保健品乱象调查 [有意思]

每克售价高达千元的极草，日前被国家相关部门从保健品中除名。记者从保健品乱象调查发现，近年来，火热的保健品市场背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场，成本和研发费用则只占很小比例。很多保健食...

每克售价高达千元的极草，日前被国家相关部门从保健品中除名。记者从保健品乱象调查发现，近年来，火热的保健品市场背后，是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场，成本和研发费用则只占很小比例。很多保健食品企业在科研上的投入不及利润的1%。保健品行业利润可达100%至200%，这已成为行业内部公开的秘密。

日前，国家食药监局公开发文要求停止高价保健品极草的相关经营活动。极草5X冬虫夏草纯粉片-至尊含片0.35克规格的81片装礼盒售价为29888元，即每克售价为1054元。其生产厂家青海春天药用资源科技利用有限公司宣称其微粉粉碎和纯粉压片专利技术可以使冬虫夏草含着吃，并声称极草粉含片比原草至少多7倍精华溶出，这让不少消费者不惜重金购买。

业内人士告诉记者，该公司投入10亿元广告费打造其含着吃的所谓高科技概念，而这笔投入也是极草成本中极大的一块。青海省冬虫夏草协会常务会长赵锦文 认为，微粉粉碎和纯粉压片专利技术并不是高科技，压制设备研发技术在国内早有应用，其广告中比原草多7倍精华溶出的说辞也在业界存有广泛异议。

暴利不是靠技术和质量，而是靠营销。业内人士称，许多高价保健品的营销策略都与极草类似。

按照国家规定，保健食品的科研经费应占其利润的3%至5%，但很多保健食品企业在科研上的投入不及利润的1%。保健品行业利润可达100%至200%，这已成为行业内部公开的秘密。很多厂家自己不研发，而是采取买断经销权或外购产品的办法经营保健品，导致各路厂家更加陷入炒作式营销大战。

与极草相似，近年来保健品忽悠式营销不断升级，特别是炒作高科技概念，部分消费者对此偏听偏信。

特别是一些针对老年人开始免费的健康讲座不断增多，实际上就是给老年人洗脑。保健品的营销策略也从广而告之，升级为专门针对老年人的精准忽悠。

为了将产品打造成神药，一些保健品广告已不满足在电视等传统媒体上狂轰滥炸，互联网和新媒体也成为保健品新的营销渠道，甚至有大量没有取得保健品小蓝帽的假冒伪劣产品也出现在网上。

食药监部门专家称，目前我国认可的保健品27种保健功能中，并没有防癌抗癌这一功能。