杜蕾斯百人直播 首秀低俗无聊是无节操的炒作[热点]

你看美女直播是看斗鱼？你知道杜蕾斯百人直播活动吗？4月26日晚，杜蕾斯搞了一场声势浩大的百人试套直播活动，吸引了多达五百万人观看。杜蕾斯本来就是卖避孕套的，推广难免涉及两*话题。但这次直播首秀不仅低俗、无...

你看美女直播是看斗鱼？你知道杜蕾斯百人直播活动吗？4月26日晚，杜蕾斯搞了一场声势浩大的百人试套直播活动，吸引了多达五百万人观看。杜蕾斯本来就是卖避孕套的，推广难免涉及两*话题。但这次直播首秀不仅低俗、无聊，而且十分愚蠢。

这场直播最后在一大团干冰雾气的笼罩下结束，引来网友铺天盖地的吐槽。网友评论：“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时沉默，最后放了一个屁。”失望情绪，溢于言表。

策划者把杜蕾斯打造成了三流商家，以玩噱头、造悬念、乱忽悠为能事，毫不顾忌企业自身形象和公众观感。以两*话题作为推广手段，关键在把握好**，抓住人的微妙心理。在这方面，杜蕾斯是内行。但杜蕾斯显然高估了自己操弄网友心理的能力，而呈现在公众面前的却是一次无节操的炒作。

在这次直播活动中，那些铆足劲守在直播平台前的网友也很无聊。难道会有网友天真地以为，杜蕾斯会大胆犯忌，公开上演一场声势浩大的真人秀？如果真有人这么想，那就不仅是无聊而且还是无知了。

当然，许多人其实是抱着看杜蕾斯怎么把场面圆过去的心态来看直播的，但这种看客心态也要不得。明知其无聊，而以无聊对之，浪费自己时间不说，客观上也是在鼓励这种愚蠢做法。这就像明知道自己买的是假货，还要骂对方缺德一样。就此而言，那些抱怨杜蕾斯不给“真相”的网友，何尝不是这场营销事件的合谋。

在社交网络传播时代，品牌推广活动以话题带动人气，以关注提升知名度，这都不错，但如果这一切不能有效转化为良好口碑，无疑将损及品牌形象，得不偿失。记得在优衣库**视频事件中，杜蕾斯品牌营销的操盘手、环球互动CEO金鹏远曾表示：“每一个借助优衣库事件进行传播的品牌，都是愚蠢的。”如今，杜蕾斯却似乎也操持起自己原本鄙视的炒作手法。

当下，视频直播平台正在重构网络传播生态。不远的将来，在线直播很可能成为社会话语权的重要分发渠道。但是，无论传播渠道如何改变，都不能为了媚俗而拉低社会公序良俗的底线。杜蕾斯这次的失败，给摩拳擦掌、准备进入在线直播的品牌，提供了一个经验教训。