上海步行街东西两头玩转体验 [有意思]

从上周开始，国内外的奥特曼粉丝纷纷涌向上海，他们的目标只有一个：步行街东首的大丸百货，因为这里正在开展的是日本著名特摄剧奥特曼系列在中国规模最大的官方展会，在1000平方米的奥特曼系列50周年展上，除了有一...

从上周开始，国内外的奥特曼粉丝纷纷涌向上海，他们的目标只有一个：步行街东首的大丸百货，因为这里正在开展的是日本著名特摄剧奥特曼系列在中国规模最大的官方展会，在1000平方米的奥特曼系列50周年展上，除了有一组5米模型还原拍摄场景外，还将展出300多件珍贵的海外展品。国内众多奥粉可以在此与儿时的正义偶像奥特曼进行零距离接触。

而在步行街西首的新世界城，也推出了五一新世界欢乐一家亲的主题活动，在促销、会员和体验等诸多细节方面，打造全新的购物体验。

上海新世界麾下两大主力百货：定位大众高端的新世界城和高端大众的新世界大丸百货正东西联动，匠心营造独特的体验消费。

本次奥特曼系列50周年展将持续至6月5日，连续37天为市民带来精彩纷呈的奥特曼冒险体验。整个展区将被分为大众展区、特别展区两个部分。其中大众展区为免票区域，任何前往新世界大丸百货的客人均可零距离与他们的童年英雄合影，并有5米高巨型场景还原；若要深入探索奥特曼的世界，特别展区内300余件囊括了奥特曼服饰、武器、模型、手稿等直接从日本运抵的珍贵展品。如果周末前往观展，更有幸能在新世界大丸百货的展览现场以及各个店铺中，与巡游表演的奥特曼和小怪兽偶遇。

大丸百货有关人士介绍，此次推出的奥特曼系列50周年展，将时尚购物空间与动漫文化跨界结合，除了为市民提供更多互动娱乐及体验的内容之外，还提升了百货购物空间的附加价值，增加顾客与商场的情感黏度外，是其在商业、旅游、文化领域作深度结合的创新尝试。

皇家宫廷式的外墙、亚洲第一的腾龙旋转电梯、高大宽广的中庭空间、琳琅满目的世界级奢侈品牌构建了它的外在之美，大丸百货从去年亮相后，就被消费者称为上海颜值最高的百货店。大丸百货相关负责人表示，大丸不仅要有外在的颜值高，还需有内秀的粘度高，其为人称道的日式礼貌服务、特别利惠的会员福利、便捷的平板支付服务，以及不间断的各类活动，则构成了它美的内核。

自开业至今的一年多时间里，新世界大丸百货一直在进行不同的尝试：从球星到访到明星偶像签售，从多肉植物展到会员福袋抢购，不同风格的活动，让这座看似古典的商场始终保持着一颗充满活力的心，和顾客的粘度也大大增加。

Tiffany新世界大丸百货店3月份销售同比增长达273.35%，是同期全上海增长最快的店铺；IWC万国手表2016年1月1日新年开门红，销售额达128万元，排名全国第一。一楼化妆品牌在2016年第一季度，也均有高达3位数的销售增长。

此前，众多数据显示，在电商行业冲击之下，消费者的购物阵地发生剧变，使实体零售行业受到极大挑战，众多大型百货因此遭遇了零售业的寒冬。

新世界城继续与电商形成差异化经营：加大核心品牌引进力度，并结合功能、布局、大类调整带动品牌档次新一轮提升，近期引入了汉密尔顿手表、安科碧化妆品、服饰品牌庄容、尚默、missoul、MESUX、添柏岚等，还引入了童装品牌GUESS，PUMA，GXG等。二楼商场重点引进经典、高雅的职业女装品牌，三楼商场增加了一些青春少女、女白领喜爱的功能*品牌。

同时，新世界城进一步发挥商旅文联动的功能特*，匠心突出独特体验：进一步扩大餐饮、文化娱乐项目的比例，重点引进人气时尚美食，引入了和府捞面，拿渡，九丸拉面，阿罗新疆餐厅，新石器等时尚餐饮品牌，9楼餐饮各类餐饮小吃力争突破100家。电影院力争扩大调整，增加放映厅和座位数。同时，在调整过程中将引进一批新的功能项目，如美容美发、糕点烘焙、科创天地等，进一步增强功能*、体验*、互动*。

为了更好地增强和会员的互动，新的VIP会员体系也正式上线，新会员卡采用人防和技防相结合，有效抑制了黄牛。新会员卡打破了常规商场仅有购物可积分的格局，打通了新世界城内购物、餐饮、歌城、溜冰场、电影院多个板块，全城通用，真正让利于会员消费者。

五一节期间，上海很多消费者在乘坐地铁时，都在通过链接遍布沪上14条地铁线的花生地铁wifi参加新世界的翻牌有礼大抢活动。新世界城推出的51000份红包，也被网友戏称为上海的网红劳动礼。

在互联网+时代，新世界城积极+互联网，不断探索和创新线上线下同联动，实体虚拟齐发展的全渠道营销模式。五一期间，支付宝&口碑在新世界城推出了畅享美食活动，消费者在新世界城地下室的美食区域、9楼餐饮共30余家餐饮商户，使用支付宝付款，就可享受最高减半的优惠。五一节期间，记者看到，在香辣怡族、重庆小天鹅、天家、锅源、韩膳宫、70后饭吧餐饮店中，挤满了前来任*吃喝的消费者。一位90后的王小姐对记者说：今天一共吃了313元，没想到通过支付宝支付立减了151元，太划算了。

日前，新世界网上商城爆款商品1元抢购，新顾客注册即送20元平台优惠券，顾客在网上商城下单并完成支付即可得抽奖机会。

新世界城微信服务号也开通使用，在此实现了微信在线开卡、随时微信客服，为日后开展会员专场活动、掌握顾客需求精准营销、分析顾客流向、增强大数据分析能力奠定了基础。