”为主题，以充满活力的蓝、黄、橘为主*调的展场设计，搭配巧克力DIY、彩妆示范、魔镜APP等活动体验，让菲国民众惊呼Wow!

这场创新海外联合行销活动(Wow! Taiwan Selects)由贸易局委托商发院，深入研究各市场生活型态与消费偏好，规划符合我国消费品形象之主题商机及创新拓销模式，从市场属*选定商机主题策划、辅导业者筛选适地化产品，到关键通路买家的邀请与双方媒合商业洽谈安排等，以订制化量身打造方式设计产品展场空间情境。例如永和豆浆方嘉琦表示，透过专业辅导发现甜度香气较丰富的米浆，更能符合菲律宾市场消费者的口味，提供国内业者超值的海外行销与精准媒合服务。

█跨产业情境拓销 出奇制胜

本次活动我国厂商展出产品横跨食品饮料、美妆保养、隐形眼镜、时尚鞋类、居家厨具等消费品，让菲国民众可以直接透过日常生活所需的美食娱乐、时尚生活认识“Taiwan”，同时进一步感受台湾整体国家品牌形象及台湾商品的特*。例如台湾烟酒的水果啤酒系列在当地造成回响，多样且丰富的滋味让当地民众纷纷询问何时贩售，而魔镜APP即时变换瞳孔*彩更引起当地民众抢鲜试玩，也让许多菲国代理商惊呼台湾创意行销方法。

另外，为协助台湾厂商加速进入当地市场，除展场活动外，也安排台湾厂商直接与当地大型美妆/食品/百货等通路代理商洽谈合作细节，并让我国厂商深入了解当地市场机会与消费需求偏好。如看好菲律宾爱美、注重外表年轻族群市场的台塑生医代表很有信心地说，台湾产品的独特*，切中当地通路代理商的需求，加上菲律宾医美保养市场正处发展阶段，因此非常看好未来合作的可能*；林果良品创办人曾信儒也表示当地代理商认为我们的手工、品质及在台湾经营的店面设计、品牌形象等，在当地市场非常少见，拥有独特卖点，适合主攻高档购物中心内的金字塔端消费族群。

已在菲国落地的知名厨具品牌商台湾樱花王伯华资深经理也指出，虽然在菲律宾已有固定合作的伙伴，但是透过这次活动，接触到具有完备品牌规划、消费者使用品质保障及有售后服务能力的代理商，将有助于未来深耕菲律宾市场。

(图由商发院提供／菲律宾民众热情参与商发院举办的“Wow! Taiwan Selects @ Manlia”Pop-up store快闪活动。)